讓我們從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。
一首歌曲目前最大的盈利點(diǎn)來(lái)自于彩鈴下載之后和運(yùn)營(yíng)商分成,所以CD盜版不盜版,在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈條里所占盈利比例極小。
再來(lái)看受眾,什么樣的人會(huì)熱衷于下載并更換彩鈴?據(jù)我的觀察(沒(méi)有任何歧視偏見(jiàn)),大城市外來(lái)務(wù)工人員,服務(wù)業(yè)從業(yè)者,四六級(jí)城市居民,在校中學(xué)生,中老年人,其實(shí)與湖南衛(wèi)視、知音、讀者、故事會(huì)等等大眾文化消費(fèi)品有著類(lèi)似的受眾群。原因很復(fù)雜,不是一兩句話能解釋得清,可以借助PEST框架進(jìn)行分析(政經(jīng)社技)。
再看產(chǎn)品本身,Lowbrow和camp是兩大要素,用一句話來(lái)總結(jié)就是內(nèi)容群眾喜聞樂(lè)見(jiàn),旋律易于傳唱,節(jié)奏感強(qiáng)烈,帶有清晰的風(fēng)格辨識(shí)度。以至于你聽(tīng)到一個(gè)人在聽(tīng)什么音樂(lè),就可以知道這個(gè)人是不是和你一國(guó)的。至于能不能大火特火,根據(jù)《tipping Points》的觀點(diǎn),3分靠人,7分靠天。
再看傳播渠道,
- 如果你知道一些著名的彩鈴下載網(wǎng)站,你就會(huì)明白,你所聽(tīng)到的歌曲,長(zhǎng)期占據(jù)著榜單的前排,這就形成一種滾雪球效應(yīng),和Apps在Apple Store沖榜其實(shí)一個(gè)道理。
- 彩鈴的示范效果,這個(gè)不用解釋了吧。山寨手機(jī)的強(qiáng)力外放功能是一個(gè)add-value的渠道。
- KTV熱門(mén)榜單,手機(jī)維修點(diǎn)代客下載服務(wù),電臺(tái)電視臺(tái),這些都是可以操作的推廣渠道。
-口碑效應(yīng),受眾群樂(lè)于分享,樂(lè)于充當(dāng)傳播者。
-事件營(yíng)銷(xiāo),參考鳳凰傳奇《最炫民族風(fēng)》的網(wǎng)絡(luò)炒作范例。
一首歌的盈利?你想象不到的。
隨便想到的,歡迎補(bǔ)充。
【霓奧未來(lái)的回答(44票)】:
我有個(gè)想法,不知道對(duì)不對(duì)
那就是大多數(shù)太時(shí)尚的歌曲中描寫(xiě)的意境,小縣城里沒(méi)有對(duì)應(yīng)物與之呼應(yīng)
比如什么咖啡館,什么唯美,什么地鐵站
恐怕是越聽(tīng)越自卑
越是大白話,貼近老百姓生活的歌詞表達(dá)方法,藝術(shù)形式,就越容易被接受,越是文縐縐的歌詞,甚至文言文什么的,對(duì)于沒(méi)太多讀書(shū)條件的人來(lái)說(shuō),就無(wú)法引起共鳴
【劉夜生的回答(10票)】:
這是老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西
【胡天翼的回答(9票)】:
有的人,喜歡更加通俗,更加直白,這樣風(fēng)格的東西。和他們本身的成長(zhǎng)環(huán)境和性格有關(guān)。大大咧咧,隨性,不受更多禮節(jié)的拘束,缺少個(gè)性,隨大流群體化。而他們大多來(lái)自農(nóng)村和小縣城。
【霍爾的回答(6票)】:
在我看來(lái),只有一個(gè)原因;旋律!旋律是最重要的,是王道。2008年god is a girl 火的時(shí)候,我們小縣城全城在放那歌。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn),縣城里那幫哥們基本上就是看這首歌是不是勁爆,是不是朗朗上口,這一秒聽(tīng)到下一秒就能哼哼,什么文藝什么小清新,又難唱又晦澀,小縣城不喜歡。
