愛華網(wǎng)光給予室內(nèi)空間以活力，沒有光的概念，空間會(huì)變得毫無生氣。
光的強(qiáng)弱虛實(shí)會(huì)改變空間的比例感，并且會(huì)影響人的心理。
明亮的光線會(huì)使空間開闊，顯得輕松。而低照度的光線會(huì)使空間產(chǎn)生壓縮。對(duì)于頂面來說，并不是吊頂就會(huì)使層高變矮。當(dāng)?shù)蹴敱壤c燈光調(diào)配恰當(dāng)后，反而會(huì)感覺更高。同時(shí)，縱向排列的燈光使室內(nèi)空間有深遠(yuǎn)感，而橫向排列的燈光可以打破空間狹長(zhǎng)感覺。另外，通過光線，也可以對(duì)空間進(jìn)行自然地分割，實(shí)現(xiàn)不同的功能區(qū)域
商場(chǎng)環(huán)境空間設(shè)計(jì)細(xì)則
商場(chǎng)的裝修依照先后次序，包括一次裝修、二次裝修以及美陳導(dǎo)購布置。
裝修設(shè)計(jì)的內(nèi)容及分類首先是一次裝修。包括天花板、地板、柱、墻的裝修。然后是二次裝修，又叫二次商裝，針對(duì)的是細(xì)致的項(xiàng)目，包括貨架、壁柜、燈光、道具等。最后是美陳導(dǎo)購布置。包括指示牌、導(dǎo)購牌、盆景、吊旗、櫥窗、廣告等。
裝修的整個(gè)過程中，一次裝修是基礎(chǔ)，它的檔次的設(shè)定、材質(zhì)的選擇、動(dòng)線的設(shè)計(jì)都很重要，對(duì)后面兩個(gè)步驟起著決定性的作用。
二次裝修中，燈具的選擇是最值得重點(diǎn)探討的問題之一。照明度和顏色對(duì)一個(gè)商場(chǎng)非常重要，燈光的照明度與經(jīng)營(yíng)品類要協(xié)調(diào)。首先，我們提倡使用高度節(jié)能燈，雖然這種燈相比普通燈具較為昂貴，但它的照明度比其他照明設(shè)備高很多,而且節(jié)能，質(zhì)量也很好。其次，不同品類商品對(duì)照明度的要求也不一樣。珠寶和化妝晶要求照明度量高，皮具、服裝次之，其它百貨商品再次之；單就服裝來說，女裝和男裝也有差異，女裝的燈光要求暖色調(diào)，可能還帶一點(diǎn)顏色，因?yàn)榕b的顏色比較豐富。男裝的顏色會(huì)比較深沉，燈光最好是冷色。這些差異決定了在電量、燈具、光源的配置上也要相應(yīng)區(qū)別對(duì)待。
共享空間的造型與美化物業(yè)項(xiàng)目中的共享空間是用來做廣告還是做綠化？廣告做在哪兒？綠化擺在哪兒？諸如此類關(guān)于共享空間的用途問題，我們需要在一次裝修時(shí)候確定。共享空間的裝修風(fēng)格還要與業(yè)態(tài)、功能相統(tǒng)一。
共享空間與經(jīng)營(yíng)成本之間的關(guān)系，也是一個(gè)事先需要重點(diǎn)考慮的問題，切忌只顧空間好看，不計(jì)經(jīng)營(yíng)成本。比如準(zhǔn)備做大中庭，就要考慮今后耗費(fèi)的水電費(fèi)由誰負(fù)擔(dān)，電費(fèi)怎樣分?jǐn)偟葐栴}。二次商裝要著重把握柜臺(tái)裝修的標(biāo)準(zhǔn)。就柜臺(tái)裝修標(biāo)準(zhǔn)而言，不同品類的商品，不同檔次的品牌，裝修標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。實(shí)際中，一些正規(guī)品牌廠家有其自己的裝修標(biāo)準(zhǔn)。
外立面和外廣場(chǎng)的要求首先是外立面，包括外廣場(chǎng)和主入口。對(duì)于外立面的風(fēng)格造型，需要強(qiáng)調(diào)的是，很多開發(fā)商青睞的玻璃幕墻和窗戶，對(duì)于外立面可謂是華而不實(shí)，最終的命運(yùn)將是被封起來。首先，商場(chǎng)的墻面都是要做壁柜掛貨的；第二，商場(chǎng)不需要自然光，自然光會(huì)影響室內(nèi)燈光對(duì)商品的襯托效果；第三，強(qiáng)烈的陽光照射進(jìn)來，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)使服裝褪色。筆者對(duì)此問題的建議是，與其花費(fèi)不菲的金錢做玻璃幕墻的外立面，倒不如多花心思做漂亮?xí)r尚的櫥窗。櫥窗是商場(chǎng)的眼睛，好的商場(chǎng)一定有好的櫥窗，好的櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)提升商場(chǎng)的形象和檔次能起到不可思議的神奇作用。
外立面還包括夜景效果、掛件預(yù)埋。開業(yè)、店慶、節(jié)假日的時(shí)候，商場(chǎng)一般都要策劃促銷慶祝等活動(dòng)，需要在外立面上掛很多吊旗、氣球、條幅等。這就要求我們的外立面一定要把預(yù)埋件做好，一掛即成，切忌臨時(shí)釘釘子，把外立面都破壞了。
