愛華網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)歌曲的十年(2003-2013)
（作者：jesonchengo)
互聯(lián)網(wǎng)從誕生之日起，就伴隨著媒體的屬性。在被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元年的1997年，丁磊用50萬創(chuàng)辦了網(wǎng)易，張朝陽(yáng)在籌備搜狐，而新浪的前身四通利方論壇在那年正紅火。次年，形成三大門戶的格局。門戶網(wǎng)站集成多種信息資源，為人們提供便捷信息服務(wù)。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，歌手的宣傳方式，是通過先寄打榜碟到電臺(tái)、電視臺(tái)打榜，試探市場(chǎng)后，再通過參加電臺(tái)、電視節(jié)目，報(bào)紙、雜志采訪等進(jìn)入公眾視線。隨著中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)，和門戶的影響力日益增強(qiáng)，門戶扮演媒體角色的趨勢(shì)更為明顯，門戶也逐漸成為歌手宣傳的一個(gè)重要渠道。流行音樂，開始搭上互聯(lián)網(wǎng)這班車。
2001年出現(xiàn)的在線音樂網(wǎng)站，相對(duì)門戶而言，是另一種以音樂形式的垂直門戶。在線音樂網(wǎng)站誕生后發(fā)展迅速,它的出現(xiàn)，一定程度加速了流行音樂的傳播，但也伴隨著版權(quán)的糾紛。同年，大量國(guó)外MP3品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。通過網(wǎng)絡(luò)試聽音樂，下載MP3聽音樂成為一種時(shí)尚潮流。流行音樂的傳播媒介開始從傳統(tǒng)唱片工業(yè)向數(shù)字發(fā)行產(chǎn)業(yè)傾斜。
隨著改革開放的深入，城市化建設(shè)進(jìn)程的加快，大量農(nóng)民工進(jìn)入城市打工。雖然同樣生活在城市，但與這個(gè)城市的格調(diào)似乎有些不入。白天做工，晚上休息，城市的繁華卻似乎找不到適合他們的休閑方式，或者說難以滿足精神世界，他們的價(jià)值訴求亟需得到滿足。而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與MP3的流行降低了流行歌曲的發(fā)布門檻與傳播成本。低廉的渠道加上潛在的市場(chǎng)，促使以《老鼠愛大米》、《豬之歌》為代表的網(wǎng)絡(luò)歌曲在2003年響徹街頭巷尾，同時(shí)楊成剛、香香等網(wǎng)絡(luò)歌手如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野。與傳統(tǒng)流行歌曲的音樂專業(yè)性，歌手專業(yè)性，專業(yè)錄音室錄制質(zhì)量相比，網(wǎng)絡(luò)歌曲從誕生起，就以其簡(jiǎn)單的旋律，直白的歌詞，歌手的草根化、接地氣，利用普通的計(jì)算機(jī)軟件和硬件即可完成的簡(jiǎn)易性得到了受眾的廣泛認(rèn)可。2003年，可以稱為網(wǎng)絡(luò)歌曲元年。
同樣在2003年，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商推出“彩鈴”業(yè)務(wù)，使得接通電話前的“嘟嘟”聲變成一首不到一分鐘的音樂。彩鈴的推出立即受到人們的追捧，彩鈴的成功，對(duì)網(wǎng)絡(luò)歌曲的傳播起到推波助瀾的作用，使得網(wǎng)絡(luò)歌曲為更多人所知。同時(shí)彩鈴的收費(fèi)分成，也為網(wǎng)絡(luò)歌手的生存提供物質(zhì)條件。彩鈴，也被稱為原有五種媒體（報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)）后出現(xiàn)的“第六種媒體”，用戶通過彩鈴標(biāo)榜時(shí)尚個(gè)性和表達(dá)音樂愛好。