愛華網(wǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)地圖的應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)在涉足這一行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)提供的信息和搜索服務(wù)給廣大人民的工作和生活帶來了極大的便利，并創(chuàng)造了越來越大的市場。然而，這些年來，中國互聯(lián)網(wǎng)地圖行業(yè)的發(fā)展卻遇到了很多問題，月光博客將從各個(gè)方面對中國互聯(lián)網(wǎng)地圖的發(fā)展前景進(jìn)行分析。
谷歌地圖和谷歌地球的歷史
谷歌是較早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)地圖領(lǐng)域的服務(wù)商，早在2005年就推出了電子地圖服務(wù)Google Maps（谷歌地圖）和電子地圖客戶端軟件Google Earth（谷歌地球），當(dāng)年谷歌地圖的一經(jīng)推出，便轟動(dòng)了全世界，原先收費(fèi)的軟件變成了免費(fèi)產(chǎn)品，興奮的網(wǎng)民隨即發(fā)現(xiàn)，那些遙遠(yuǎn)的國家和地區(qū)頃刻間變得觸手可急，地球仿佛頃刻間變成了一個(gè)小小的村落。
我在2005年6月寫的第一篇關(guān)于谷歌地圖的文章，用了“令人震撼的GoogleMaps”這個(gè)標(biāo)題，從這個(gè)標(biāo)題就可以看出當(dāng)時(shí)這個(gè)服務(wù)帶給我的震撼，因?yàn)樗鼘?shí)在太酷了，我第一次看到了中國城市的衛(wèi)星地圖（當(dāng)年看衛(wèi)星地圖也算是泄密?。?，一些分辨率大的城市竟然都可以看到每條街道的樓房甚至街上的汽車，谷歌讓我們看到了整個(gè)世界的面貌，如果沒有谷歌地圖，我可能一輩子也看不到自己居住城市的清晰衛(wèi)星圖片。
圖1：谷歌地圖下的深圳
中國互聯(lián)網(wǎng)地圖市場規(guī)模
谷歌提供的地圖，不僅僅是免費(fèi)的，而且完全開放，提供了Google MapsAPI接口，在很長一段時(shí)間里，Google MapsAPI都是谷歌使用量最大的API接口。這個(gè)免費(fèi)的地圖接口引發(fā)了世界性的地圖應(yīng)用狂潮，各種形態(tài)的基于GoogleMaps的地圖服務(wù)相繼出現(xiàn)。
對于中國來說也不例外，據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國在線地圖市場規(guī)模僅2.2億元，2007年就猛增了127%，達(dá)到5.0億元，2008年，中國地圖市場規(guī)模繼續(xù)取得110%的翻番增長，達(dá)到10.5億元。
圖2：2006-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)市場規(guī)模
然而，2008年以來，隨著中國對于地圖服務(wù)的監(jiān)管力度加大，以及地圖市場同質(zhì)化競爭加劇，中國互聯(lián)網(wǎng)地圖的發(fā)展也越到了瓶頸，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)商都在尋找地圖服務(wù)的創(chuàng)新。
Web 2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)地圖
早期的互聯(lián)網(wǎng)地圖是Web1.0，僅僅是個(gè)用于顯示和查詢的地圖服務(wù)，系統(tǒng)顯示什么地圖，用戶就得看什么地圖，地圖產(chǎn)品的黏度很低。用戶對地圖網(wǎng)站的定位依舊停留在工具型網(wǎng)站，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)地圖網(wǎng)站的使用率不高，用戶忠誠度也不高，很容易使用替代性的地圖產(chǎn)品。
谷歌地圖在提高用戶黏度上做了不少探索，例如用戶標(biāo)注地圖（User GeneratedMaps）和個(gè)人移動(dòng)定位LBS（Location Based Service）。