關(guān)于外廣場(chǎng)的要求，重點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)的是主入口和外廣場(chǎng)的高度差問題。很多商場(chǎng)門口有很多臺(tái)階，顧客進(jìn)出很不方便。按照有關(guān)調(diào)查，商場(chǎng)的臺(tái)階不能超過3級(jí)，每多一個(gè)臺(tái)階，顧客要流失15％。顧客不愿意往里邊走，筆者建議商場(chǎng)的臺(tái)階最好不要超過三個(gè)。
商場(chǎng)照明裝飾設(shè)計(jì)原則
商場(chǎng)購物環(huán)境的美化與裝飾主要表現(xiàn)在以下方面
一、光線
銷售場(chǎng)所的光線可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入商場(chǎng)，使購物場(chǎng)所形成明亮的愉快的氣氛，可以使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，商場(chǎng)會(huì)顯得沉悶壓抑，而光線過強(qiáng)，又會(huì)使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯(cuò)。由于光線強(qiáng)弱對(duì)購物環(huán)境影響極大，因此現(xiàn)代商場(chǎng)都非常重視合理運(yùn)用照明設(shè)備、營(yíng)造明快輕松的購物環(huán)境。
采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的需要，特別是大型商場(chǎng)多以人工照明為主。商場(chǎng)的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。
1、基本照明
指商場(chǎng)為保持店堂內(nèi)的能見度，方便顧客選購商品而設(shè)計(jì)的照明燈組。目前商場(chǎng)多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合，來創(chuàng)造一個(gè)整潔寧靜、光線適宜的購物環(huán)境。設(shè)計(jì)燈具的原則是燈光不宜平均使用，要突出重點(diǎn)、突出商品陳列部位，總的照明亮度要達(dá)到一定強(qiáng)度。
2、特殊照明
也叫商品照明，這是為突出商品特質(zhì)，吸引顧客注意而設(shè)置的燈具。如在出售珠寶金銀飾品部位，采用定向集束燈光照射，顯示商品晶瑩耀眼、名貴華麗；在時(shí)裝出售位置，則采用底燈、背景燈，顯示商品的輪廓線條。
3、裝飾照明
這是營(yíng)業(yè)場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)廣告的組成部分，用霓虹燈、電子顯示屏、或用旋轉(zhuǎn)燈吸引顧客注意。
一般而言，營(yíng)業(yè)場(chǎng)所燈光照明應(yīng)不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。
二、色彩
色彩也對(duì)人們的心情產(chǎn)生影響。不同的色彩及其色調(diào)組合會(huì)使人們產(chǎn)生不同的心理感受。例如，以紅色為基調(diào)，會(huì)給人一種熱烈、溫暖的心理感受，使人產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的心理刺激。紅色一般用于傳統(tǒng)節(jié)日、慶典布置，創(chuàng)造一種吉祥、歡樂的氣氛。但是，如果紅色過于突出，也會(huì)使人產(chǎn)生緊張的心理感受，一般避免大面積、單一采用。以綠色為基調(diào)，會(huì)給人一種充滿活力的感覺。綠色又被稱為生命色，表現(xiàn)生機(jī)勃勃的大自然。在購物環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，采用綠色，象征著樹木、花草。以黃色為基調(diào)布置，給人以柔和明快之感，使人充滿希望。食品中很多是黃色的，如面包、糕點(diǎn)等，故黃色常作為食品銷售部位的主色調(diào)。但是，如果黃色面積比例過大，會(huì)給人一種病態(tài)的食品變臟的心理感受，使用時(shí)應(yīng)注意以明黃、淺黃為主，同時(shí)避免大面積、單一使用。以紫色為基調(diào)，會(huì)給以莊嚴(yán)、高貴、典雅的心理感覺，使人產(chǎn)生一種敬畏感。紫色調(diào)常用于銷售高檔、貴重商品，如珠寶首飾、鐘表玉器等場(chǎng)所。黑色是一種消極性色彩，給人一種沉重、壓抑的心理感受，一般在商場(chǎng)不單獨(dú)使用，但與其他顏色適當(dāng)搭配，也會(huì)產(chǎn)生一定的視覺沖擊力。藍(lán)色會(huì)使人聯(lián)想到遼闊的海洋、廣闊的天空，給人一種深邃、開闊的心理感受，銷售旅游商品時(shí)采用效果較好。
