愛華網(wǎng)項(xiàng)目：品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新及系統(tǒng)性品牌基因重塑，包括：品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌定位、價值主張、愿景重塑、品牌命名、廣告語策劃、品牌VI設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、體驗(yàn)門店空間設(shè)計、傳播物料設(shè)計等
1、東方媽媽簡介：
東方媽媽母嬰護(hù)理連鎖加盟機(jī)構(gòu)，是一家致力于母嬰保健與產(chǎn)后恢復(fù)商業(yè)連鎖經(jīng)營與技術(shù)研究機(jī)構(gòu)，成立于2005年，總部位于山東菏澤市。東方媽媽設(shè)有產(chǎn)后復(fù)元商業(yè)連鎖管理中心、產(chǎn)后復(fù)元技術(shù)研究院、產(chǎn)后復(fù)元技術(shù)培訓(xùn)中心，以及產(chǎn)后復(fù)元直營門店系統(tǒng)等。東方媽媽母嬰護(hù)理服務(wù)主要包含母嬰保健、嬰兒游泳、產(chǎn)后復(fù)元、產(chǎn)后體質(zhì)調(diào)理、產(chǎn)后形體恢復(fù)、產(chǎn)后美顏修復(fù)、產(chǎn)后乳房護(hù)理項(xiàng)、以及孕前調(diào)理等6大類、近100項(xiàng)特色服務(wù)。十年磨一劍，十年時間已累計徹底解決了近600萬媽媽的困擾！截止目前在中國已有300多家代理加盟商，遍及上海、江蘇、安徽、山西、河南、河北、遼寧等地區(qū)。
2、行業(yè)背景：
快速成長期，經(jīng)過前期市場教育，需求快速上升；由于前景良好，大量美容院、醫(yī)療保健、儀器商涌入，產(chǎn)后恢復(fù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入三國殺局面，加盟過于泛濫，虛假品牌加盟較多。根據(jù)調(diào)查報告及國家相關(guān)政策與規(guī)定，均反映出民眾對母嬰保健行業(yè)價值的認(rèn)可，同時也映射出市場空間較大、人才真空、中醫(yī)保健趨勢明顯、行業(yè)規(guī)范進(jìn)程明朗等趨勢。
而東方媽媽品牌是一個擁有10年市場鋪墊的母嬰保健品牌，其特點(diǎn)是采用中醫(yī)辨證施治，配合砭石理療的方式，10年時間，徹底解決了600萬媽媽的月子病困擾。
3、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新：
從母嬰保健到產(chǎn)后復(fù)元轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
基于混亂的母嬰市場局勢，依托東方媽媽品牌良好積淀，以及其獨(dú)有的中式月子病治療方案，結(jié)合品牌內(nèi)部資源與外部社會資源，順勢聚焦到產(chǎn)后恢復(fù)領(lǐng)域，而品類詞的策劃也是順延了中醫(yī)“元?dú)狻钡母拍?，與中醫(yī)概念有機(jī)融為一體，并開辟了產(chǎn)后恢復(fù)領(lǐng)域的新格局。
產(chǎn)后復(fù)元與美容院的區(qū)別:
美容院是針對所有女性提供以美容與美體等服務(wù)；
產(chǎn)后復(fù)元是專業(yè)針對產(chǎn)后媽媽人群，提供專業(yè)護(hù)理與身體機(jī)能恢復(fù)等服務(wù)。
產(chǎn)后復(fù)元與醫(yī)院的區(qū)別：
醫(yī)院主要是針對疾病的診斷與治療；
產(chǎn)后復(fù)元著力于產(chǎn)后媽媽的健康管理，以傳統(tǒng)中醫(yī)理論與砭石療法，恢復(fù)并保持人體健康。
4、品牌寫真：
真誠自信、極富責(zé)任感、不斷進(jìn)取的東方產(chǎn)后保健師
品牌即人，東方媽媽會是個什么樣的人呢？從中國傳統(tǒng)偉大的母親所具備的特質(zhì)中，索邦策劃發(fā)現(xiàn)“真誠、溫暖、責(zé)任、自信、進(jìn)取”與東方媽媽吻合度極高，再結(jié)合東方媽媽行業(yè)特質(zhì)，提煉出東方媽媽品牌形象寫真即“一位真誠自信、極富責(zé)任感、不斷進(jìn)取的東方產(chǎn)后保健師”。
5、品牌定位：
產(chǎn)后中醫(yī)保健踐行者與布道師
根據(jù)品牌形象寫真，并根據(jù)東方媽媽10年品牌積淀，以及未來全球連鎖擴(kuò)張的發(fā)展戰(zhàn)略，推導(dǎo)出東方媽媽品牌定位“產(chǎn)后中醫(yī)保健踐行者與布道師”。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代傳播特質(zhì)，索邦策劃放棄了“專家與第一”這樣的萬能定位專用詞，而是認(rèn)真從品牌內(nèi)部資源與外部社會資源認(rèn)真梳理：“產(chǎn)后中醫(yī)保健”為東方媽媽品牌特色業(yè)務(wù)單元，“踐行者”是總結(jié)過去10年的道路，“布道師”是未來堅持的道路。
6、品牌價值主張：
東方智慧，惠及東方