另外,有強(qiáng)力外方功能的地方,不僅僅是小縣城,在北京也一樣,只是你沒(méi)遇到那樣的地方。
【辛兒姐姐的回答(4票)】:
個(gè)人覺(jué)得是信息和渠道的問(wèn)題,除了上述大家說(shuō)的,另一批受眾信息的渠道太少了,所以聽(tīng)到這些歌曲的概率更高。
小地方還是有一些人能聽(tīng)到很好的音樂(lè),并喜歡他們。
有些非一線城市,曾經(jīng)是中國(guó)流行音樂(lè)文化的發(fā)源地,出了好多知名的音樂(lè)人。
汪峰的歌也是彩玲歌曲,他并不以這個(gè)為恥,他覺(jué)得音樂(lè)就是讓更多的人喜歡和傳唱,所以有農(nóng)民工朋友唱他的歌他一度也很高興。
從審美的角度,美國(guó)大熱的流行歌曲,可能美國(guó)的白領(lǐng)也不喜歡。
上次有人問(wèn)鳳凰傳奇相當(dāng)于美國(guó)的哪位歌手,有同學(xué)回答Nelly Furtado feat. Timbaland 的 <Promiscuous>,還有說(shuō)黑眼豆豆的,http://www.zhihu.com/question/20138927
要知道黑眼豆豆還是我一小清閑的朋友喜歡的呢。
我覺(jué)得一些人從某種高度去貶低鳳凰傳奇這類(lèi)歌手出發(fā)點(diǎn)是有問(wèn)題的。
老實(shí)說(shuō),粉絲們喜歡和自己文化背景接近的作品。
我曾經(jīng)研究過(guò)一段時(shí)間歌迷們,可能不是特別一致,但屬性是確實(shí)存在的。你懂了他的表達(dá),他的表達(dá)是他對(duì)作品的理解,他對(duì)作品的理解源于他的文化背景。
【束曉歡的回答(3票)】:
聽(tīng)眾心理角度:許多許多年以來(lái),音樂(lè)在我們的本土世界僅被飽暖人群視為藝術(shù)、享受和情緒;而在更多的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn), 在更多人看來(lái),音樂(lè)就是一種哼出調(diào)調(diào)的表達(dá),表達(dá)什麼呢——生活瑣屑、情感牢騷,而這種表達(dá)通常對(duì)節(jié)奏和表現(xiàn)的注重,無(wú)限大於音律和內(nèi)容。
【yuan li的回答(1票)】:
這就是陽(yáng)春白雪和下里巴人的最好詮釋。聽(tīng)什么歌是自發(fā)的選擇,沒(méi)有人指點(diǎn)的情況下,最容易朗朗上口的歌,就最容易被選中。我前兩天剛好去了某縣城旅游,第一次聽(tīng)到傷不起這個(gè)歌,這個(gè)歌是在太容易唱了,連幾歲的孩子聽(tīng)了一遍就會(huì)了。
【茍少輝的回答(1票)】:
最主要是信息的閉塞性,生于農(nóng)村長(zhǎng)于農(nóng)村我對(duì)此 感觸很深,中年人是因?yàn)槭芙逃南拗?,青少年則主要是因?yàn)樾畔⒌拈]塞,在縣城,有互聯(lián)網(wǎng)也不能廣泛、正確的使用,比如知乎,縣城里的少年肯定知道的很少,當(dāng)沒(méi)有“曲高”也就沒(méi)有“和寡”了。。。而這些音樂(lè)卻可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以外的途徑輕松傳播到農(nóng)村和縣城
【木木桌的回答(1票)】:
這個(gè)總結(jié)的不錯(cuò):http://www.zhihu.com/question/20209685
【陌上桑的回答(1票)】:
我覺(jué)得挺好的啊 老百姓聽(tīng)老百姓的歌……雖然是俗得很,但是歌詞易懂、節(jié)奏明快,總不能讓老百姓一天到晚聽(tīng)莫扎特吧……沒(méi)這個(gè)氛圍的……

