愛華網(wǎng)2009年電視劇盤點(diǎn)2010年4月6日 中華傳媒網(wǎng)
因此，當(dāng)有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化或政治等方面的重大事件發(fā)生需要電視媒體鼓與呼...對(duì)于外購(gòu)、聯(lián)播劇而言，電視臺(tái)自制獨(dú)播劇可以加強(qiáng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，保證資源的獨(dú)享...4-9百度快照
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適逢新中國(guó)建立60周年，2009年的電視市場(chǎng)也多了神圣莊嚴(yán)的氣氛，與慶祝60周年相關(guān)的題材揮斥熒屏，不僅極大影響了電視劇制作市場(chǎng)，也在一定程度上改變了電視劇播出市場(chǎng)的編播、競(jìng)爭(zhēng)格局以及收視市場(chǎng)的特點(diǎn)。
CSM索福瑞連續(xù)三年針對(duì)80個(gè)城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：80%以上的電視劇在不足10頻道播出，10%左右的劇目在11-20個(gè)頻道播出；3%的劇目在21-30個(gè)頻道播出，超過40個(gè)頻道播出的電視劇乃鳳毛麟角。
數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)上熱播的電視劇，多市場(chǎng)播出現(xiàn)象突出。2009年18:00-24:00時(shí)段，80城市前20名的1600部次電視劇來自于400部電視劇，占總量1600部的25%，說明相對(duì)少量劇目在眾多城市播出并占據(jù)了排行榜的前列位置。
近460名編劇、330多名導(dǎo)演、400家制作機(jī)構(gòu)參與創(chuàng)作了這400多部電視劇（合作劇目分開統(tǒng)計(jì)）。70%以上的創(chuàng)作人員（機(jī)構(gòu)）參與的電視劇只有1部能夠躋身這400多部?jī)?yōu)質(zhì)劇目之列。有2部及以上進(jìn)入前20名的編劇占21%、導(dǎo)演占27%、制作公司占26%。
社會(huì)倫理、都市生活、近代傳奇和言情劇是我國(guó)近年來電視劇的主播題材，2009年反特/諜戰(zhàn)類題材脫穎而出，取代言情劇成為第四大類。
18:00-24:00時(shí)段，每年的題材播出冠軍都不盡相同，2007年言情劇占據(jù)11.1%，2008年增長(zhǎng)為14.2%，蟬聯(lián)播出第1名，2009年則縮減為8.8%。社會(huì)倫理題材逐年遞增，從2007年的8.7%到2008年的10.1%激增為2009年的13%，成為名副其實(shí)的主力軍。同樣增長(zhǎng)突出的還有近代傳奇題材，2009年播出比重突破10%，已然成為播出新貴。
反特/諜戰(zhàn)劇在諸多獻(xiàn)禮劇中比較特殊，既契合主旋律要求，又融合了懸疑、智斗、陰謀、解密、愛恨情仇等各類好看的元素，易做到內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新，因此成為許多制播方的首選，其播出比重也逐年攀升，2007年僅占3.7%，2009年已升至9.4%。
2009年增幅顯著的題材還包括軍事斗爭(zhēng)（5.2%）、青春題材、重大革命題材等。
從收視效果看，播出量大的題材出現(xiàn)熱門劇的機(jī)率也高。2009年晚間18:00-24:00時(shí)段80個(gè)地區(qū)獲得收視率前10名的電視劇共400余部，社會(huì)倫理最受青睞，入選比例達(dá)到14.3%；其次是近代傳奇題材為13%，都市生活題材為11.8%，反特/諜戰(zhàn)題材為9.1%，言情劇為7.9%，和其各自的播出比重相差無幾。
在2009年晚間時(shí)段，衛(wèi)視共不重復(fù)播出950多部電視劇。其中，《暖春》《我的丑娘》《潛伏》《生死諜戀》《紅日》《胭脂雪》《十三省》和《夜奔》等在10個(gè)及以上頻道播出。從收視效果看，央視一套和央視八套的劇目表現(xiàn)搶眼。
進(jìn)入各地前10名的頻次以《走西口》最高，在62個(gè)城市入圍；其次是《密戰(zhàn)》《我的兄弟叫順溜》《在那遙遠(yuǎn)的地方》等。