網(wǎng)絡(luò)加彩鈴的疊加效果，使得門戶網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商、唱片公司、歌手等多方獲利，以《老鼠愛大米》為例，2005年，僅在TOM在線上，《老鼠愛大米》的歌曲和彩鈴下載量就超過1000萬次，以每次2元計(jì)算，各方獲利超過2000萬元（數(shù)據(jù)來自：《國(guó)際金融報(bào)》(2006年03月31日第三版)）。這是國(guó)內(nèi)其它以傳統(tǒng)方式運(yùn)作的音樂市場(chǎng)所難以達(dá)到的。因此，更多的網(wǎng)絡(luò)歌手開始涌現(xiàn)，到2005年達(dá)到頂峰，包括龐龍（《兩只蝴蝶》）、刀郎（《2002年的第一場(chǎng)雪》）、黑龍（《回心轉(zhuǎn)意》）、唐磊（《丁香花》）、劉嘉亮（《你到底愛誰》）、東來東往（《別說我的眼淚你無所謂》）等。
正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)歌曲橫行其道時(shí)，在2005年，以李宇春、張靚穎、周筆暢為代表的選秀歌手在茶余飯后為人們津津樂道。幾乎一夜之間，選秀節(jié)目進(jìn)入人們的生活，選手的去留由觀眾短信投票決定，觀眾不再是旁觀者，人們開始有自己的平民偶像，中國(guó)電視節(jié)目開啟平民選秀的序幕。在今后的幾年里，各大衛(wèi)視選秀節(jié)目遍地開花，為華語(yǔ)樂壇注入新鮮血液。然而也因?yàn)楣?jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，到2008年，由于觀眾的審美疲勞，廣電總局的政策，北京奧運(yùn)會(huì)等方面的影響，選秀節(jié)目在一陣喧囂之后歸于平靜。選秀節(jié)目以全民參與的形式穩(wěn)固了大量的群眾基礎(chǔ)，選秀的出現(xiàn)，搶去了網(wǎng)絡(luò)歌曲的關(guān)注度。當(dāng)然，選秀歌手的水平也比網(wǎng)絡(luò)歌手要高，也更貼合人民群眾各個(gè)階層，而網(wǎng)絡(luò)歌曲的受眾越來越偏向外來農(nóng)民工，這與網(wǎng)絡(luò)歌曲表達(dá)的內(nèi)容有關(guān)，不是沒完沒了的愛，就是沒完沒了的痛。
在選秀節(jié)目熱火朝天的幾年，也出現(xiàn)一些在超市、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)合隨處可聽到的網(wǎng)絡(luò)歌曲：《一萬個(gè)理由》《不要在我寂寞的時(shí)候說愛我》（鄭源），《香水有毒》（胡楊林），《白狐》（陳瑞），《秋天不回來》（王強(qiáng)），《狼愛上羊》（湯潮），《等一分鐘》（徐譽(yù)滕）等。雖然作品本身質(zhì)量并沒有比第一批網(wǎng)絡(luò)歌手高，但因?yàn)槠浞€(wěn)定的受眾，仍然能在大街上流行一陣，同時(shí)彩鈴的下載量提供網(wǎng)絡(luò)歌手的生存空間。
網(wǎng)絡(luò)歌曲以低門檻、低成本、低質(zhì)量，拉低全民整體審美標(biāo)準(zhǔn)檔次，為傳統(tǒng)音樂界所詬病。然而網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)平臺(tái)，提供百花齊放的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)唱片公司簽約歌手通過這個(gè)平臺(tái)而為大眾所知的也不乏其數(shù)，以早期的龐龍，后來的鳳凰傳奇為代表。2009年鳳凰傳奇以《最炫民族風(fēng)》《月亮之上》等為代表，業(yè)內(nèi)稱之為“農(nóng)業(yè)重金屬”曲風(fēng)的歌曲占據(jù)了KTV、超市、廣場(chǎng)、地?cái)倷n等各種場(chǎng)所，可以說是無所不在，跟隨其后的還有慕容曉曉的《愛情買賣》、斯琴高麗《犯錯(cuò)》、宇桐非《感動(dòng)天，感動(dòng)地》等。雖然這些歌曲是由專業(yè)的歌手及工作室制作而成，音樂性比網(wǎng)絡(luò)歌曲略高，但與網(wǎng)絡(luò)歌曲有一個(gè)共同點(diǎn)：演唱方式傾向于大聲吶喊嘶嚎。這很符合大眾宣泄的方式，無論是在KTV，還是在廣場(chǎng)舞現(xiàn)場(chǎng)，酣暢淋漓地喊出來，流一身汗，身心得到放松，因此這類歌曲市場(chǎng)很能吃得開。
