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《特別文摘》2015年第5期
卷首語(yǔ)
掛歷市場(chǎng)的變遷
特別視點(diǎn)
中日爭(zhēng)鋒在“文”不在“武”
九州脈象
“藍(lán)二代”懼怕“綠二代”
口彩菜就是討口彩
《公司法》改變了兄弟關(guān)系
何不學(xué)猴子的“朝四暮三”
人在京城“貴”三分
再襲年夜飯
退居二線
深挖“戀殖”情緒的香港人
從翻譯過(guò)度看等級(jí)意識(shí)
重慶人的性格
異域采風(fēng)
無(wú)所不能的“911”
倫敦地鐵安靜愜意
情人豈能成“殺手”
只同居不結(jié)婚
阿富汗女子監(jiān)獄
乞討者的尊嚴(yán)
全民偏愛運(yùn)動(dòng)鞋
雅俗尼泊爾
111個(gè)新娘1個(gè)爸
總統(tǒng)車隊(duì)的菜鳥司機(jī)
歷史演義
大陸臺(tái)灣諜對(duì)諜
用不著貶低日寇的強(qiáng)悍
國(guó)共元旦獻(xiàn)詞
滿朝皆忠臣
宋軍戰(zhàn)斗力不忍細(xì)看
納粹末日
一國(guó)兩制沒(méi)搞好
情報(bào)天才的雷人報(bào)告
伏特加提升蘇軍戰(zhàn)力
世家閨秀許廣平
兩場(chǎng)“慘勝”還一筆老賬
離間計(jì)毀了大明朝
還原“五四運(yùn)動(dòng)”細(xì)節(jié)
情感故事
黃油烙餅
為母親寫作
墻上良心
雞猴到頭兒
老成一尊佛
戒煙
我和親家有約
鼾聲
陪他們跟上這世界
千層愛
五一是幾號(hào)
開心茶館
聽“洋專家”侃大山
黑車司機(jī)
毛發(fā)
雷人雷語(yǔ)
拔牙
夸
狐假虎威
智力缺陷
荷塘月色
爆笑歷史
財(cái)富智慧
解鈴還須系鈴人
罰上立威與賞小取信
最后贏家
來(lái)自遠(yuǎn)古的創(chuàng)意
“炒”火的烹飪書店
Mini廣告?zhèn)€性十足
當(dāng)用錯(cuò)了“歡迎光臨”
妥協(xié)的藝術(shù)
股票坐莊計(jì)劃
話語(yǔ)快意
懶政•霸政•僵政
人情
“速成”都是耍流氓
說(shuō)“鬧”
我是農(nóng)民的孫子
一豬之仇
耍聰明
富人的感覺(jué)
叩問(wèn)唯“物”主義者們
尋根探秘
探秘核皮包
軍統(tǒng)的稱謂內(nèi)外有別
羊年小考“替罪羊”
大清的國(guó)歌
戲文里的“女漢子”當(dāng)不得真
康熙欽定哈密瓜
中情局“陰謀制造”柏林墻
古人咋洗
人生玄機(jī)
三明治一代
在弱者的“名號(hào)”下
品位
少說(shuō)為佳
讀懂微表情
年輕才子不要碰
人生三看
一只販賣苦難的狗
賞心悅讀
吃什么不麻煩
福
大腿蹺二腿
木格窗
泥人張
曠野與城市
羞色最美
名家微博
從來(lái)老家兩味藥
路燈
長(zhǎng)得丑與好脾氣
祝馬云發(fā)財(cái)再發(fā)財(cái)
下嫁未必是良策
炫耀就像假幣
只講理，不罵你
金錢可以考驗(yàn)愛情
三發(fā)聊吧
發(fā)生
發(fā)現(xiàn)
發(fā)噱
圖說(shuō)精彩
解鈴還須系鈴人
石順江
馬雷克是美國(guó)一所大學(xué)的化學(xué)教師。一天，朋友菲拉帶著7歲的小兒子邀他到一家餐廳聚餐，突然一股高達(dá)5英尺的水柱躥出。原來(lái)，菲拉的兒子將一顆曼妥思薄荷糖丟進(jìn)了剛剛打開的可樂(lè)瓶。這種糖外表比較疏松，容易吸水，當(dāng)它遇到可口可樂(lè)等碳酸飲料中的二氧化碳時(shí)，會(huì)發(fā)生一種浸透作用，產(chǎn)生的大量泡沫就會(huì)順著瓶口噴涌而出，形成巨大的水柱。
在一次學(xué)校晚會(huì)上，馬雷克據(jù)此設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)節(jié)目：在舞臺(tái)上，兩名演員將500顆曼妥思薄荷糖投入到100瓶可樂(lè)中，所有動(dòng)作一氣呵成，一股股水柱噴涌而出，形成了一個(gè)巨大的可樂(lè)噴泉，場(chǎng)面極為壯觀，觀眾歡呼雀躍。這個(gè)節(jié)目因此獲得了晚會(huì)節(jié)目評(píng)比一等獎(jiǎng)。
馬雷克將這段視頻上傳到網(wǎng)上。很多人看后都對(duì)曼妥思薄荷糖及可口可樂(lè)產(chǎn)生了懷疑，都認(rèn)為吃這種糖的同時(shí)喝可樂(lè)太危險(xiǎn)了。網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了“曼妥思薄荷糖與可口可樂(lè)一起食用等于死亡”的帖子，生產(chǎn)廠家一下子被推到了風(fēng)口浪尖。
面對(duì)這種謠言風(fēng)暴，曼妥思薄荷糖的生產(chǎn)商和可口可樂(lè)公司很快做出了反應(yīng)：他們迅速找到馬雷克并與其簽訂了合同。兩家公司贊助他繼續(xù)制作類似的視頻，不同的是，視頻中的表演分為幾個(gè)片段：迅速打開可樂(lè)、迅速倒入薄荷糖;迅速打開可樂(lè)、慢慢倒入薄荷糖;用嘴含著薄荷糖喝可樂(lè)。結(jié)果出現(xiàn)了不同的現(xiàn)象：前兩段視頻泡沫四溢，后一段視頻什么也沒(méi)有，因?yàn)榘烟欠旁谧炖?，通過(guò)咀嚼和唾液的作用，糖表面馬上會(huì)被破壞，遇到可樂(lè)中的二氧化碳就不會(huì)產(chǎn)生大量泡沫。
這個(gè)加入對(duì)比的視頻讓人們終于懂得，表演中的觀象和現(xiàn)實(shí)中食用是完全不同的概念。兩家生產(chǎn)商將這段視頻在自家網(wǎng)站主頁(yè)上連續(xù)播放了3個(gè)月，同時(shí)舉辦視頻大賽，鼓勵(lì)人們提交他們自拍的可樂(lè)噴泉視頻，越來(lái)越多的人參與到了這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中。這使得曼妥思薄荷糖當(dāng)年在美國(guó)的銷售額大漲兩成，創(chuàng)下了銷售漲幅紀(jì)錄，可口可樂(lè)的銷量也比同期大幅增長(zhǎng)。
一段視頻將消費(fèi)者引入了認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，可另一段視頻也粉碎了謠言，商家憑借人們對(duì)該事件的高關(guān)注度成功地將其逆襲為了一場(chǎng)主題營(yíng)銷活動(dòng)。他們的成功再一次說(shuō)明：危機(jī)是不是轉(zhuǎn)機(jī)或商機(jī)，關(guān)鍵在于當(dāng)事人面對(duì)危機(jī)時(shí)的態(tài)度和智慧。
《特別文摘》2015年5期
