『立此存照』微信抄襲第一案

爆料方/張小禽

【房精語(yǔ)】今早剛起，就看到小禽的微信，得知7月2日發(fā)的親愛(ài)的廣告的@曉廬蜜糖微樓書被抄襲了。OMG，這個(gè)速度真快，怪不得有人說(shuō)像房精這樣的OOXX促發(fā)了抄襲，主觀上雖無(wú)意，但客觀上是事實(shí)。任何事情都有兩面性，所幸或者至少，房精平臺(tái)還有一個(gè)功能就是揭露抄襲，別忘了風(fēng)火廣告廣州日?qǐng)?bào)獎(jiǎng)事件，別忘了朗詩(shī)美麗洲的LOGO，別忘了@地產(chǎn)廣告抄襲排行榜。

在此呼吁，如果你看到了抄襲，請(qǐng)拍下來(lái)發(fā)給我，我會(huì)查清事實(shí)后曝光，尤其是那些給我投稿并發(fā)表的廣告，這是我的責(zé)任和義務(wù)。

如果你被你的BOSS或者甲方強(qiáng)迫抄襲，歡迎來(lái)匿名舉報(bào)，我會(huì)負(fù)責(zé)給你推薦工作。

下面先來(lái)看看張小禽的原貼內(nèi)容：

7月3日，當(dāng)房精在微信里推送過(guò)《親愛(ài)的廣告『曉廬蜜糖』-發(fā)酵你的小別墅》這篇微信后，我看到了光耀事件后的親愛(ài)的又一次發(fā)力，同時(shí)在朋友圈也看到亡蛹的轉(zhuǎn)發(fā)，說(shuō)這是“南方G點(diǎn)發(fā)動(dòng)中心”。

7月4日，在鄭州一家12年的別墅盤——普羅旺世的官方微信中，我也看到了這樣一篇推送。

出于好奇，我點(diǎn)開閱讀，一進(jìn)頁(yè)面卻聽(tīng)到了熟悉的音樂(lè)。

指尖的每一次下滑，讓我?guī)缀醭霈F(xiàn)了幻覺(jué)，這是昨日重現(xiàn)？亦或是完整照搬？曾有那么一個(gè)瞬間，我認(rèn)為兩個(gè)項(xiàng)目合二為一。因?yàn)槔锩娴奈陌负蛣?chuàng)意點(diǎn)，可以說(shuō)是完全一致。如此快速化的復(fù)制，令人唏噓。

今年往前，普羅旺世的項(xiàng)目始終由和而不同進(jìn)行推廣，而普羅旺世的廣告成為眾多廣告公司與開發(fā)商學(xué)習(xí)的對(duì)象，那句用了好多年的“買房看了普羅旺世再?zèng)Q定”也被奉為金句。今年更換廣告公司，如此行為，為這個(gè)12年的別墅項(xiàng)目潑上了一個(gè)大大墨點(diǎn)。

微信推送前，沒(méi)有任何鋪墊，推送后，也沒(méi)有對(duì)“大叔養(yǎng)成記”進(jìn)行落地。孤零零的一篇微信推送，足以看出微信運(yùn)營(yíng)者是為了運(yùn)營(yíng)而運(yùn)營(yíng)，為了推送而推送。

造成這種情況無(wú)外乎兩個(gè)原因：一、甲方的無(wú)知；二、乙方的無(wú)為。

但是，即便抄，卻也只抄到了表面，沒(méi)有抄到真諦。蜜糖以“0”為開篇畫面，寓意每一個(gè)大叔的養(yǎng)成，都是從0開始。而普羅旺世的微樓書，卻以傳統(tǒng)廣告樓書的封皮開始。不轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維，如何帶來(lái)更好的互動(dòng)？