在眾多網(wǎng)絡(luò)歌手中，許嵩是一個(gè)例外，以一定水準(zhǔn)的歌曲在網(wǎng)絡(luò)上獲得好評(píng)，尤其受到90后的喜愛，圈內(nèi)評(píng)論也較高，隨后受到主流媒體和唱片公司的關(guān)注，以獨(dú)立創(chuàng)作和制作兩張專輯后簽約海蝶音樂唱片公司（旗下歌手曾經(jīng)有林俊杰，阿杜等）。
2010年，社交網(wǎng)絡(luò)的走紅，微博用戶爆炸式增長(zhǎng)，一個(gè)自媒體時(shí)代隨即到來，基于用戶關(guān)系隨時(shí)隨地進(jìn)行信息分享，使得信息傳播更為快速，網(wǎng)絡(luò)提供給每個(gè)人發(fā)出自己聲音的成本越來越低。當(dāng)“旭日陽(yáng)剛”翻唱的《春天里》在網(wǎng)絡(luò)走紅后，“西單女孩”彈唱的《天使的翅膀》也同樣以其真實(shí)而空靈的聲音打動(dòng)了大量的網(wǎng)絡(luò)受眾。網(wǎng)友廣泛好評(píng)的同時(shí)，在微博等社交網(wǎng)站上積極轉(zhuǎn)發(fā)，“口口相傳”。通過網(wǎng)絡(luò)躥紅后的社會(huì)影響力，旭日陽(yáng)剛、西單女孩走上2011年春晚舞臺(tái)，隨后簽約唱片公司，發(fā)表自己的原創(chuàng)專輯。草根，借由視頻形式在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了自己的音樂夢(mèng)想。同年，開始流行一種視頻形式：微電影。作為影視界的新生軍，其發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了一批主題曲的誕生和走紅。微電影《老男孩》中，筷子兄弟以中文填詞的電影同名曲《老男孩》就深受白領(lǐng)階層和學(xué)生群體的追捧。
從“網(wǎng)絡(luò)歌曲”到“神曲”的認(rèn)知，是由龔琳娜的《忐忑》引發(fā)的。一段龔琳娜在2010年北京新春音樂會(huì)演唱的《忐忑》，因其夸張的表情及“歌詞”掀起點(diǎn)擊狂潮，眾明星也相繼發(fā)表模仿視頻，一時(shí)間“神曲”誕生。其后龔琳娜更是一發(fā)不可收拾，接連發(fā)表了《法海，你不懂愛》、《金箍棒》等“神曲”系列。龔琳娜更被網(wǎng)友戲稱為“神母”。2012年底，同樣有著奇怪的節(jié)奏和“聽不懂”的歌詞的韓國(guó)舞曲《江南Style》以10億點(diǎn)擊量刷新了人們對(duì)“神曲”的認(rèn)識(shí)。
如今，“網(wǎng)絡(luò)歌曲”的定義是泛指受眾為農(nóng)民工的歌曲；而旭日陽(yáng)剛、西單女孩、筷子兄弟等以好作品躥紅稱為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，其歌曲受眾階層更廣；而《忐忑》、《江南style》稱為“怪音樂”，但屬于大眾娛樂、老少皆宜，仍能進(jìn)入主流媒體的視線。網(wǎng)絡(luò)歌手和網(wǎng)絡(luò)歌曲，只是流行音樂在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中的一個(gè)產(chǎn)物，隨著這些年選秀節(jié)目對(duì)音樂知識(shí)的科普，大眾的審美逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)歌曲會(huì)越來越小眾。而同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)也在逐步規(guī)范中，從2006年巨鯨音樂網(wǎng)一誕生就與世界各地唱片公司合作，推出百萬首正版音樂的免費(fèi)試聽和下載服務(wù)，到各大唱片公司起訴百度MP3等網(wǎng)站侵權(quán)，社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)日益加強(qiáng)。大型音樂網(wǎng)站相繼與唱片公司合作，使得流行音樂在網(wǎng)絡(luò)的傳播走上正軌，近期呼之欲出的“音樂收費(fèi)”也一定程度保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)然，這個(gè)市場(chǎng)還需要加強(qiáng)培養(yǎng)。