商場(chǎng)的色彩設(shè)計(jì)也可以刺激顧客的購買欲望。在炎熱的夏季，商場(chǎng)以藍(lán)、棕、紫等冷色調(diào)為主，顧客心理上有涼爽、舒適的心理感受。采用這個(gè)時(shí)期的流行色布置銷售女士用品場(chǎng)所，能夠刺激顧客的購買欲望，增加銷售額。色彩對(duì)兒童有強(qiáng)烈的刺激作用，兒童對(duì)紅、粉、橙色反應(yīng)敏感，銷售兒童用品時(shí)采用，效果更佳。使用色彩還可以改變顧客的視覺形象，彌補(bǔ)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所缺陷。如將天花板涂成淺藍(lán)色，會(huì)給人一種高大的感覺，將商場(chǎng)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所墻壁兩端的顏色涂得漸漸淺下去，給人一種遼闊的感覺。一段時(shí)間變換一次商場(chǎng)的色彩，會(huì)使顧客感到有新奇感。
色彩對(duì)于商場(chǎng)環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使?fàn)I業(yè)場(chǎng)所色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺效果。必須對(duì)商場(chǎng)各個(gè)部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺(tái)、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)。
1、運(yùn)用色彩要與商品本身色彩相配合。目前，市場(chǎng)銷售的商品包裝也注意色彩的運(yùn)用，這就要求商場(chǎng)內(nèi)貨架、柜臺(tái)、陳列用具為商品銷售提供色彩上的配合與支持，起到襯托商品、吸引顧客的作用。如銷售化妝品、時(shí)裝、玩具等應(yīng)用淡雅、淺色調(diào)的陳列用具，以免喧賓奪主，掩蓋商品的美麗色彩。銷售電器、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷、對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)來顯示其藝術(shù)效果。
2、運(yùn)用色彩要與樓層、部位結(jié)合，創(chuàng)造出不同的氣氛。如商場(chǎng)一層營(yíng)業(yè)廳，人口處顧客流量多，應(yīng)以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調(diào)裝飾，緩解顧客緊張；忙亂的心理。地下營(yíng)業(yè)廳沉悶、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的心理感覺，用淺色調(diào)裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。
3、色彩運(yùn)用要在統(tǒng)一中求變化。商場(chǎng)為確定統(tǒng)一的視覺形象，應(yīng)定出標(biāo)準(zhǔn)色，用于統(tǒng)一的視覺識(shí)別，顯示企業(yè)特性。但是在運(yùn)用中，在商場(chǎng)的不同樓層、不同位置，又要求有所變化，形成不同的風(fēng)格，使顧客依靠色調(diào)的變化來識(shí)別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。
三、音響
音響是創(chuàng)造商場(chǎng)氣氛的一項(xiàng)有效途徑，它也影響著消費(fèi)者情緒和營(yíng)業(yè)員的工作態(tài)度。音響運(yùn)用適當(dāng)，可以達(dá)到以下效果：第一，吸引顧客對(duì)商品的注意，如電視、音響、磁帶的播放。第二，指導(dǎo)顧客選購商品，商場(chǎng)向顧客播放商品展銷；優(yōu)惠出售信息，可引導(dǎo)顧客選購。第三，營(yíng)造特殊氛圍，促進(jìn)商品銷售。隨著時(shí)間的不同，商場(chǎng)定時(shí)播放不同的背景音樂，不僅給顧客以輕松、愉快的感受，還會(huì)刺激顧客的購物興趣。如剛開始營(yíng)業(yè)的早晨播放歡快的迎賓樂曲，臨打烊時(shí)，播放輕緩的送別曲；在氣候變化時(shí)，播送音樂提示，為顧客提供服務(wù)。商場(chǎng)內(nèi)有各種聲音，并不是都會(huì)對(duì)營(yíng)業(yè)環(huán)境產(chǎn)生積極影響，也會(huì)有一些噪音，如柜臺(tái)前的嗜雜聲、機(jī)械的聲響，都可能使顧客感到厭煩，有些雖然可以采用消音、隔音設(shè)備，但也不能保證消除所有干擾聲響。因此，可以采用背景音樂緩解噪聲。背景音樂要選擇旋律輕柔舒緩的，以營(yíng)造溫馨的氣氛，不要播放節(jié)奏強(qiáng)烈的打擊樂、迪斯科等，以免影響顧客情緒，打亂售貨員工作節(jié)奏。