UGC是User GeneratedContent的英文縮寫，即用戶創(chuàng)造內(nèi)容，是Web2.0的重要特征之一。如維基百科、博客等類型的網(wǎng)站主要靠用戶自主創(chuàng)作發(fā)布內(nèi)容，形成這類網(wǎng)站的主要內(nèi)容來源。UGC也是草根文化的體現(xiàn)，用戶標(biāo)注地圖（UserGeneratedMaps）則成為互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)的UGC，普通用戶可以創(chuàng)建地圖，標(biāo)注個(gè)性化的地標(biāo)，讓被動(dòng)的“地圖用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“內(nèi)容提供者”，不但提高了地圖網(wǎng)站的用戶黏度，還把地圖網(wǎng)站變成了一個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。有了用戶標(biāo)注，互聯(lián)網(wǎng)地圖一下子從Web1.0跨入了Web 2.0的行列。
Google Earth有兩個(gè)重要的UGC圖層：Panoramio和Google EarthCommunity，這里不得不提一下Google Earth（谷歌地球）和谷歌地圖（ditu.google.cn）的不同，GoogleEarth是地圖客戶端軟件，更為易學(xué)易用，功能也更強(qiáng)大，最重要的一點(diǎn)是，Google Earth對User GeneratedMaps的良好支持，其中最為著名的就是Panoramio照片圖層和Google地球社區(qū)圖層，而在中國版的谷歌地圖服務(wù)中，并沒有啟用UGC圖層。
圖3：谷歌地球軟件
Panoramio圖層和Google Earth Community圖層
Panoramio照片圖層的功能很有趣，可以在GoogleEarth上顯示用戶拍攝的照片。Panoramio本身是個(gè)網(wǎng)絡(luò)相冊服務(wù)，用戶使用支持GPS的手機(jī)拍攝照片后，上傳到Panoramio相冊后，經(jīng)過工作人員審核后，這個(gè)照片就會(huì)在GoogleEarth的拍攝地點(diǎn)處顯示。除了手機(jī)拍攝之外，只要是包含地理位置的數(shù)碼相片都可以上傳，用戶可以通過Picasa和GoogleEarth標(biāo)記照片坐標(biāo)。
圖4：Panoramio照片網(wǎng)站
Panoramio的運(yùn)營非常嚴(yán)格，用戶上傳的照片需要符合一系列標(biāo)準(zhǔn)才能被收錄，如果用戶上傳包含人物、汽車或者室內(nèi)的照片，這樣的照片即使含有地理標(biāo)志，也不會(huì)被收錄到GoogleEarth中，因?yàn)榕臄z照片需要到實(shí)地拍攝，且照片需要審核，當(dāng)局從一定程度上可勉強(qiáng)接受這種運(yùn)作模式。
另一個(gè)UGC服務(wù)：Google地球社區(qū)就沒有這么走運(yùn)了，Google地球社區(qū)是一個(gè)地標(biāo)圖層，用戶在GoogleEarth官方論壇bbs.keyhole.com注冊用戶即可發(fā)布地標(biāo)，不需要上傳照片，用戶可以在任何區(qū)域標(biāo)注任何地標(biāo)，哪怕自己沒有去過的地方，這就形成了一種不受管制的自由社區(qū)，人人都可以自由的標(biāo)注各個(gè)建筑物的信息，包括各種所謂的涉密信息（例如軍用機(jī)場、軍營、飛機(jī)、艦艇、國家領(lǐng)導(dǎo)人的住所等），這是當(dāng)局很不喜歡的事情，因此需要對這些自由信息加以管制，Google地球社區(qū)一度成為最具爭議性的話題。
圖5：Google EarthCommunity圖層和Panoramio照片圖層
因此，我們也漸漸明白了，為什么同為地圖服務(wù)，谷歌地圖（ditu.google.cn）和谷歌地球（GoogleEarth）在中國會(huì)受到完全不同的兩種待遇，谷歌地圖進(jìn)入了中國并至今在中國運(yùn)營，服務(wù)器在北京，而谷歌地球（GoogleEarth）卻從來沒有正式進(jìn)入過中國，雖然GoogleEarth在中國有很多人在用，甚至于CCAV也在自己制作的節(jié)目中頻繁使用Google Earth軟件，享受著GoogleEarth給自己的電視節(jié)目帶來的絢麗效果，忽悠著大眾，但卻在相當(dāng)長的時(shí)間里不遺余力地抨擊GoogleEarth這個(gè)軟件，是什么原因讓CCAV對于Google Earth產(chǎn)生了這種又愛又恨的復(fù)雜感情呢？原因就是UGC - GoogleEarth Community圖層。
國外LBS（Location Based Service）應(yīng)用