以文藝青年聚集地著稱的“豆瓣”網(wǎng)站，早在2008年就推出“音樂人”頻道。允許獨(dú)立的音樂人或者唱片公司入駐其中，并創(chuàng)建自己的個(gè)人主頁(yè)。與早期的音樂博客或中國(guó)原創(chuàng)音樂基地網(wǎng)站不同的是，豆瓣的用戶音樂品味較高，并且伴隨著這些年越來越被細(xì)分的類型和審美趣味，獨(dú)立音樂也開始一步步成為當(dāng)前比較矚目的概念。獨(dú)立音樂人與網(wǎng)絡(luò)歌手相比，除了在音樂制作上質(zhì)量更高及更具音樂性，曲風(fēng)主要以民謠、搖滾、電子等，同時(shí)歌詞內(nèi)容除了愛情外，還有對(duì)人生、宗教、城市、社會(huì)等的思考。獨(dú)立，不代表小眾，主流也絕不意味著不獨(dú)立，越來越多的獨(dú)立音樂人為大眾所知。豆瓣網(wǎng)站的用戶定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓獨(dú)立音樂通過網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)大眾視野，不僅讓左小祖咒、周云蓬等獨(dú)立音樂人為人們所知，也讓早期的民謠歌手萬曉利讓人們記起。在2013年7月選秀節(jié)目《快樂男聲》中，因一選手演唱《董小姐》而使得早在2012年12月27日發(fā)行的《摩登天空7》合輯中的這首民謠歌曲響徹2013年的夏天。歌曲作者及演唱者宋冬野也備受關(guān)注，于2013年8月26號(hào)推出的專輯《安河橋北》備受好評(píng)（豆瓣音樂評(píng)分8.5，蝦米音樂評(píng)分9.4）。越來越多的獨(dú)立音樂和獨(dú)立音樂人成為流行的趨勢(shì)。近期流行的還有“在人民廣場(chǎng)吃炸雞”的阿肆，“望著夜空中最亮的星”的逃跑計(jì)劃，追求“馬卡瑞納”的海龜先生等。獨(dú)立音樂進(jìn)入大眾的生活，提供人們更多的音樂選擇。
2012年的夏天，《中國(guó)好聲音》以聲音為主角的專業(yè)音樂節(jié)目獲得觀眾不錯(cuò)的口碑，大眾的音樂審美逐漸提高，更有自己的觀點(diǎn)去選擇音樂。“網(wǎng)絡(luò)歌曲”的字眼越來越淡出大眾視野，伴隨著運(yùn)營(yíng)商彩鈴業(yè)務(wù)走下坡路，90后農(nóng)民工受選秀節(jié)目的影響，原始網(wǎng)絡(luò)歌曲的市場(chǎng)會(huì)越來越小，但仍有一定的生存空間，畢竟中國(guó)農(nóng)民工人數(shù)龐大。而選秀歌手主要受眾是學(xué)生和小白領(lǐng)群體，學(xué)生課余時(shí)間較多因此關(guān)注時(shí)間較多，而小白領(lǐng)有經(jīng)濟(jì)能力，因此消費(fèi)能力較大。獨(dú)立音樂人，主要受眾是大學(xué)生和白領(lǐng)階層等高知人群，尋求深層情感和思考，追求較個(gè)性音樂和較高品質(zhì)生活。從隨身聽到MP3到社交音樂APP聽歌方式的變化，從網(wǎng)絡(luò)歌手到選秀歌手到獨(dú)立音樂人的演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)歌曲走過的十年，是大眾越發(fā)找到適合自己音樂品味的十年。從門戶到博客到微博，社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)的媒體屬性出現(xiàn)“人以群分”的傳遞方式。蘿卜青菜，各有所愛，聽歌不僅是使得自己心靈得到愉悅的事情，同時(shí)也是一種社交行為?；ヂ?lián)網(wǎng)提倡的開放、平等、協(xié)作、分享精神，與音樂的無國(guó)界精神異曲同工，互聯(lián)網(wǎng)提供表達(dá)的渠道，音樂提供情感的宣泄，讓每個(gè)人都能暫時(shí)從高樓高房?jī)r(jià)、假藥毒食品的無奈現(xiàn)實(shí)中逃離，找到屬于自己的心靈慰藉，且抱團(tuán)取暖，惺惺相惜。