四、通風(fēng)調(diào)溫
商場(chǎng)內(nèi)顧客流量大，空氣易污濁，為了保證空氣清新，應(yīng)注意通風(fēng)設(shè)施建設(shè)。營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的溫度對(duì)顧客和商品保管都有影響，商場(chǎng)也應(yīng)考慮空調(diào)設(shè)施的建設(shè)。一般而言，空調(diào)本身只有通風(fēng)和調(diào)節(jié)溫度功能，但有的空調(diào)設(shè)備還有空氣凈化、滅菌功能，選用空調(diào)用來改善營(yíng)業(yè)場(chǎng)所環(huán)境質(zhì)量，可為顧客提供一個(gè)舒適、清新的購物環(huán)境。
商場(chǎng)的空調(diào)應(yīng)遵循舒適性原則，冬季應(yīng)使溫度達(dá)到暖和而不燥熱，夏季應(yīng)達(dá)到?jīng)鏊惑E冷。否則會(huì)對(duì)顧客和售貨人員產(chǎn)生不利影響。如冬暖氣太足，溫度高，顧客從外面進(jìn)店都穿著厚厚的棉衣、羽絨服等，在商場(chǎng)內(nèi)呆不了幾分鐘就會(huì)感到燥熱難耐，急于離店。夏季空調(diào)冷氣太強(qiáng)，顧客從炎熱的街上進(jìn)入商場(chǎng)，會(huì)受到冷風(fēng)刺激、不適應(yīng)，抵抗力弱的顧客還會(huì)傷風(fēng)感冒。
商場(chǎng)在選擇使用空調(diào)機(jī)組時(shí)，最好選擇那些能夠根據(jù)樓層不同分別調(diào)節(jié)溫度的設(shè)備。否則，就會(huì)出現(xiàn)這樣的問題。用一個(gè)溫度，一樓適宜、二樓以上就會(huì)感到太熱，二樓以上合適、一樓就會(huì)感到太冷，這也是目前有些商場(chǎng)空調(diào)機(jī)組使用的通病，如果解決不好，會(huì)帶來長(zhǎng)期的負(fù)面影響。同時(shí)要注意以下問題：
一是根據(jù)營(yíng)業(yè)面積的大小，解決好一次性投資與長(zhǎng)期運(yùn)行的費(fèi)用承受能力；二是對(duì)空調(diào)系統(tǒng)熱源進(jìn)行投資經(jīng)濟(jì)效益分析，最好集中供熱；三是慎重選擇制冷方式、制冷劑類型，減少污染；四是考慮空調(diào)的用電負(fù)荷。
商場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)作用
（1）商業(yè)空間中的色彩作用：
作為一個(gè)建筑（或構(gòu)筑）的環(huán)境與空間，離不開色彩、形體、材質(zhì)、光影要素的參與。市場(chǎng)空間更是如此。商業(yè)活動(dòng)是商業(yè)氛圍為前提的，商業(yè)活動(dòng)的環(huán)境氛圍是產(chǎn)生于設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)下，物質(zhì)空間的基礎(chǔ)上所營(yíng)造的。其中色彩的定位在商業(yè)環(huán)境中起著重要的作用。色彩通過人們的感知印象產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的心理影響，左右著空間的使用者對(duì)其空間的看法，同時(shí)在一定的程度上影響著人們的活動(dòng)行為。
（2）商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中的色彩特性：
（A）空間色調(diào)氣氛：
空間色調(diào)氣氛是指商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調(diào)性，而不是單獨(dú)對(duì)空間只某個(gè)具體物的顏色而言。它包括環(huán)境維護(hù)體所采用的表層用色，尤其是空間光源（自然光或人工光）布光處理。
（B）空間材質(zhì)選色：
任何材質(zhì)的表現(xiàn)都離不開色與光（受光與反光）的影響。材質(zhì)的選用與處理也是確定環(huán)境空間的視覺認(rèn)識(shí)與心理影響的基礎(chǔ)。同一材質(zhì)由于不同色彩；同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，都將造成人們不同的視覺感受和不同的心理感應(yīng)。色彩在材質(zhì)上表現(xiàn)可直接改變其材質(zhì)的輕重感、軟硬感、樸實(shí)華麗感；甚至大小感、遠(yuǎn)近感、動(dòng)靜感等的視覺心理反映。