當(dāng)年我黨的紅歌從某種意義上說(shuō)和現(xiàn)在的流行歌曲相比也沒(méi)什么區(qū)別,就是政治意味濃了點(diǎn),其他的特點(diǎn)應(yīng)該是一致的吧……
我頭一回聽(tīng)鳳凰傳奇我的感覺(jué)就是這歌要火,因?yàn)樗水?dāng)流行歌曲外沒(méi)有其他任何意義,而且灰常、灰常適合群眾口味。
雖然我不聽(tīng)這些東東,但是他們的存在真的很必要,而且他們的存在與興起也并非偶然??偛荒艽箨懠t歌、港臺(tái)艷曲占據(jù)全部市場(chǎng)吧?畢竟國(guó)家大部分是農(nóng)民,他們應(yīng)該有合他們口味的樂(lè)子。而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要大陸歌手撐場(chǎng),無(wú)論是譚晶還是網(wǎng)絡(luò)歌手。
【楊君一的回答(1票)】:
1.我叔叔買(mǎi)了5塊錢(qián)一張的盜版流行歌曲DVD或CD,有許多干農(nóng)活之余喜聞樂(lè)見(jiàn)的民族風(fēng)歌曲
2.我叔叔的手機(jī)里也有很多,但家里沒(méi)有電腦,所以來(lái)源都在賣(mài)手機(jī)的和手機(jī)維修那。我猜傳歌的那小伙是按某排行榜下載的。
【湯子涵的回答(0票)】:
因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)歌曲更直白,意思更貼近生活,說(shuō)白了,就是更現(xiàn)實(shí),更能理解和傳唱
而縣城的群眾,相對(duì)大城市,更多的是工作和生活,并不會(huì)有太多的休閑,生來(lái)就是為了賺錢(qián),培育下一代,教育水平平均不高,接觸外界新事物的能力相對(duì)落后,這樣淺顯的網(wǎng)絡(luò)歌曲,以及根植在山寨機(jī)中,給了這些歌曲無(wú)限的生命力
【白晶的回答(0票)】:
鄉(xiāng)村信息閉塞,選擇性小。加上政府電視臺(tái)常播放這個(gè),鄉(xiāng)村人就只能選擇這些通俗簡(jiǎn)單的歌曲了。
【謝大余的回答(0票)】:
引用《遙遠(yuǎn)的救世主》主人公“丁元英”對(duì)文化屬性的描述如下:透視社會(huì)依次有三個(gè)層面:技術(shù)、制度和文化。小到一個(gè)人,大到一個(gè)國(guó)家一個(gè)民族,任何一種命運(yùn)歸根到底都是那種文化屬性的產(chǎn)物。強(qiáng)勢(shì)文化造就強(qiáng)者,弱勢(shì)文化造就弱者,這是規(guī)律,也可以理解為天道,不以人的意志為轉(zhuǎn)移。
強(qiáng)勢(shì)文化就是遵循事物規(guī)律的文化,弱勢(shì)文化就是依賴(lài)強(qiáng)者的道德期望破格獲取的文化,也是期望救主的文化。強(qiáng)勢(shì)文化在武學(xué)上被稱(chēng)為“秘笈”,而弱勢(shì)文化由于易學(xué)、易懂、易用,成了流行品種。
這也就是為什么在我等普通大眾看來(lái),某個(gè)世界級(jí)的男高音并不受歡迎,而《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》才是高雅。
【肖為的回答(0票)】:
旋律明快,歌詞簡(jiǎn)單、瑯瑯上口對(duì)他們而言這就夠了。
每一種藝術(shù)形式都有它的受眾。
【劉熹的回答(0票)】:
這些應(yīng)該統(tǒng)稱(chēng)叫做口水歌吧,歌詞很俗,但禁不住街邊店鋪天天放,等到每家基本都放這首歌的時(shí)候,它就流行了。?!睹褡屣L(fēng)》的流行我覺(jué)得更多是因?yàn)槟鞘兹談“娴纳裢铰??!?br />
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