1、常規(guī)報(bào)告中提供的數(shù)據(jù)包括：

A、點(diǎn)擊率 B平均排名 C平均點(diǎn)擊價(jià)格 D千次展示消費(fèi)

答案選ABC。常規(guī)報(bào)告中提供的數(shù)據(jù)包括：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消耗、平均點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)化（網(wǎng)頁）、轉(zhuǎn)化（商橋）

2、否定關(guān)鍵詞可以在那些層級設(shè)置？

A、賬戶層級 B、推廣計(jì)劃 C推廣單元 D關(guān)鍵詞和創(chuàng)意層級

答案選BC。下圖總結(jié)了各層級的可設(shè)置項(xiàng)目：

3、在推廣單元級別，可以進(jìn)行那些操作？

A設(shè)置統(tǒng)一出價(jià) B設(shè)置暫停 C設(shè)置每日預(yù)算 D設(shè)置IP排除

答案選AB。此外，單元層級還可以設(shè)置少于200的否定關(guān)鍵詞、分匹配模式出價(jià)系數(shù)，一共4種功能。

4、小A在賬戶層級設(shè)置的推廣地域?yàn)楸本?、上海，在推廣計(jì)劃設(shè)置的推廣地域?yàn)樯虾?、廣東，則實(shí)際推廣地域?yàn)椋?/strong>

A上海廣東 B沒有任何區(qū)域 C北京上海 D上海

答案選A。推廣地域設(shè)置以低級別層級設(shè)置為準(zhǔn)。此外，IP設(shè)置為不同層級疊加設(shè)置，否定關(guān)鍵詞設(shè)置為低層級設(shè)置為準(zhǔn)，出價(jià)設(shè)置以最低值為準(zhǔn)。

5、推廣賬戶可以從以下哪些方面對質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化：

A在賬戶內(nèi)添加相關(guān)性高的關(guān)鍵詞 B合理使用通配符，優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

C增加符合網(wǎng)民搜索習(xí)慣、相關(guān)性又高的關(guān)鍵詞 D提高創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性

答案選ABCD。增加一些相關(guān)性比較高的詞，優(yōu)化合理賬戶結(jié)構(gòu)，都可以提高質(zhì)量度。

6、當(dāng)賬戶內(nèi)某些關(guān)鍵詞都符合展現(xiàn)條件時(shí)，將優(yōu)先展現(xiàn)：

A最低展現(xiàn)價(jià)格高的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意 B與網(wǎng)民搜索詞字面完全一致的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意

C出價(jià)高的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意 D質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意

答案選B，將優(yōu)先展現(xiàn)與網(wǎng)民搜索詞字面完全一直的關(guān)鍵詞。這也符合用戶體驗(yàn)。

7、關(guān)鍵詞推薦工具中”日均搜索量”表示：

A某個(gè)關(guān)鍵詞在最近一段時(shí)間被網(wǎng)民搜索的情況

B推廣商戶對該關(guān)鍵詞出價(jià)的情況

C反映某個(gè)關(guān)鍵詞被購買、出價(jià)的激烈程度

D最近網(wǎng)民對這個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)注度情況

答案選AD。需要注意的是日均搜索量與關(guān)鍵詞被購買、出價(jià)的激烈程度沒有必然聯(lián)系。有的搜索量極高的詞，因?yàn)闆]有商業(yè)價(jià)值，也不會有人去購買。

8、網(wǎng)盟推廣中，如果賬戶每天的展現(xiàn)量過少，可能的原因是

A出價(jià)過低 B投放站點(diǎn)過少 C預(yù)算過少 D投放地域過少

答案選ABCD

9、以下哪項(xiàng)是劃分推廣計(jì)劃的好辦法？

A按照不同產(chǎn)品線或服務(wù)內(nèi)容劃分計(jì)劃

B按照不同推廣日預(yù)算劃分計(jì)劃

C將臨時(shí)的促銷活動(dòng)單獨(dú)作為一個(gè)計(jì)劃

D按照不同推廣地域劃分計(jì)劃

答案選ABCD。不同推廣日預(yù)算，也可以劃分推廣計(jì)劃。

10、關(guān)于常規(guī)報(bào)告中的分地域報(bào)告，說法正確的是

A推廣商戶可以查詢到某個(gè)推廣計(jì)劃的分地域報(bào)告

B根據(jù)分地域報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，推廣商戶可結(jié)合各地域的推廣效果來調(diào)整推廣方案

C推廣商戶通過查詢分地域報(bào)告，可以了解潛在用戶的分布

D推廣商戶可以查詢到分地域報(bào)告中的平均排名等數(shù)據(jù)信息

答案選BC。分地域報(bào)告可提供一個(gè)賬戶中各地域的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量、消耗、平均點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)化情況。答案A不能查看某推廣計(jì)劃的，只能看到整個(gè)賬戶的。B中可以看到各地域的推廣情況和用戶分布。D中只能看到平均點(diǎn)擊價(jià)格，不能看到平均排名。