（C）空間整體與和諧：
商業(yè)環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)，是以人的色覺生理、心理的適應(yīng)性和功能性為要求的。完美的商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)既要考慮實(shí)用功能，也要突出空間的個(gè)性。人對(duì)色彩視覺的飽厭性，決定了對(duì)色彩運(yùn)用的限制，所以整體與和諧是商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)中的基本準(zhǔn)則。
對(duì)比與調(diào)和是空間色彩設(shè)計(jì)組合的基本規(guī)則。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對(duì)比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對(duì)比；近似色和領(lǐng)近色的運(yùn)用，有利于組成和諧的色調(diào)。為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往也可使用對(duì)比色或補(bǔ)色，但需要運(yùn)用主色調(diào)來進(jìn)行統(tǒng)一。
總之，商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)不是單一、孤立的存在，各具功能特點(diǎn)的色彩總會(huì)彼此影響。因此，要運(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和的手段，從整體出發(fā)，求得色彩空間的對(duì)比與調(diào)和空間的整體色調(diào)與局部構(gòu)件所產(chǎn)生的色彩虛實(shí)對(duì)比，使環(huán)境充滿浪漫的視覺藝術(shù)效果。以對(duì)比色調(diào)為主，有助于空間個(gè)性化
大型商場(chǎng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
一、設(shè)計(jì)概述
該設(shè)計(jì)是在中南地區(qū)的某中型城市新建的一座融飲食、購物、休閑于一體的大型綜合商場(chǎng)，其服務(wù)對(duì)象為城市居民及部分流動(dòng)人口。該建筑用地在商業(yè)街與城市干道的交接處，其余兩面被商業(yè)建筑所圍合，建成之后將成為這條商業(yè)街的盡端標(biāo)志性建筑，具有良好的視覺效果?？偨ㄖ娣e15000平方米，該綜合商場(chǎng)地上4層，地下1層。本方案設(shè)計(jì)綜合考慮城市、商業(yè)街總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，結(jié)合作業(yè)設(shè)計(jì)要求及設(shè)計(jì)規(guī)范，確定綜合商場(chǎng)的建筑風(fēng)格及要表達(dá)的建筑語言，體現(xiàn)了綜合商場(chǎng)本身的建筑特點(diǎn)，又融合了城市街區(qū)、商業(yè)街整體風(fēng)格之中，達(dá)到個(gè)性與共性的統(tǒng)一。
二、設(shè)計(jì)理念
方案設(shè)計(jì)力求：在考慮與城市街區(qū)結(jié)合的同時(shí)，充分融如入到商業(yè)街的現(xiàn)代氛圍中，體現(xiàn)承前啟后、開創(chuàng)未來的現(xiàn)代氣象。因此，綜合商場(chǎng)建筑設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)，采取簡(jiǎn)潔的造型，虛實(shí)對(duì)比，具有強(qiáng)烈的標(biāo)志性建筑特色。
平面設(shè)計(jì)上，開敞式、大開間、開架式賣場(chǎng)成為功能主體，辦公、庫房等合理布置，綜合商場(chǎng)功能與現(xiàn)代化售貨空間結(jié)合，賦予了本方案設(shè)計(jì)嶄新的設(shè)計(jì)理念。
三、設(shè)計(jì)構(gòu)思
綜合商場(chǎng)作為該城市街區(qū)、商業(yè)街標(biāo)志性建筑，其建筑布局、造型、空間構(gòu)成均應(yīng)符合該區(qū)域的整體風(fēng)格。在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，通過看一些關(guān)于商業(yè)方面的書籍，我希望從整體、周邊的環(huán)境中得到創(chuàng)作的啟發(fā)。此設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)性的亮點(diǎn)在于，充分結(jié)合地形，充分體現(xiàn)建筑本身的雕塑性與個(gè)性的同時(shí)，創(chuàng)造出交融、滲透、對(duì)話的空間、周遍環(huán)境，從而體現(xiàn)一種商業(yè)與現(xiàn)代的氣息，使建筑與環(huán)境建立一種和諧的對(duì)話關(guān)系。