互聯(lián)網(wǎng)地圖和GPS手機(jī)整合點(diǎn)之一就是LBS“基于位置的服務(wù)”，隨著3G時(shí)代來臨，位置服務(wù)逐漸被廣大的用戶所接受，2008年以來，GPS手機(jī)銷售的爆發(fā)性增長，基于LBS的市場也在快速成長，并且蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)，眾多通信運(yùn)營商、地圖廠商、軟件開發(fā)商等積極投入其中，大力推進(jìn)LBS服務(wù)。Google也先后發(fā)布了多個(gè)LBS應(yīng)用，包括GoogleLatitude（谷歌縱橫）和Google Buzz，Google Latitude在2009年就推出了，GoogleLatitude支持Android、Blackberry、S60、WindowsMobile四種智能手機(jī)，非智能手機(jī)用戶（例如S40手機(jī)）目前還無法使用這項(xiàng)服務(wù)。
圖6：“谷歌縱橫”（Google Latitude）服務(wù)
GoogleBuzz從一開始就可在移動(dòng)產(chǎn)品中使用，對于iPhone和Android都有較好的支持，用戶使用支持GPS手機(jī)的手機(jī)發(fā)布信息后，可以顯示出詳細(xì)的地理位置，旁邊還有該位置的地圖顯示鏈接。不過對于不支持GPS的手機(jī)和電腦用戶，Buzz并沒有提供位置定位服務(wù)。
圖7：Google Buzz對地理位置的支持
Google Buzz目前已經(jīng)和谷歌地圖（Google Maps）進(jìn)行不同程度的整合，在GoogleMaps中也可以看到用戶發(fā)布的信息，這種整合同樣令人震驚，我們可以看到某個(gè)城市里某個(gè)建筑物里人們的發(fā)言，而在iPhone中，用戶還可以看到周圍有誰在Buzz，以及Buzz了什么。微博客在這時(shí)有了另一個(gè)維度的顯示模式。
圖8：Google Buzz和Google Maps的整合
除了谷歌之外，F(xiàn)oursquare也是基于位置的LBS應(yīng)用，不同的是，F(xiàn)oursquare有SNS的概念，用戶通過Checkin能得到商家的獎(jiǎng)勵(lì)，用戶之間有粉絲和關(guān)注的關(guān)系，這項(xiàng)服務(wù)在中國并沒有什么太多的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橛脩羧サ淖疃嗟牡胤绞巧碳遥舾袇^(qū)域（如軍事基地）用戶進(jìn)不去，也就沒法Checkin了。
圖9：Foursquare應(yīng)用
隨著3G加速位置服務(wù)普及，個(gè)人用戶的規(guī)?；l(fā)展使得移動(dòng)位置應(yīng)用成為一種大眾化3G應(yīng)用，其前景非常不錯(cuò)。
中國LBS的前景
中國的LBS發(fā)展會(huì)是怎樣的呢？我們知道LBS服務(wù)本身并不是什么敏感的服務(wù)，每個(gè)人只是標(biāo)注自己去過的地方，用戶創(chuàng)建的地標(biāo)也是自己能去的地方，不能去的所謂“秘密地點(diǎn)”用戶也無法標(biāo)注，因此，這個(gè)服務(wù)和Panoramio服務(wù)一樣，也是可以接受的服務(wù)，但如果進(jìn)行監(jiān)管卻缺乏一個(gè)好的借口。
目前流行的大量LBS服務(wù)的基礎(chǔ)又是互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)，這里面存在著非常巨大的商業(yè)利益，控制了互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)，無疑會(huì)在即將爆發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海中獲得巨大的收益，正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)地圖服務(wù)的巨大商機(jī)，使得某些機(jī)構(gòu)非常想進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域“淘金”，清理走民營網(wǎng)站后，這些機(jī)構(gòu)就可以順勢取而代之，這種現(xiàn)象應(yīng)該和去年的“互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)”的管理類似，通過“許可證”等方式控制民營網(wǎng)站進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)地圖領(lǐng)域，最新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》在這個(gè)時(shí)候發(fā)布也是可以理解的了。
目前類似GoogleMaps的服務(wù)在在中國有很多，最有力的一個(gè)競爭對手是百度地圖，除了衛(wèi)星地圖功能之外，百度地圖具有大部分中國版谷歌地圖的功能，包括地圖API，值得一提的是，百度API的接口和GoogleMaps API的接口幾乎一模一樣。
