愛華網第一名：雅迪電動車
品牌實力：★★★★★
說雅迪品牌實力第一可謂實至名歸。首先看一下雅迪近期的一系列大動作：2014年對于雅迪電動車來說可謂劃時代的一年，先是簽約亞洲男神李敏鎬為形象代言人，后又首次“觸電”,電商平臺開創(chuàng)“雅迪購”，再而推出高大上的雅迪新騎士系列電動車廣告片以及新騎士系列電動車的面世……每一個都是大手筆，當然，這個素有“幸福車”之稱的電動車品牌，通過一個個轟動的事件讓粉絲和消費者們真正幸福了起來。
關于雅迪簽約李敏鎬這件事，筆者一直認為，這一次強強聯(lián)合其實是“命中注定”。為什么這么說？一個是亞洲男神，李敏鎬2013年憑借韓劇《繼承者們》榮獲亞洲最受歡迎國際男演員獎，一舉成為“韓國一哥“，獲影帝殊榮，在韓國、亞洲乃至全世界都有廣泛的影響力。而雅迪一直宣傳自己是電動車行業(yè)的領導者，暢銷全球52個國家，還獲得了由中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒布的電動車行業(yè)銷量、質量和市場占有率三項第一的認證。在自己所擅長的領域里，不管是李敏鎬還是雅迪電動車，都是一哥形象的存在，所謂強強聯(lián)合，強者來找另外一個強者來代言，當然是“命中注定”，而李敏鎬的傾情代言也讓雅迪電動車品牌形象和實力得到更大提升。
雅迪電動車代言人李敏鎬
再來說說近期火爆異常的雅迪新騎士廣告片，李敏鎬的形象到底有火爆？雅迪的品牌實力到底有多強勁？一條小小的廣告片足以證明。不要小看這一條廣告片，有媒體爆料，雅迪這條新騎士廣告片掀起了“腥風血雨”。1、平時不看電視的人開始看電視了，就為了一睹雅迪新廣告，看看李敏鎬的“芳容”。2、廣告片首映現象，不少李敏鎬的粉絲紛紛準點觀看打開電視看廣告，雅迪廣告片首映當天電視臺收視率大漲了！3、一遍一遍停不下來，不少雅迪和李敏鎬的粉絲在微博上留言，雅迪電動車新廣告片拍出了大片的感覺，粉絲們直接從網上下載下來一遍一遍回放著看。還有很多讓你意想不到的“奇葩”現象，李敏鎬的粉絲絕對讓你想象不到會有多瘋狂。由此帶來的粉絲效應和雅迪品牌影響力，也是你想象不到的。
雅迪電動車廣告片
最后就是今年雅迪的另一個大手筆——雅迪購。如今線上線下的融合已經成為一種趨勢，O2O這個詞人們也已經不再陌生。而作為電動車行業(yè)首個O2O電商平臺的雅迪購也于近期正式上線。雅迪購做到了線上線下結合，全網營銷，將用戶線上搜索口碑、挑選產品、搜索門店、比價還價等需求一網打盡。還獨創(chuàng)了線上付定金、線下購車模式避免線上線下互相損耗，通過CRM和ERP系統(tǒng)做到線上線下全網四通(流量打通，會員系統(tǒng)打通，支付體系打通、商品庫存打通)。網站整體UI采用新潮動感的顏色和風格，很容易打動年輕一代消費者。據了解，雅迪購上線3天內新騎士系列電動車——米琪這一款就預售出了1000臺，由此可以預測，雅迪購這一平臺今后很有可能成為雅迪未來產品和品牌輸出的主力。
第二名：愛瑪電動車
品牌實力：★★★★☆
愛瑪電動車在行業(yè)中的名氣一直都十分響亮，同時也一直是電動車領導者的有力競爭者。從品牌綜合實力來看，僅落后于雅迪，屈居第二。縱觀2014目前為止愛瑪品牌上的大動作，不得不說愛瑪的贊助和明星簽約。