1、 平面設(shè)計(jì)：
在滿足建筑使用功能需要的同時(shí)，結(jié)合空間的流動(dòng)性，創(chuàng)造出更多的人性化空間形態(tài)，體現(xiàn)商業(yè)建筑的特點(diǎn)。各層具體功能如下：地下一層，主要用于停車和庫房存貨。考慮到要解決人出行停車的問題，該建筑設(shè)計(jì)了地下停車庫。由于商場(chǎng)對(duì)庫房要求有足夠大的面積面積，地下一層，設(shè)置了很大空間的庫房，通過貨物提升梯和樓梯以達(dá)到與上層的交通需要。；一層，有大面積的營(yíng)業(yè)廳；二層、三層、四層，均由營(yíng)業(yè)大廳和庫房以及辦公用房所組成，空間使用率高，可用于多種商業(yè)形式。
2、 造型設(shè)計(jì)：
力求鮮明生動(dòng)的個(gè)性與周邊環(huán)境的和諧統(tǒng)一，既以簡(jiǎn)單現(xiàn)代風(fēng)格為主，也注意細(xì)部表現(xiàn)。時(shí)尚的整體造型與細(xì)節(jié)的變化充分體現(xiàn)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)原則，有具有商業(yè)建筑的特點(diǎn)。立面虛實(shí)和體量大小的對(duì)比有效豐富了建筑形體，與周圍建筑協(xié)調(diào)。
商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本要點(diǎn)
商店室內(nèi)空間的三個(gè)基本要素是商品、消費(fèi)者和建筑。把握住這三個(gè)基本點(diǎn)是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。
一 商品與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)
衡量商店設(shè)計(jì)好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞.因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個(gè)商店室內(nèi)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先要對(duì)該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析,目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出商品的形態(tài)和個(gè)性，而不能喧賓奪主。對(duì)商品的分析大致可從下面幾點(diǎn)入手。
第一，商品類型的大小范圍:同類商品的大小變化幅度有多大,比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序.減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊,但易陷于單調(diào),設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化,增加裝飾元素。
第二,商品的形:同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化,否則會(huì)使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大,而我們常見的鞋店都是分類排列,這很難引起人們的興趣。相反,國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化,造成生動(dòng)的氣氛。此外,商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時(shí)裝店的主要構(gòu)圖元素。
第三，商品的色彩和質(zhì)感:古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。
