關(guān)于護(hù)膚品牌，有些我知道，有些不知道。咱就一張臉，不可能每個(gè)試用過(guò)去，搞得不好還可能過(guò)敏。那就看誰(shuí)家業(yè)績(jī)最好，可是業(yè)績(jī)?cè)垡膊荒苤?，有些賣(mài)得不好可是吹得好呀，廣告滿天飛，推銷(xiāo)員天天上門(mén)，暈頭轉(zhuǎn)向，吃著碗里的想著鍋里的，覺(jué)得還有更好的護(hù)膚品等待你去買(mǎi)。于是開(kāi)始跟品牌較真起來(lái)。近幾年?duì)I銷(xiāo)策略做得很好的DHC、玫琳凱，比如已升級(jí)到專(zhuān)柜的廣告詞為“你本來(lái)就很美”的那什么。。。（也不知道是哪兒來(lái)的，好差勁）比如妮維雅

那成本只有5分錢(qián)賣(mài)到幾百元的倩碧Clinique黃油，化妝品利潤(rùn)高，這倒也沒(méi)什么，誰(shuí)讓人家已是大品牌呢，可有次聽(tīng)到郭敬明說(shuō)他也用這家的東東，感覺(jué)真是怪怪的。以上言論純屬個(gè)人觀點(diǎn)，俗話說(shuō)“適合自己的才是最好的”，每一個(gè)高等級(jí)品牌都不可能什么都好或什么都不好，所以，愛(ài)用啥就買(mǎi)啥。努力賺票票O(jiān)(∩_∩)O~

下面進(jìn)入正題：

如果你用AUPRES歐珀萊不如改用大寶吧，
如果THE FACESHOP能在韓國(guó)居于某個(gè)地位那么蘭芝早就在地?cái)偵腺u(mài)了，
如果電視導(dǎo)購(gòu)上的那些東東真能那么神奇歐萊雅就該改行了，
真正的檔次從不顯山露水，不會(huì)象低檔的品牌漫天廣告；
真正的經(jīng)典是經(jīng)歷幾十年甚至上百年才成為經(jīng)典，而在國(guó)內(nèi)可能第一天創(chuàng)立的品牌第二天就被奉為經(jīng)典；

因?yàn)橐槐緯?shū)，一個(gè)人，一句話而被捧為經(jīng)典，成為流行，這個(gè)只有在中國(guó)
可能發(fā)生，在其他地方很難有這樣的奇跡。
現(xiàn)在就讓我們來(lái)看看這些品牌在他所屬集團(tuán)中的真實(shí)定位：
歐萊雅集團(tuán)
歐萊雅集團(tuán)是當(dāng)今世界上最大的化妝品集團(tuán)，創(chuàng)立于1907年,現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)
最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)旗下品牌按照定位區(qū)
分：
頂級(jí)品牌：HR（赫蓮娜）是旗艦產(chǎn)品
二線產(chǎn)品：Lancome（蘭蔻），Biotherm（碧歐泉）
三線或三線以下產(chǎn)品：L'Oreal Paris（歐萊雅），kiehl's（契爾氏），美爵士、Garnier（卡尼爾），O
mbrelle，羽西，小護(hù)士，INNEOV
彩妝品牌：CCB PARIS、shu uemura（植村秀）、Maybelline（美寶蓮）
藥妝品牌：Vichy（薇姿），LA ROCHE-POSAY（理膚泉）、SkinCeutica
ls(杜克)
香水品牌：Giorgio Armani Parfums（阿瑪尼）， Ralph LaurenParfums（拉爾夫*勞倫、POLO）,cacharelParfums（卡夏爾），VIKTOR&ROLF
發(fā)用品牌：KERASTASE卡詩(shī)、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO



寶潔公司集團(tuán)
排名第二是寶潔公司
頂級(jí)品牌：SK-II（Maxfactor）---就是蜜絲佛陀
二線品牌：Olay（玉蘭油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest
男士品牌：Boss Skin、
彩妝品牌：Cover girl（封面女郎）
亞洲區(qū)第一彩妝品牌：ANNA SUI（安娜蘇）
香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI（安娜蘇）、Escada（艾斯卡達(dá)）、Dunhill（登喜路）、Valention、Lanvin（朗萬(wàn)）、PaulSmith（保羅史密斯）
洗護(hù)品牌：飄柔、海飛絲、激爽（剛淘汰）、潘婷、潤(rùn)妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳、Wella（威娜）



雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)
第三是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)
頂級(jí)品牌：La Mer（海藍(lán)之謎）-----港臺(tái)翻譯為"海洋之藍(lán)"
一線品牌（頂級(jí)品牌）：雅詩(shī)蘭黛【目前雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已經(jīng)把雅詩(shī)蘭黛正式劃分為和海藍(lán)之謎為同線頂級(jí)品牌?。?br />二線品牌：Clinique（倩碧））[它的中文網(wǎng)站上已經(jīng)出現(xiàn)頂級(jí)品牌字樣了]
三線品牌：Stila、Origins（品木宣言）、Preives、、Aveda
（肯夢(mèng)）和Jo Malone
頂級(jí)限量彩妝品牌：Tom Ford（湯姆福特）
彩妝品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）.
香水品牌：Tommy Hilfiger（唐美希緋格）、DKNY（唐可娜兒）、Aramis（雅男士）
開(kāi)架品牌：BeautyBank（目前僅在美國(guó)Kohl's百貨售賣(mài)，總共推出了Flirt!、American Beauty、GoodSkin及以Grassroots 4個(gè)系


資生堂集團(tuán)
頂級(jí)品牌：Cle de Peau（CDP）、IPSA（茵芙莎）
二線品牌：Ettusais（愛(ài)杜莎）、CARITA 凱伊黛、Decleor 思妍麗
底線品牌：Shiseido Fitit、Asplir（愛(ài)泊麗）、DeLuxe、ff、SELFIT（珊妃）、Whitia（白媞雅）、FT Shiseido、泊美

彩妝品牌：Maquillage
男用品牌：UNO(就是吾諾)、俊士
中國(guó)專(zhuān)售：AUPRES歐珀萊、Za姬芮
香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生
洗護(hù)品牌：Shiseido Professional



聯(lián)合利華集團(tuán)
日化品牌：力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡
食品品牌：立頓、和路雪、京華茶、嘉樂(lè)、四季寶、好樂(lè)門(mén)、老蔡調(diào)味品
Elizabeth Arden（伊麗莎白.雅頓）1989年被聯(lián)合利華收購(gòu)



LVMH集團(tuán)
護(hù)膚品牌：Guerlain（嬌蘭）、Christian Dior（迪奧）、紀(jì)梵希（Givenchy）、DomPerignon（唐-裴利農(nóng)）、Bliss、CLARINS(嬌韻詩(shī))
彩妝品牌：Makeup forever(浮生若夢(mèng))、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma、Fresh、SEPHORA（絲芙蘭）
香水品牌：KENZO（高田賢三），fendi(芬迪)，Celine（賽琳）、LOEWE、DOLCE&GABBANA（杜嘉班納）、CHAUMET（舒維）、CalvinKlein（CK）、ChristianLacroi



Chanel（香奈兒）集團(tuán)
Chanel（香奈兒）目前是獨(dú)立的。




韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)
頂級(jí)護(hù)膚品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree（悅詩(shī)風(fēng)吟）-----因?yàn)殇N(xiāo)售不佳,即將從國(guó)內(nèi)撤柜、HERA
二線護(hù)膚品牌：Laneige （蘭芝）
一般護(hù)膚品牌：Mamonde（夢(mèng)妝）、Iope、LIRIKOS(蕾儷蔻)、VERITE
彩妝品牌：ETUDE（愛(ài)麗）
男士護(hù)膚品牌：豪男
香水品牌：Lolita Lempicka（洛儷塔）, Castelbajac Parfums 、Espoir艾絲珀
洗護(hù)品牌：Misen en Scene



LG集團(tuán)
頂級(jí)護(hù)膚品牌：O HUI
二線護(hù)膚品牌：Isa Knox愛(ài)之濃思、海皙藍(lán)、LaeVert（蓮婷）
底線品牌：曼麗妃絲、緹蘭

法國(guó)PPG集團(tuán)
旗下最主要的品牌是GUCCI（古馳），通過(guò)1999年換取GUCCI集團(tuán)40%的股份，擁有了該意大
利馳名品牌。
護(hù)膚品牌：巴黎世家、Bottega Veneta
香水品牌：GUCCI（古馳）、YSL （圣羅蘭）、Boucheron（寶詩(shī)龍）