在贊助方面，愛瑪2014年可謂大手筆。首先是之前收視率異?；鸨拇笮湍X力PK真人秀《最強大腦》，《最強大腦》作為連續(xù)突破2.5收視率的綜藝節(jié)目，影響力可謂空前，而隨著節(jié)目的播出，作為贊助商的愛瑪電動車在品牌宣傳上的獲益也不匪。值得一提的是，《最強大腦》這檔節(jié)目先后有金立Elife、沃爾沃、愛瑪、紅牛、盼盼核桃慧5位贊助商，而真正的冠名贊助是金立Elife。但是據一份網絡調查顯示，有超過70%的網民在接受調查時表示，認為愛瑪才是《最強大腦》的冠名商，由此可見愛瑪的品牌影響力絕非一般。其次，今年上半年另一檔觀眾耳熟能詳的綜藝節(jié)目《中國面孔》也為愛瑪的品牌影響力增色不少?！吨袊婵住肥且粰n以中國傳統(tǒng)知識為基石的綜藝節(jié)目，觀眾在觀看節(jié)目時能感受到很濃厚的傳統(tǒng)文化魅力。而作為《中國面孔》的獨家冠名商，通過《中國面孔》的播出，同時展現了愛瑪有深度、有內涵的企業(yè)和品牌形象。
而在代言方面，愛瑪電動車則邀請了國內的一哥周杰倫和一姐范冰冰來代言，而近期愛瑪自行車也開始追韓流，強勢簽約了亞洲人氣偶像團體EXO，在90后一代粉絲中博得了極高的品牌影響力，雖然EXO影響力還遠不如亞洲男神李敏鎬，但是加上周杰倫和范冰冰的超高人氣，愛瑪的品牌實力同樣不容小覷，品牌實力四顆星，緊隨雅迪之后。
第三名：新日電動車
品牌實力：★★★☆☆
如果要剖析新日電動車的品牌實力離不開兩個關鍵詞，線上活動和國家營銷。新日非常注重線上線下營銷活動相結合來推自己的品牌，調動起網民和粉絲的積極性，從而擴大品牌在網絡中的影響力。從入夏以來，新日的線上活動就一刻沒有停歇過。先是借勢世界杯熱潮，推出了世界杯國旗戰(zhàn)車，進而又展開一系列圍繞“世界杯”這一話題的線上推廣互動活動，如：國旗戰(zhàn)車秒殺活動、競彩贏大獎等。借助微博微信平臺天然的高效傳播優(yōu)勢，迅速在網絡制造出一股股熱浪，據統(tǒng)計，世界杯期間新日電動車網絡檢索量飆升，甚至一度達到行業(yè)首位。世界杯熱浪退卻后，新日又推出病毒微電影《我的快遞女友》，借助微電影展開一系列網絡營銷活動，使得新日品牌影響力也得到了有效提升。由此可見，新日是網絡營銷的一把好手，在網絡中多次成功有效地擴大了品牌影響力。
什么是國家營銷？也許國家營銷是新日自己新開辟的代名詞，但是，不得不說，新日的“國家營銷”對提升品牌形象起到了非常大的幫助。曾經奧運會、世博會、世園會都留下過新日電動車的身影，最近的一次助力則是廣大人民都十分關注的中國航天事業(yè)，借助一個個國家級的事業(yè)項目，新日電動車的名氣也越來越響亮。不過，盡管在新日一直用心致力于品牌實力和品牌影響力的提升，但是與雅迪和愛瑪兩位行業(yè)大佬相比，新日還略顯不足，品牌綜合實力位列第三。
第四名：綠源電動車
品牌實力：★★★☆☆
別家牌子都有形象代言人，綠源自然也不甘示弱，簽約高人氣偶像歌手王力宏，為自己的品牌帶來了不少人氣，好車選綠源的廣告詞朗朗上口，讓人們一瞬間就記住了王力宏在電視廣告中騎的這輛好車。然而，除了簽約王力宏這一舉動收到多方關注外，綠源在行業(yè)中鮮有其他效果好的宣傳和推廣。借勢之前大熱的電影《后會無期》進行傳播也沒有達到理想的效果，而世界杯期間推出各國球隊版的電動車這一營銷策略則更像是在模仿新日的做法。憑借代言人王力宏的高人氣，綠源品牌實力位居行業(yè)第四。
第五名：立馬電動車
品牌實力：★★★☆☆
立馬電動車選擇了武打明星甄子丹作為其形象代言人，從而讓大家熟知了立馬這個電動車品牌。但是立馬似乎在品牌宣傳上的精力投入比較少，至少筆者從來沒在電視或其他媒體上看到立馬電動車的廣告。而相應的一些推廣活動立馬貌似也是一直集中在一小部分區(qū)域開展，并未形成線上線下全覆蓋的局面，因此品牌競爭力與上面幾個相比略遜一籌，排名第五位。
筆者經過分析和整理總結了2014上半年電動車品牌的前5名，剩下的5名將繼續(xù)整理在之后的文章中繼續(xù)公布。
