
『立此存照』微信抄襲第一案
爆料方/張小禽
【房精語(yǔ)】今早剛起,就看到小禽的微信,得知7月2日發(fā)的親愛(ài)的廣告的@曉廬蜜糖微樓書被抄襲了。OMG,這個(gè)速度真快,怪不得有人說(shuō)像房精這樣的OOXX促發(fā)了抄襲,主觀上雖無(wú)意,但客觀上是事實(shí)。任何事情都有兩面性,所幸或者至少,房精平臺(tái)還有一個(gè)功能就是揭露抄襲,別忘了風(fēng)火廣告廣州日?qǐng)?bào)獎(jiǎng)事件,別忘了朗詩(shī)美麗洲的LOGO,別忘了@地產(chǎn)廣告抄襲排行榜。
在此呼吁,如果你看到了抄襲,請(qǐng)拍下來(lái)發(fā)給我,我會(huì)查清事實(shí)后曝光,尤其是那些給我投稿并發(fā)表的廣告,這是我的責(zé)任和義務(wù)。
如果你被你的BOSS或者甲方強(qiáng)迫抄襲,歡迎來(lái)匿名舉報(bào),我會(huì)負(fù)責(zé)給你推薦工作。
下面先來(lái)看看張小禽的原貼內(nèi)容:
7月3日,當(dāng)房精在微信里推送過(guò)《親愛(ài)的廣告『曉廬蜜糖』-發(fā)酵你的小別墅》這篇微信后,我看到了光耀事件后的親愛(ài)的又一次發(fā)力,同時(shí)在朋友圈也看到亡蛹的轉(zhuǎn)發(fā),說(shuō)這是“南方G點(diǎn)發(fā)動(dòng)中心”。
7月4日,在鄭州一家12年的別墅盤——普羅旺世的官方微信中,我也看到了這樣一篇推送。
出于好奇,我點(diǎn)開閱讀,一進(jìn)頁(yè)面卻聽(tīng)到了熟悉的音樂(lè)。
指尖的每一次下滑,讓我?guī)缀醭霈F(xiàn)了幻覺(jué),這是昨日重現(xiàn)?亦或是完整照搬?曾有那么一個(gè)瞬間,我認(rèn)為兩個(gè)項(xiàng)目合二為一。因?yàn)槔锩娴奈陌负蛣?chuàng)意點(diǎn),可以說(shuō)是完全一致。如此快速化的復(fù)制,令人唏噓。
今年往前,普羅旺世的項(xiàng)目始終由和而不同進(jìn)行推廣,而普羅旺世的廣告成為眾多廣告公司與開發(fā)商學(xué)習(xí)的對(duì)象,那句用了好多年的“買房看了普羅旺世再?zèng)Q定”也被奉為金句。今年更換廣告公司,如此行為,為這個(gè)12年的別墅項(xiàng)目潑上了一個(gè)大大墨點(diǎn)。
微信推送前,沒(méi)有任何鋪墊,推送后,也沒(méi)有對(duì)“大叔養(yǎng)成記”進(jìn)行落地。孤零零的一篇微信推送,足以看出微信運(yùn)營(yíng)者是為了運(yùn)營(yíng)而運(yùn)營(yíng),為了推送而推送。
造成這種情況無(wú)外乎兩個(gè)原因:一、甲方的無(wú)知;二、乙方的無(wú)為。
但是,即便抄,卻也只抄到了表面,沒(méi)有抄到真諦。蜜糖以“0”為開篇畫面,寓意每一個(gè)大叔的養(yǎng)成,都是從0開始。而普羅旺世的微樓書,卻以傳統(tǒng)廣告樓書的封皮開始。不轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維,如何帶來(lái)更好的互動(dòng)?
口說(shuō)無(wú)憑,圖即真相。(以下左圖為抄襲者“普羅旺世”,右圖為原作者“蜜糖”)
竟然人臉一模一樣,懶死設(shè)計(jì)吧!
同樣的人臉開場(chǎng),不同的是親愛(ài)的以發(fā)型和胡須進(jìn)行變化,普羅旺世以四張圖片進(jìn)行變化。
同樣的無(wú)限輪換,不同的是蜜糖的微樓書更具溝通與互動(dòng)性。
其中的文案,都有照搬。但是親愛(ài)的廣告語(yǔ)言更簡(jiǎn)明扼要,信息爆炸時(shí)代,誰(shuí)愛(ài)看那么多文字?
