金陵晚報(bào)地產(chǎn)研究院專家、南京大學(xué)商學(xué)院副教授耿強(qiáng):
樓盤廣告語是一場房地產(chǎn)語文盛宴
金陵晚報(bào)記者李子墨
“人人都想要擁有一所棲息地,能住得放心、安心、舒心,而棲園的廣告語‘棲身、棲心、棲園’,恰恰就是這樣,給人提供棲息身心的家園?!笔謾C(jī)號碼為134××××4400的讀者方祖古,向本報(bào)推薦棲園的這句廣告語。
近期,金陵晚報(bào)地產(chǎn)研究院聯(lián)合南大案例研究中心、南大MBA中心,啟動“南京地產(chǎn)十大經(jīng)典廣告語”評選,引發(fā)了許多讀者的濃厚興趣。在金陵晚報(bào)財(cái)富地產(chǎn)的電子信箱dc@jlwb.net,記者看到了100多封推薦和點(diǎn)評南京樓盤廣告語的電子郵件,來信者包括樓盤業(yè)主、大學(xué)教授、大中小學(xué)生、文學(xué)愛好者、房地產(chǎn)營銷人員等各類人群。
南京大學(xué)商學(xué)院副教授耿強(qiáng),詳細(xì)閱讀了每一條參選的樓盤廣告語,并稱樓盤廣告語是一場房地產(chǎn)語文盛宴,值得人們研究和品鑒。
充滿詩意的廣告語讓人心醉
近日,金陵晚報(bào)刊登了南京一批樓盤的廣告語,充滿詩意,令人陶醉,也受到讀者的爭相點(diǎn)評。
手機(jī)號碼為133××××8829的胡先生,發(fā)來郵件:“我認(rèn)為刊登的經(jīng)典廣告語,最好的是以下三組:(1)我不在江湖,江湖卻有我的傳說。(6)棲身,棲心,棲園。(18)離城市不遠(yuǎn),離自然很近。這三組廣告創(chuàng)意不錯(cuò),既有詩意,又貼近生活,贊一個(gè)。我買房,會在山河水、棲園、榮盛龍湖半島這三個(gè)樓盤里選擇。”
手機(jī)號碼為130××××8849的沈群,給本報(bào)發(fā)郵件:“天泓山莊的廣告語‘千年紫金,惟有天泓’,大氣磅礴,富有韻律,突出了項(xiàng)目的地理優(yōu)勢。紫園的廣告語‘還紫金山一個(gè)中國’,表明該樓盤是紫金山一家中式風(fēng)格的樓盤,令人過目難忘。”
手機(jī)號碼為132××××1516的勾紫,推薦了金太陽鷺港的廣告語“并非世外,卻是桃源”,還有來鳳街一號的“獨(dú)擁城中央,一墅攬?zhí)煜隆薄?/p>
大氣磅礴的廣告語最受好評
記者注意到,在琳瑯滿目、各具風(fēng)情的廣告語中,大氣磅礴、同時(shí)讓人回味無窮的廣告語,最受讀者好評。
胡雪蓮、張曉琴、陳有俊、胡玉琴、王詩楓、劉大寶等眾多讀者,不約而同地認(rèn)為世茂外灘新城的廣告語很棒:“萬湖歸江,江歸足下?!?br>王秀華、蔣翱翔、王智香、任寧奮、王秀紅、蔣騰飛、劉季鵬等多位讀者,集體推薦棲園的廣告語“棲身,棲心,棲園”。
蔣萬壽、魏健、劉桂蘭、劉燕萍等多位讀者,則認(rèn)為招商紫金山一號的廣告語“繁華十一里,紫金屋檐下”最為經(jīng)典。
吳迎春、徐楠、陳鳴甫等多位讀者,最欣賞木馬公寓的“南大以東,東大以南”。
吳蓉、方飛燕等讀者,認(rèn)為山河水的“我不在江湖,江湖卻有我的傳說”最為精彩。
此外,鄧啟兵、徐從娣等讀者,推薦融僑觀邸的廣告語“私藏山水,心觀天下”。王秀蘭、甄琳等讀者,認(rèn)為綠城南京玫瑰園的廣告語“山水真意,大美無言”令人回味無窮。
“十大經(jīng)典廣告語”月底揭曉
“對樓盤來說,一句好的廣告語,能大幅提升樓盤的知名度、美譽(yù)度,吸引人氣,甚至拉動銷售?!惫?qiáng)副教授認(rèn)為,樓盤廣告語非常重要,也大有學(xué)問,值得好好推敲,他希望南京樓市出現(xiàn)更多更好的樓盤廣告語。
您覺得近幾年南京地產(chǎn)最經(jīng)典的廣告語有哪些?請您將您心目中的經(jīng)典樓盤廣告語,推薦給我們,發(fā)到dc@jlwb.net,或在新浪微博關(guān)注“李子墨”,發(fā)送私信進(jìn)行推薦。凡是參與推薦經(jīng)典廣告語的讀者,都將有機(jī)會參與抽獎(jiǎng),抽到100元超市購物卡。
本月底,金陵晚報(bào)和南大案例研究中心、南大MBA中心,將根據(jù)讀者推薦、投票和專家評選,揭曉“南京地產(chǎn)十大經(jīng)典廣告語”評選結(jié)果。
您認(rèn)為南京哪些樓盤廣告語最經(jīng)典?