11、估算工具中，可以調(diào)整估算詞的哪些參數(shù)

A每次點(diǎn)擊最高出價(jià) B關(guān)鍵詞匹配模式 C推廣地域 D推廣時(shí)段

答案選AC。估算工具左側(cè)是一個(gè)文本框，里面可以輸入關(guān)鍵詞和匹配符號，比如[淘寶]寶（淘寶一詞的精確匹配）。在文本框右側(cè)可以設(shè)置每次點(diǎn)擊的最高價(jià)格和推廣地域。

12、相比上月的CPA情況，本月有所下降，可能是我們做了哪些工作帶來的？

A更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞 B關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和網(wǎng)頁相關(guān)度提高

C搜索競爭降低 D開通網(wǎng)盟廣告

答案選ABD。CPA降低，即用戶的轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低。A中更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞可以降低轉(zhuǎn)化費(fèi)用；B同樣可以，C搜索降低cpc會降低，從而導(dǎo)致CPA降低，但這并不是我們做的工作。D開通網(wǎng)盟廣告，有可能會促進(jìn)搜索廣告的轉(zhuǎn)化，降低CPA。所以答案選ABD.

13、網(wǎng)盟推廣中，圖片創(chuàng)意的大小要控制在多少

A、40k B、30k C、55kD、60k

答案選C。圖片大小控制在55K以下。

14、小趙用后臺生成了一個(gè)報(bào)告，得到的數(shù)據(jù)如下表，那么問號處（平均轉(zhuǎn)化成本）是多少？

A、100 B、50 C、200 D、20

答案選A。平均轉(zhuǎn)化成本=轉(zhuǎn)化成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)=（點(diǎn)擊量*CPC）/點(diǎn)擊量*轉(zhuǎn)化率=1000*0.1/(1000*0.1%)=100

15、4C理論包括以下哪幾個(gè)

A、comsumer B、cost C、click D、conversion

答案選AB。4C理論也成4C營銷理論，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷的四個(gè)基本要素，即：消費(fèi)者customs、成本cost、便利convenience、和溝通communitaion。所以答案選AB

16、STP理論包括以下哪幾個(gè)

A、segment B、targeting C、place D、positioning

答案選ABD成熟的STP理論即：市場細(xì)分segmengting、目標(biāo)市場選擇targeting和定位positioning。

17、4P理論包括以下哪幾個(gè)

A、product B、price C、palace D、promotion

答案選ABD。4P理論包括：產(chǎn)品product、價(jià)格price、渠道place和促銷promotion。

18、大數(shù)據(jù)4V包括以下哪幾個(gè)

A volum B variety C value D vertical

答案選ACD。4V理論主要包括：規(guī)模性volum、高速性velocity、多樣性variety和價(jià)值型value。

19、SMART原則包括以下哪幾個(gè)

A specific B measurable C attainableD reasonable

答案選ABC。SMART原理即目標(biāo)管理原則，包括明確性specific、可衡量性measurable、可達(dá)成性attaninable、相關(guān)性relevant、實(shí)現(xiàn)性time-bound。

20網(wǎng)盟推廣的興趣定位，最多可以定位多少個(gè)一級興趣點(diǎn)

A 16 B 17C 18 D 19

答案選D。網(wǎng)盟最多可設(shè)置19個(gè)一級興趣點(diǎn)。

21、哪個(gè)工具可以幫助用戶找到效果好的關(guān)鍵詞

A 百度指數(shù) B 百度點(diǎn)擊量 C 百度商橋 D 百度統(tǒng)計(jì)

答案選CD。效果好的關(guān)鍵詞，A和B可以找到點(diǎn)擊量高的詞但效果不一定是好的。

1、以下關(guān)于IP排除，說法正確的是

A 用戶設(shè)置IP排除時(shí)，不能添加自己的IP地址

B 推廣實(shí)況展示的推廣結(jié)果與用戶是否設(shè)置IP排除無關(guān)

C 用戶將自己的ip地址設(shè)置成ip排除后，用戶仍可以在該ip地址搜索到自己公司的推廣結(jié)果

D 用戶將自己的地址設(shè)置為ip排除地址后，推廣實(shí)況中仍可以看到自己的推廣結(jié)果

答案選BD。用戶可以設(shè)置自己的IP排除，但推廣實(shí)況顯示與是否設(shè)置排除IP無關(guān)，只是在排除的IP里無法看到推廣結(jié)果。

2、關(guān)于每日消費(fèi)預(yù)算的說法不正確的是

A 推廣商戶可以在推廣單元層級設(shè)置每日消費(fèi)預(yù)算

B 對于推廣預(yù)算有限的商戶，可以幫助其控制消費(fèi)

