病毒式傳播視頻

病毒式營(yíng)銷是當(dāng)今在互聯(lián)網(wǎng)一種常用的營(yíng)銷手法，利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此它是一種最為高效的信息傳播方式。

隨著智能手機(jī)的流行，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)播放視頻，包括電影、電視，以及flash動(dòng)畫(huà)。目前在網(wǎng)上有一類視頻很受年輕一代歡迎，網(wǎng)上有人稱之為“明恩風(fēng)格”，延續(xù)很久之前紅極一時(shí)的“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”的部分要素，各種素材混搭拼接，加上幽默的臺(tái)詞，帶來(lái)調(diào)侃的效果。

不同于惡搞的業(yè)余視頻，目前這類“明恩視頻”出自專業(yè)團(tuán)隊(duì)之手，制作精良，其畫(huà)面精度、配音效果、文字腳本、剪輯流暢度都非?？季俊?/p>

國(guó)外有很多類似的視頻也在國(guó)內(nèi)流行，比如《十分鐘老外教你看懂中國(guó)》，通過(guò)flash動(dòng)畫(huà)介紹了中國(guó)的地域、政治、文化和經(jīng)濟(jì)。目前“明恩傳媒”推出了一系列關(guān)于公民權(quán)益的公益視頻，在網(wǎng)上流傳甚廣，比如《納稅人的錢哪里去了？》。有部分80-90消費(fèi)者的廠商也紛紛嘗試用這一風(fēng)格，比如小米手機(jī)、聯(lián)想樂(lè)phone、寶馬Mini、恒安集團(tuán)少女系列衛(wèi)生巾。。。

隨著這股潮流的蔓延，國(guó)內(nèi)一些大型動(dòng)畫(huà)公司和工作室也紛紛把這一風(fēng)格延續(xù)擴(kuò)大，因而網(wǎng)上出現(xiàn)了大批的“明恩風(fēng)格”。小成本工作室的加入使得這類視頻制作性價(jià)比的大大提高。有的甚至直接將軟件的宣傳片也做成了明恩風(fēng)，比如第七區(qū)新媒體出品的圖南軟件和樂(lè)拍客系列作品。

總之這類視頻有如下幾點(diǎn)共性，符合年輕一代(Y一代)的審美：

1、短視頻，圖象節(jié)奏非?？?，不羅嗦

2、畫(huà)面背景簡(jiǎn)潔，一個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)一個(gè)主題

3、頗富調(diào)侃的磁性的男聲解說(shuō)

4、類似網(wǎng)絡(luò)游戲快節(jié)奏背景音樂(lè)

5、古今中外的各種素材混搭（精良圖表，新聞聯(lián)播，日本動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)流行詞匯-比如有木有、傷不起、不給力、親該醒醒啦。。）

6、80后成長(zhǎng)過(guò)程中熟知的各種橋段（機(jī)器貓，廣播體操，英語(yǔ)聽(tīng)力考試模板，語(yǔ)文課本上的名人圖畫(huà)）

由于公關(guān)公司對(duì)于傳播目標(biāo)和產(chǎn)品背景都很了解，可以由公關(guān)公司和視頻公司一起制作此類視頻。甚至把視頻變成一次集體創(chuàng)作的過(guò)程，從網(wǎng)友中征集素材，進(jìn)行專業(yè)視頻制作，然后設(shè)計(jì)數(shù)字傳播渠道，并設(shè)計(jì)網(wǎng)友參與互動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)行病毒式傳播。

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