第四，商品的群體與個(gè)體:商品是以群體出現(xiàn)還是以個(gè)體出現(xiàn)對(duì)顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會(huì)帶來 “滯銷”的猜測(cè)。不對(duì)稱的群體處理巧妙會(huì)給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價(jià)值，對(duì)以群體出現(xiàn)的商品，室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對(duì)以個(gè)體出現(xiàn)的商品，設(shè)計(jì)上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。
第五,商品的性格:商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。同是時(shí)裝店.高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營(yíng)特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。
二 消費(fèi)者的行為心理與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)
第一, 進(jìn)入商店的消費(fèi)者行為及心理
商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。①有目的的購物者。他們進(jìn)店之前已有購買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確，②有選擇的購物者他們對(duì)商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。③無目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動(dòng)無規(guī)律。
不同的商店接待的三種顧客的比例不盡相同。指名購買的行業(yè)，比如，藥店接待的顧客有許多是有目的購物者，室內(nèi)布局應(yīng)以功能為先。顧客在一定范圍內(nèi)選擇購買的行業(yè)比如文具店、食品店等。設(shè)計(jì)應(yīng)注重條理和秩序。比較選擇購買的行業(yè)，比如時(shí)裝店、珠寶店、玩具店。設(shè)計(jì)中應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。通過跟蹤調(diào)查法繪出不同類型商店內(nèi)的顧客行動(dòng)軌跡，可為室內(nèi)設(shè)計(jì)提供依據(jù)。
消費(fèi)者購物時(shí)的心理活動(dòng)是本身需要和客觀影響的綜合反映。我們研究的目標(biāo)是外界環(huán)境刺激對(duì)顧客的影響。下面是消費(fèi)者購買活動(dòng)的心理過程的八個(gè)階段；
一般說來，消費(fèi)者進(jìn)入商店購物時(shí)，大多數(shù)要經(jīng)過以上一系列心理過程，盡管有時(shí)不那么明顯。我們?cè)谏痰晔覂?nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者這一系列心理活動(dòng)制定對(duì)策，使他順利實(shí)現(xiàn)購物行動(dòng)。
第二，認(rèn)識(shí)過程與視覺心理
從上面的分析看出，一系列心理過程的開頭是“注意”，這就要求商品應(yīng)具有一定的刺激強(qiáng)度才能被感知，根據(jù)視覺心理學(xué)原理我們可采取以下對(duì)策：
1. 增強(qiáng)商品與背景的對(duì)比。商店內(nèi)各種視覺信息很多，人只能選擇少數(shù)作為識(shí)別對(duì)象。根據(jù)視覺心理原理，對(duì)象與背景差別越大越易被感知，在無色彩的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意亮的物體。比如在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用暗淡的色彩，并進(jìn)行低度照明，而用投光燈把光線投射到商品上，使顧客的目光被吸引到商品上。又如淺色商品以深色墻面為襯托，而深色商品以白色貨架為背景，用于突出商品。
2. 掌握適當(dāng)?shù)拇碳?qiáng)度。除了突出商品以外。廣告、霓紅燈、電視等也用來吸引顧客。但是剌激超過了一定限度就起不到什么作用。招牌的數(shù)量越多，每塊相對(duì)被注意的可能性越小。國外有人做過實(shí)驗(yàn)表明，注意的可能性的減少要比人們僅從數(shù)量著眼所預(yù)料的快得多。增加第二塊招牌并不會(huì)把第一塊招牌被注意的可能性減少一半，而第三塊招牌的影響就大了，而到了十五塊時(shí)，某塊特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。實(shí)驗(yàn)表明一般人的視覺注意范圍不超過七，比如短時(shí)間呈現(xiàn)字母，一般人只能看到大約六個(gè)，這對(duì)于我們?cè)谑覂?nèi)設(shè)計(jì)中合理地確定商業(yè)標(biāo)志和廣告的數(shù)量、柜臺(tái)的分組數(shù)量和空間的劃分范圍等是十分有用的。