坐月子、中醫(yī)、砭石、辨證施治…都是極具中國特色，都是東方智慧；惠及東方，則是將東方的智慧服務(wù)東方人，服務(wù)患有東方特色的“月子病”女性。
7、品牌愿景：
為所有東方媽媽解除產(chǎn)后健康困擾
基于品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局，以及品牌“惠及東方”的主張，順勢推導(dǎo)出東方媽媽品牌愿景“為所有東方媽媽解除產(chǎn)后健康困擾”，高姿態(tài)的打出情感牌，另外除點(diǎn)名聚焦產(chǎn)業(yè)外，還巧妙的把品牌名融合其中，實(shí)屬非常討巧的傳播品牌方式。
8、品牌廣告語：
正本清源，蝶變新生
既然是“東方產(chǎn)后保健師”，那么應(yīng)該傳遞什么利益呢？索邦策劃通過梳理發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在顯性需求背后，有著較強(qiáng)的隱性需求，分為兩個維度：社會角度“配偶關(guān)系、被關(guān)注、贊美、他人尊重”；個人角度“自豪感、自信心、自我審美、自尊”綜合而言即“被尊重”。
東方產(chǎn)后保健師所能給予的就是徹底根治的承諾，而治愈后即可滿足消費(fèi)者兩個維度的隱性需求。因此“正本清源，蝶變新生”應(yīng)運(yùn)而生，正本清源，出自《晉書•武帝紀(jì)》：“思與天下式明王度，正本清源。即從根源上加以整頓清理，從根本上徹底解決問題，一般中醫(yī)描述居多，引意東方媽媽中醫(yī)砭石療法，從根本上治療，讓身體回歸本來的健康狀態(tài)。正本清源，是理性承諾，以根治作為首要利益表述，蝶變新生為感性承諾，依據(jù)消費(fèi)隱性需求，給予解答。
9、品牌英文命名：Orimaam
東方媽媽原英文為直譯Orientalmother，而基于未來品牌戰(zhàn)略需要構(gòu)建品牌英文名稱，且作為商標(biāo)，原有英文過長且為直譯，不適合作為商標(biāo)。根據(jù)中文意境，索邦策劃找到具備“東方”特質(zhì)的詞根“Ori”為升起、開始之意，再結(jié)合單詞女士、夫人的尊稱maam，創(chuàng)作出東方媽媽英文品牌Orimaam，意為初為人母的夫人。
10、品牌VI設(shè)計
融入漢字“媽”的太極圖成為品牌超級符號
東方媽媽品牌戰(zhàn)略及品牌基因里，非常清晰的表露出“東方”的特質(zhì)，東方媽媽品牌vi設(shè)計必定是具有東方特質(zhì)的，但并不老舊的視覺形象，即“歷久彌新的東方特質(zhì)”。因此索邦策劃采用一個融入漢字“媽”的太極圖作為東方媽媽品牌超級符號，并且無論正反都可以看到漢字“媽”，即體現(xiàn)太極的陰陽兩極之意，將東方的智慧隱含其內(nèi)。
11、品牌傳播主視覺設(shè)計
東方媽媽沒有采用明星代言，而是基于“蝶變新生”的消費(fèi)利益進(jìn)行攝影創(chuàng)作專屬形象，索邦策劃采用輕舞飛揚(yáng)、一躍而起的健康女性作為創(chuàng)作主軸，以飄揚(yáng)的裙邊帶出很多蝴蝶，體現(xiàn)蝶變新生的品牌調(diào)性外，還有效增強(qiáng)了畫面的張力與記憶度！
12、終端觸點(diǎn)物料設(shè)計
13、品牌終端體驗(yàn)與互動設(shè)計
當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)＋”的鋪開，“提袋消費(fèi)”模式正被“體驗(yàn)消費(fèi)”無情替代。之所以成為體驗(yàn)消費(fèi)，所消費(fèi)的絕不僅僅“產(chǎn)品本身”，而是包含所有環(huán)節(jié)的“大產(chǎn)品”概念，因此，終端店鋪的形象與各接待與操作的各個環(huán)節(jié)節(jié)點(diǎn)設(shè)計與控制則尤為重要?；凇爱a(chǎn)后中醫(yī)保健踐行者與布道師”的品牌定位，索邦針對性的策劃了東方媽媽門店形象與空間設(shè)計。
東方媽媽產(chǎn)后復(fù)元門店服裝設(shè)計
體驗(yàn)消費(fèi)的自傳播策劃：交互環(huán)節(jié)設(shè)計
移動互聯(lián)時代，消費(fèi)行為已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“Attention注意、Interest興趣、Search搜索、Action行動、Share分享”這幾個步驟，互動分享儼然成為一種有效的傳播與溝通方式，而自拍則成為重要的重要手法，索邦在終端店面策劃時，著重考慮構(gòu)建媽媽們“樂于主動自拍分享”的項(xiàng)目，策劃原則同樣是把“蝶變新生”的消費(fèi)利益搬出來，在有限的空間內(nèi)找一面墻，制作上兩個翅膀，并配上燈光，消費(fèi)者可以站在兩個翅膀前拍照，而該區(qū)域并沒有生硬的品牌logo嵌入，只有非常帶感的、自信的英文“IBelieveICanFly(我相信我能飛)”和“我知道，我一直有雙隱形的翅膀，帶我飛，給我希望…(歌曲隱形的翅膀)”文字，非常適合年輕媽媽的口味。
14、品牌官方網(wǎng)站策劃與構(gòu)建
源文轉(zhuǎn)自濟(jì)南索邦品牌策劃官網(wǎng)http://www.sobobrand.com