BENETTON貝納通集團(tuán)
頂級(jí)：Sisley（希思黎）、
一線：Darphin(朵法)

不知所屬集團(tuán)：Z.Bigatti「哲．碧卡狄」
LA COLLINE「科麗研」
Chantecaille「瑞士美華麗」
這些找不著北的品牌大多和海藍(lán)之謎一樣有著美麗而悲哀的故事，不是創(chuàng)造人臉部被燒傷
就是面部麻痹要不就是過(guò)早衰老，然后淺心研究，最后容光煥發(fā)。對(duì)這類(lèi)品牌的產(chǎn)品我知
之甚少，但它們的故事卻聽(tīng)的很多。

每一個(gè)高等級(jí)品牌都不可能什么都好或什么都不好，以歐萊雅集團(tuán)的產(chǎn)品為例，蘭蔻和碧
歐泉產(chǎn)品總體要高過(guò)三線品牌的產(chǎn)品品質(zhì)。這是人為控制因素所決定的，不是靠宣傳去描
繪，植村秀是潔顏油的鼻祖，蘭蔻的三合一卸妝潔面露早已從技術(shù)上超過(guò)了它的功效；碧
歐泉的排毒系列是被唾罵最多的產(chǎn)品，但是保濕方面比契爾氏要好很多，不過(guò)契爾氏的潤(rùn)
唇膏可是它的招牌產(chǎn)品。
彩妝為例，HR產(chǎn)品總是以最好的技術(shù)和原料進(jìn)行生產(chǎn)，采用了最高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝。稍低
一點(diǎn)的技術(shù)和原料是為蘭蔻和碧歐泉生產(chǎn)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不低于HR。其他的則為三線品牌生產(chǎn)
，最差也是廉價(jià)代名詞的開(kāi)架品牌美寶蓮采用的是蘭蔻過(guò)時(shí)技術(shù)和最低等級(jí)原料進(jìn)行生產(chǎn)
。它的所有品牌中植村秀作為專(zhuān)業(yè)彩妝品牌是個(gè)例外，它的專(zhuān)業(yè)化妝器具是歐萊雅集團(tuán)中
最好的，彩妝顏色和分類(lèi)數(shù)目也是最多的。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也有類(lèi)似的分類(lèi)方式。但雅詩(shī)蘭黛除了頂級(jí)品牌以外發(fā)展出了一個(gè)天價(jià)護(hù)膚
品牌----海藍(lán)之謎。頂級(jí)彩妝Tom Ford（湯姆福特）和Bobbi Brown（芭比波朗），它們的
價(jià)格一點(diǎn)不比雅詩(shī)蘭黛的天價(jià)彩妝差。專(zhuān)業(yè)彩妝M.A.C（魅可）在銷(xiāo)售上大大超越了歐萊雅
集團(tuán)的植村秀。雅詩(shī)蘭黛旗下的三大香水品牌Tommy Hilfiger、DKNY、Aramis目前在國(guó)內(nèi)
市場(chǎng)已經(jīng)比雅詩(shī)蘭黛本品牌的香水產(chǎn)品要銷(xiāo)售的好。


LVMH集團(tuán)也是一個(gè)第一-----全球第一大奢侈品集團(tuán)。它旗下的產(chǎn)品采用了互不干涉的發(fā)展
方式。因此很難有迪奧的不好，嬌蘭的好之分。一般來(lái)說(shuō)，迪奧的粉餅和粉底液，嬌蘭的
幻彩流星粉球和粉餅，紀(jì)梵希的眼影是MM們追求的上上之選。目前LVMH集團(tuán)正在花費(fèi)重金
重塑紀(jì)梵希的品牌形象，在以往的兩年中紀(jì)梵希產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況很不理想，但他的彩妝和護(hù)
膚可不比嬌蘭和迪奧差，因此LVMH集團(tuán)才沒(méi)有采用一貫的不行就賣(mài)掉的轉(zhuǎn)會(huì)方式。實(shí)際上
LVMH集團(tuán)在香水銷(xiāo)售市場(chǎng)排名也是第一，旗下化妝品品牌幾乎都有香水產(chǎn)品 。

愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/25101011/50280.html