口說(shuō)無(wú)憑，圖即真相。（以下左圖為抄襲者“普羅旺世”，右圖為原作者“蜜糖”）

竟然人臉一模一樣，懶死設(shè)計(jì)吧！

同樣的人臉開場(chǎng)，不同的是親愛(ài)的以發(fā)型和胡須進(jìn)行變化，普羅旺世以四張圖片進(jìn)行變化。

同樣的無(wú)限輪換，不同的是蜜糖的微樓書更具溝通與互動(dòng)性。

其中的文案，都有照搬。但是親愛(ài)的廣告語(yǔ)言更簡(jiǎn)明扼要，信息爆炸時(shí)代，誰(shuí)愛(ài)看那么多文字？

改個(gè)時(shí)間？第一段文字結(jié)束。將原作的第二段文字首句變?yōu)榇髽?biāo)？卻少了數(shù)字的統(tǒng)一感。

自然，多俗的一個(gè)地產(chǎn)詞語(yǔ)啊，改都不能超越原作嗎？

乖乖，完全照搬？

真不知道，收集古董的還是文藝范兒？我一直以為那是財(cái)迷呢！借用文中的一句話，內(nèi)文照搬神馬的，真沒(méi)想象力！

你那么享受生活，你的老婆孩子呢？

也許負(fù)氧離子對(duì)于普羅旺世的業(yè)主看不懂吧？所以才用了去年都不好意思用的PM2.5？

原作文案精辟就精辟在了“發(fā)芽”與“酵母”上，一個(gè)“成長(zhǎng)”卻長(zhǎng)成了濃濃的鄉(xiāng)土氣息。

啊，兩個(gè)項(xiàng)目是有多么相似，親愛(ài)的廣告，你的樓書不符合項(xiàng)目的獨(dú)特性呢！

原作如此精簡(jiǎn)的文案，卻又被豐富成了一大段文字。明明八個(gè)字可以搞定的事兒，為毛要啰嗦呢？

畫面如此張力，怎么體現(xiàn)活力？？

照搬文案的文案，不會(huì)要臉！OH，no，沒(méi)有照搬，一個(gè)是俱樂(lè)部，一個(gè)是健身館。

從配圖就可以看到設(shè)計(jì)思維。

文案一定是想在大標(biāo)就要釋放出普羅旺世的地段繁華，這樣好過(guò)稿啊！

普羅旺世的圖中明明是個(gè)女人的手，在地下室的酒窖里，讓男人二次發(fā)酵后，要做什么……OH YES

文案的功勞就是把6.3米改成6.4米，卻把體現(xiàn)大叔氣質(zhì)的“復(fù)古款”給刪掉了。

OH,SHIT，設(shè)計(jì)到底看沒(méi)看完文案！

終于結(jié)束了，當(dāng)然這其中也有沒(méi)完全照搬的，辛苦了整個(gè)普羅旺世的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。但是整整33P的微樓書，你們幾乎照搬了25P，我也不好意思說(shuō)啥了。

【房精語(yǔ)】親愛(ài)的廣告其實(shí)是最樂(lè)于分享的廣告公司，之前的“小團(tuán)圓”和“怒放海”的創(chuàng)意之路，都是原封不動(dòng)的將創(chuàng)意過(guò)程分享，這次，同樣，他們也分享了曉廬蜜糖的第一次溝通的PPT，也就是所謂的創(chuàng)意原點(diǎn)?？纯催@個(gè)在我看來(lái)，是為（尚美佳的創(chuàng)始人，現(xiàn)德弘基地產(chǎn)）王德源量身打造的大叔策略是如何產(chǎn)生的。

嚴(yán)肅的話題之后，來(lái)點(diǎn)輕松的：

【世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜】第九期

【深圳大料廣告】贊助

此次抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品不太一樣，是大料廣告創(chuàng)始人的夫人，也是前福州風(fēng)火的總經(jīng)理開發(fā)的陶茶品牌產(chǎn)品，叫“上上千”。

第八期的競(jìng)猜，猜中的人不少，中獎(jiǎng)名單如下：

請(qǐng)以上同學(xué)加我私人微信，告訴我收貨地址。

沒(méi)有中的再接再厲，比賽繼續(xù)，競(jìng)猜繼續(xù)。

【有獎(jiǎng)競(jìng)猜】第九期

【猜猜下面這場(chǎng)比賽進(jìn)幾球】

【90分鐘內(nèi)】

7月9日4點(diǎn)【巴西VS德國(guó)】

【截止時(shí)間】比賽開始前。

【獎(jiǎng)品】《上上千巖茶》各一套

【數(shù)量】四名

【方式】猜中進(jìn)球數(shù)的同學(xué)中隨機(jī)抽取。

【贊助商廣告】

房地產(chǎn)廣告精選(ID:bestadonly2012)

房地產(chǎn)廣告收集分享者，房精杯評(píng)選主辦人，作品發(fā)布永遠(yuǎn)免費(fèi)，招標(biāo)發(fā)布永遠(yuǎn)免費(fèi)，商業(yè)合作有限開放，僅限招聘及業(yè)內(nèi)推廣。私人微信：bestadonly，對(duì)所有人開放，歡迎添加。轉(zhuǎn)載至其他公眾號(hào)請(qǐng)先加我私人微信溝通。

新浪同名微博，WEMEDIA自媒體聯(lián)盟成員。

2013@西安萬(wàn)科房精杯最佳廣告評(píng)選投票開始了。雖然，投票只是娛樂(lè)，但是過(guò)程很有趣，尤其是看那些入圍公司的積極性，我基本上可以推斷出其公司的內(nèi)部氛圍及其他等等。從前兩年的情況來(lái)看，八九不離十。

點(diǎn)擊房精杯投票吧，記得要轉(zhuǎn)發(fā)，不然抽獎(jiǎng)程序沒(méi)法統(tǒng)計(jì)，一大波獎(jiǎng)品就會(huì)與你插肩而過(guò)。

愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/25101011/97050.html