改個(gè)時(shí)間?第一段文字結(jié)束。將原作的第二段文字首句變?yōu)榇髽?biāo)?卻少了數(shù)字的統(tǒng)一感。
自然,多俗的一個(gè)地產(chǎn)詞語(yǔ)啊,改都不能超越原作嗎?
乖乖,完全照搬?
真不知道,收集古董的還是文藝范兒?我一直以為那是財(cái)迷呢!借用文中的一句話,內(nèi)文照搬神馬的,真沒(méi)想象力!
你那么享受生活,你的老婆孩子呢?
也許負(fù)氧離子對(duì)于普羅旺世的業(yè)主看不懂吧?所以才用了去年都不好意思用的PM2.5?
原作文案精辟就精辟在了“發(fā)芽”與“酵母”上,一個(gè)“成長(zhǎng)”卻長(zhǎng)成了濃濃的鄉(xiāng)土氣息。
啊,兩個(gè)項(xiàng)目是有多么相似,親愛(ài)的廣告,你的樓書不符合項(xiàng)目的獨(dú)特性呢!
原作如此精簡(jiǎn)的文案,卻又被豐富成了一大段文字。明明八個(gè)字可以搞定的事兒,為毛要啰嗦呢?
畫面如此張力,怎么體現(xiàn)活力??
照搬文案的文案,不會(huì)要臉!OH,no,沒(méi)有照搬,一個(gè)是俱樂(lè)部,一個(gè)是健身館。
從配圖就可以看到設(shè)計(jì)思維。
文案一定是想在大標(biāo)就要釋放出普羅旺世的地段繁華,這樣好過(guò)稿啊!
普羅旺世的圖中明明是個(gè)女人的手,在地下室的酒窖里,讓男人二次發(fā)酵后,要做什么……OH YES
文案的功勞就是把6.3米改成6.4米,卻把體現(xiàn)大叔氣質(zhì)的“復(fù)古款”給刪掉了。
OH,SHIT,設(shè)計(jì)到底看沒(méi)看完文案!
終于結(jié)束了,當(dāng)然這其中也有沒(méi)完全照搬的,辛苦了整個(gè)普羅旺世的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。但是整整33P的微樓書,你們幾乎照搬了25P,我也不好意思說(shuō)啥了。
【房精語(yǔ)】親愛(ài)的廣告其實(shí)是最樂(lè)于分享的廣告公司,之前的“小團(tuán)圓”和“怒放海”的創(chuàng)意之路,都是原封不動(dòng)的將創(chuàng)意過(guò)程分享,這次,同樣,他們也分享了曉廬蜜糖的第一次溝通的PPT,也就是所謂的創(chuàng)意原點(diǎn)??纯催@個(gè)在我看來(lái),是為(尚美佳的創(chuàng)始人,現(xiàn)德弘基地產(chǎn))王德源量身打造的大叔策略是如何產(chǎn)生的。
嚴(yán)肅的話題之后,來(lái)點(diǎn)輕松的:
【世界杯有獎(jiǎng)競(jìng)猜】第九期
【深圳大料廣告】贊助
此次抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品不太一樣,是大料廣告創(chuàng)始人的夫人,也是前福州風(fēng)火的總經(jīng)理開發(fā)的陶茶品牌產(chǎn)品,叫“上上千”。
第八期的競(jìng)猜,猜中的人不少,中獎(jiǎng)名單如下:
請(qǐng)以上同學(xué)加我私人微信,告訴我收貨地址。
沒(méi)有中的再接再厲,比賽繼續(xù),競(jìng)猜繼續(xù)。
【有獎(jiǎng)競(jìng)猜】第九期
【猜猜下面這場(chǎng)比賽進(jìn)幾球】
【90分鐘內(nèi)】
7月9日4點(diǎn)【巴西VS德國(guó)】
【截止時(shí)間】比賽開始前。
【獎(jiǎng)品】《上上千巖茶》各一套
【數(shù)量】四名
【方式】猜中進(jìn)球數(shù)的同學(xué)中隨機(jī)抽取。
【贊助商廣告】
房地產(chǎn)廣告精選(ID:bestadonly2012)
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2013@西安萬(wàn)科房精杯最佳廣告評(píng)選投票開始了。雖然,投票只是娛樂(lè),但是過(guò)程很有趣,尤其是看那些入圍公司的積極性,我基本上可以推斷出其公司的內(nèi)部氛圍及其他等等。從前兩年的情況來(lái)看,八九不離十。
點(diǎn)擊房精杯投票吧,記得要轉(zhuǎn)發(fā),不然抽獎(jiǎng)程序沒(méi)法統(tǒng)計(jì),一大波獎(jiǎng)品就會(huì)與你插肩而過(guò)。
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