第三，情緒心理與購買行動(dòng)
在使消費(fèi)者對(duì)商品引起注意之后，還要采取一系列對(duì)策來促進(jìn)他順利實(shí)現(xiàn)購買行動(dòng)。我們?cè)谑覂?nèi)設(shè)計(jì)中可以采取以下手法。
1. 喚起興趣。新穎美觀的陳列方式及環(huán)境設(shè)計(jì)能使商品看起來更誘人。國外商業(yè)建筑十分注意陳列裝置的多樣化，往往是根據(jù)商品來設(shè)計(jì)陳列裝置，讓商品的特點(diǎn)得到充分的展示。
2. 誘發(fā)聯(lián)想。利用直觀的商品使用形象誘發(fā)顧客對(duì)使用的聯(lián)想是非常有效的，如兒童用品商店將兒童使用的臥具、玩具等布置成一個(gè)兒童室的形式則比分類排隊(duì)的陳列方式生動(dòng)得多，它使顧客身臨其境。著名的后現(xiàn)代建筑代表作之一，維也納歌劇院環(huán)路旅行社營(yíng)業(yè)廳，也是以隱喻與象征的手法起到誘發(fā)消費(fèi)者（旅行團(tuán)成員)聯(lián)想的作用。
3. 喚起欲望。注意陳列裝置的多樣化，因?yàn)槊烙^的陳列方式和環(huán)境與商品一樣誘人，甚至比商品更誘人，它們使商品獲得最充分的展示。
4. 促進(jìn)信賴。這要求室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與商品的特性相吻合。比如傳統(tǒng)風(fēng)格的中藥店要比現(xiàn)代形式的中藥店更會(huì)使消費(fèi)者信賴，相反造型新穎的時(shí)裝店則更有競(jìng)爭(zhēng)力。
三 建筑裝修元素與商店室內(nèi)設(shè)計(jì)
同樣的商品，人們往往認(rèn)為擺在裝飾很好的商店里的比擺在夜市地?cái)偵系膬r(jià)值高。面臨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，必須以建筑裝修的突出特色去贏得消費(fèi)者。為此，可使用以下手法。
第一，創(chuàng)造主題意境。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中依據(jù)商品的特點(diǎn)樹立一個(gè)主題，圍繞它形成室內(nèi)裝飾的一套手法，創(chuàng)造一種意境，易給消費(fèi)者以深刻的感受和記憶。比如在兒童動(dòng)物玩具店中，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的主題是林中樂園，絨布動(dòng)物在樹上爬著、躺著、靠著，顯得十分活潑可愛。這樣的室內(nèi)空間雖然裝修樸素，但對(duì)小顧客的吸引力絲毫不弱。
第二，重復(fù)母題。一些專門經(jīng)營(yíng)某種名牌產(chǎn)品的商店，常利用該產(chǎn)品標(biāo)志作裝飾，在門頭、墻面裝飾、陳列裝置、包裝袋上反復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化顧客的印象。經(jīng)營(yíng)品種較多的店鋪也可以某種圖案為母題在裝修中反復(fù)應(yīng)用，加深顧客的記憶。
第三，靈活變動(dòng)。消費(fèi)潮流不斷地變化，所以商店應(yīng)能隨時(shí)調(diào)整布局。國外有的商店每星期都要做一些調(diào)整，給顧客以常新的印象。為此一些可靈活使用的設(shè)計(jì)也大量出現(xiàn)。如某書店的天花為網(wǎng)格型軌道，陳列架是從軌道上倒掛下來的r型鋼絲架，它可以隨意變換位置，店主調(diào)整起來非常便利。(圖2)美國的Waker事務(wù)所則設(shè)計(jì)了一系列靈活性極高的大型商場(chǎng)。在這里由標(biāo)準(zhǔn)件構(gòu)成的鋼架成了空間的主角，大型廣告、電視屏幕、商品模型、模特兒等安裝在上面。由于鋼架具有很大的靈活性，可根據(jù)不同的陳列作調(diào)整，給消費(fèi)者提供了充滿刺激的不斷變換的信息。
總之在不干擾商品的前提下，對(duì)各種人為的裝飾素材的精心運(yùn)用不僅能使室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格鮮明，商店的特色突出，而且還能對(duì)某些商品起很好的烘托作用。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代設(shè)計(jì)師必須綜合運(yùn)用以上三點(diǎn)，才能為商店贏得競(jìng)爭(zhēng)提供一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