請發(fā)送到dc@jlwb.net
1、長江路九號一組廣告語:
以為絕版消失,其實(shí)臻藏仍在。
以為橫空出世,其實(shí)醞釀已久。
以為延續(xù)從前,其實(shí)定制精裝。
以為高度非凡,其實(shí)更是傳奇。
以為只是稀限,其實(shí)不會再有。
以為平常MOMA,其實(shí)舉世無雙。
2、華潤悅府一組廣告語:
我們不僅是在造房子,更是完成一代人的理想。
不在乎世界怎么看我,而在乎我怎么看待這個(gè)世界。
我們從逛、風(fēng)、聲音中,提取人的意愿。
生命中,值得期待的東西并不多。
家族的時(shí)光、記憶、富足和愛。
重要的不是我是誰,而是我和誰在一起。
3、山河水別墅一組廣告語:
我不在江湖,江湖卻有我的傳說。
我看得見世界,世界看不見我。
曾經(jīng)風(fēng)云,現(xiàn)在笑看風(fēng)云。
我是山河水。
4、華新國際一組廣告語:
我是傳奇。
十年,我們只追求一流,而非主流。
十年,我們只做一件事:為期待極致的人,奉獻(xiàn)極致。
5、長發(fā)都市·藍(lán)瑟一組廣告語:
20青春狂,30藍(lán)瑟藏。
一看平常,二看有味,三看有大文章。
20、30的間隔與對比,道出人生最美好最重要的變遷和向往。
時(shí)光的流轉(zhuǎn)本是尋常,但尋常中品出屬于那時(shí)不一樣的味道,才是大智慧。
比如20歲的肆意輕狂,比如30歲的穩(wěn)重成熟、小有成就。
6、碧桂園一組廣告語:
給您一個(gè)五星級的家。
老百姓買的起的好房子。
7、萬湖歸江,江歸足下?!烂鉃┬鲁?br>8、棲身、棲心、棲園?!獥珗@
9、南大以東,東大以南。——木馬公寓
10、山水真意,大美無言?!G城南京玫瑰園
11、私藏山水,心觀天下?!趦S觀邸
12、繁華十一里,紫金屋檐下。——招商紫金山一號
13、并非世外,卻是桃源?!鹛桗樃?br>14、離城市不遠(yuǎn),離自然很近?!獦s盛龍湖半島
15、生活天天向上 城市漸漸向北?!鞚櫝?br>16、年紀(jì)輕輕,三房兩廳?!鸬刈栽诔?br>17、開盤必特價(jià),特價(jià)必升值?!愦缶G洲
18、世界公民的TOP級公寓?!G城水晶藍(lán)灣
19、房價(jià)不會跳水,只是在做俯臥撐。——城中某樓盤
20、用iPhone,住iHome。——托樂嘉iHome精裝公寓
21、心懷世界,身在園?!宓V御江金城
22、世外,在城的邊上?!劳膺叧?br>23、這一刻,世界已大有不同。——萬科金域藍(lán)灣
24、這一城,已青出于藍(lán)?!f科金域藍(lán)灣
25、石林大公園,歸來不看房?!执蠊珗@
26、64平米三房,我們接爸媽來住住?!y城千花溪
27、要么別買,要么別墅?!又莩?br>28、君臨天下,不過城池一座 ?!兰o(jì)天城
29、誰不在圍城,幾人能觀城?——觀城
30、再一次,改變世界?!试婄娚骄G郡
31、八戰(zhàn)八捷?!试娋G色街區(qū)
32、何止恒溫、恒濕、恒氧。——騁望酈都
33、都說價(jià)格高,看看道理有木有?——騁望酈都
34、賈君鵬,你媽喊你回美域度假?!味济烙?br>35、我知道你喜歡小的?!黛艉?br>36、房價(jià)不再躲貓貓?!羯角f
37、人生自有無窮變——融僑世家
38、天下為公園?!执蠊珗@
39、0元得一間房。——中冶天城
40、房子比愛情更重要。——非常6+1
41、千年紫金,惟有天泓?!煦角f
42、還紫金山一個(gè)中國。——紫園
43、繁華歸來,隱于園。-----來風(fēng)街一號
44、獨(dú)擁城中央,一墅攬?zhí)煜??!獊眸P街一號
45、有一種高度,注定叫閱城?!喅菄H
46、濃蔭守望的百年國府?!娚矫缽]
47、樹林與山谷間的闊綽空間?!梓肷角f
48、當(dāng)代思潮下的英倫風(fēng)情?!禈蚴シ?br>49、零售紫金山。——翠屏紫氣鐘山
50、我家院里有座山?!A匯康城
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