C 推廣商戶可以在推廣計(jì)劃層級設(shè)置每次消費(fèi)預(yù)算

D 每日最低消費(fèi)預(yù)算為50/天

答案選A

3、給定展現(xiàn)量一樣的情況下，以下哪些因素會影響點(diǎn)擊量的變化

A 網(wǎng)站的打開速度 B 關(guān)鍵詞的選擇 C 關(guān)鍵詞的排名 D 創(chuàng)意的質(zhì)量

答案選CD

4、關(guān)于檢索量過低的描述正確的是

A 檢索量過低關(guān)鍵詞不會影響推廣商戶核心關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

B 檢索量過低狀態(tài)無法顯示在賬戶分析工具中

C 檢索量過低關(guān)鍵詞沒有任何商業(yè)價(jià)值

D 檢索量過低關(guān)鍵詞下線時(shí)，系統(tǒng)不另行給予提示

答案選A

5、不同賬戶，相同關(guān)鍵詞，質(zhì)量度不同的原因可能是：

A 創(chuàng)意撰寫質(zhì)量不同

B 關(guān)鍵詞與推廣信息之間的相關(guān)性不同

C 賬戶結(jié)構(gòu)不同

D 關(guān)鍵詞出價(jià)不同

答案選ABC

6、關(guān)于賬戶各個(gè)層級之間的關(guān)系，說法正確的是哪個(gè)？

A 一個(gè)推廣計(jì)劃中，最多可以創(chuàng)建1000個(gè)推廣單元

B 一個(gè)賬戶中，最多可以創(chuàng)建100個(gè)推廣計(jì)劃

C 一個(gè)推廣單元中，最多可以有1000個(gè)關(guān)鍵詞

D 一個(gè)推廣單元中，最多可以撰寫50套創(chuàng)意

答案選ABD

7、以下哪些因素會影響搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗中展現(xiàn)量向點(diǎn)擊量的轉(zhuǎn)化：

A 賬戶結(jié)構(gòu) B 關(guān)鍵詞的檢索量 C 網(wǎng)站打開速度 D 關(guān)鍵詞的排名

答案選AD

10、出價(jià)、最低展現(xiàn)價(jià)格、點(diǎn)擊價(jià)格三者關(guān)系正確的是：

A 出價(jià)如果低于最低展現(xiàn)價(jià)格，則該詞無法展現(xiàn)

B 最低展現(xiàn)價(jià)格≤出價(jià)≤點(diǎn)擊價(jià)格

C 實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不高于出價(jià)

D 最低展現(xiàn)價(jià)格會有浮動(dòng)（質(zhì)量度的變化或商業(yè)價(jià)值的變化）

答案選ACD

11、以下4種樣式的搜索結(jié)果中，哪些不可以同時(shí)展現(xiàn)？

A 推廣樣式 B 推廣鏈接樣式 C 右側(cè)推廣鏈接樣式 D 百度快照樣式

答案選AB

12 電商客戶近期百度搜索賬戶中品牌詞的流量大幅下降，原因？

A 競爭對手購買客戶品牌詞，廣告排位更靠前

B 客戶購買了品牌專區(qū)

C 廣告創(chuàng)意已經(jīng)不能吸引到客戶點(diǎn)擊

D 統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)錯(cuò)誤

答案選ABC

13 某推廣單元名稱為地域家具定制，關(guān)鍵詞有：無錫家具定制、常州家具定制、蘇州家具定制、江陰軟裝飾公司、裝飾油畫訂制、常州軟裝。為了使單元內(nèi)的關(guān)鍵詞詞性統(tǒng)一，應(yīng)將哪些關(guān)鍵詞移出？

A 裝飾油畫訂制 B 蘇州家具定制 C 常州軟裝 D 江陰軟裝飾公司

答案選ACD

14 每次使用估算工具最多能估算多少個(gè)關(guān)鍵詞？

A 50 B 100 C 200 D 10

答案選B

15 下列哪種情況發(fā)生時(shí)，可能與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的變化有關(guān)？

A 關(guān)鍵詞狀態(tài)變成搜索無效 B 平均排名下降

C 平均點(diǎn)擊費(fèi)用上升 D 關(guān)鍵詞由于搜索量過低而下線

答案選ABC。關(guān)鍵詞狀態(tài)變?yōu)樗阉鳠o效說明最低展現(xiàn)價(jià)格有變動(dòng)，最低展現(xiàn)價(jià)格由質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定，A正確。

16 以下關(guān)于關(guān)鍵詞出價(jià)，說法正確的是

A 出價(jià)對于質(zhì)量度沒有任何影響

B 提高出價(jià)是提升排名的方法之一

C 出價(jià)是指推廣商戶為點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格

D 關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價(jià)越高排名越靠前

答案選ABD。出價(jià)的高低并不會影響質(zhì)量度。

17 網(wǎng)盟推廣的行業(yè)定位，最多可以定位多少個(gè)行業(yè)

A 23 B 24 C 25 D 26

答案選C，25個(gè)。

  

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