湖南衛(wèi)視獨(dú)播的《一起來看流星雨》在21個(gè)城市進(jìn)入前10名，自制偶像劇魅力不可小覷。
2009年晚間被多個(gè)頻道熱播的劇目題材分布相對(duì)集中，以反特/諜戰(zhàn)、軍事題材和社會(huì)倫理劇為主。
反特/諜戰(zhàn)劇《潛伏》《生死諜戀》《勇者無敵》《秘密列車》分別在135、78、73和66個(gè)頻道播出；軍事斗爭(zhēng)劇《十三省》和《狙擊手》、軍旅生活劇《高地》分別在88、72、74個(gè)頻道播出；
社會(huì)倫理劇《我的丑娘》《我是一棵小草》《錯(cuò)愛第二部》《柳葉刀》分別在72、68、65、64個(gè)頻道播出。言情劇《紙醉金迷》、懸疑劇《血色迷霧》也都在60個(gè)以上頻道播出。
從競(jìng)爭(zhēng)手法上，2009年省級(jí)衛(wèi)視有兩點(diǎn)運(yùn)作值得關(guān)注：
一是加大4家上星聯(lián)播的力度，既可以減低購(gòu)劇成本又能不放過熱門劇目。2009年晚間19:30-24:00時(shí)段首輪4家同步播出的電視劇達(dá)到近50部，有25個(gè)省級(jí)衛(wèi)視參與播出。
其中，重慶衛(wèi)視播出了16部，安徽、遼寧、云南、重慶衛(wèi)視均播出15部，山東、河北、黑龍江、江西和四川衛(wèi)視也都播出了10部及以上。
由于晚間檔緊張，部分劇目全部被安排在白天或深夜播出，例如四川、山西、重慶和深圳同播的《親愛的別哭》；部分衛(wèi)視將電視劇安排在白天播出，例如江蘇、安徽、福建三家同播《中國(guó)媳婦第五部-媳婦的眼淚》時(shí)，均(不)在晚間黃金時(shí)段，而重慶衛(wèi)視則進(jìn)行全天播出。
二是越來越多的強(qiáng)勢(shì)頻道用獨(dú)播劇來加大對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的壟斷、提升品牌形象維系觀眾忠實(shí)。2009年晚間，湖南、江蘇、北京、天津、安徽、上海東方等衛(wèi)視均對(duì)部分重點(diǎn)電視劇實(shí)行了獨(dú)播。
例如，湖南衛(wèi)視的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，要么獨(dú)播海外劇，要么獨(dú)播自制劇，例如《丑女無敵》系列、《一起來看流星雨》等；江蘇、北京和安徽衛(wèi)視加大了獨(dú)播力度，江蘇衛(wèi)視的《人活一張臉》《身份的證明》，北京衛(wèi)視的《嫁衣》《故夢(mèng)》《美麗的事》，安徽衛(wèi)視的《鎖清秋》《牌坊下的女人》《娘家的故事》（上下部），上海東方衛(wèi)視的《蝸居》《加油優(yōu)雅》《加油網(wǎng)球王子》等等，突出了頻道品牌特征。
在編排手段上，2009年省級(jí)衛(wèi)視對(duì)大熱劇目的播出編排以獲得最大收視價(jià)值為準(zhǔn)則。不少省級(jí)衛(wèi)視頻道的劇目編排趨于極致化、靈活化和短期化。概括起來，尤以以下手法最為流行：速播、輪播、套播、插播、跳播、勾播、湊播。
一是速播：顧名思義，頻道獲得某部熱劇之后，會(huì)在本頻道“不舍晝夜”高速播出，搶占先機(jī)。江西衛(wèi)視對(duì)《我的兄弟叫順溜》《闖關(guān)東中篇》《我是老板》等劇均以每日6-7集速度搶播。
二是輪播：多輪次反復(fù)播出，以最大限度地榨取剩余價(jià)值。通常是第一輪全天快速播畢，當(dāng)日或次日第二輪緊隨，以求在保鮮期內(nèi)用足資源使用率。例如江西衛(wèi)視的《戰(zhàn)北平》《東方紅1949》；山東衛(wèi)視的《天字一號(hào)》；四川衛(wèi)視《中國(guó)兄弟連》；黑龍江衛(wèi)視的《紅日》；遼寧衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村名流》《錯(cuò)愛第二部》；河南衛(wèi)視的《一顆顆眼淚都是愛》《我的丑娘》等。
三是套播：多輪交叉播出，晚間連播多集，次日黃金時(shí)段重播部分集，再播新集，循環(huán)往復(fù)，一輪輪相互套疊、互相推動(dòng)，將劇播透、播熟。例如山東衛(wèi)視《50玫瑰》11月25日22:52開播1-4集，次日19:37重播3-4集，當(dāng)晚連續(xù)多集播出，次日晚又重播其中2集。相當(dāng)于第一輪中含有兩個(gè)小輪次套疊播出。
四是插播：發(fā)現(xiàn)劇目收視率不佳時(shí)立刻從黃金時(shí)段挪至其他時(shí)段，或見縫插針連續(xù)播完。
五是跳播：為趕進(jìn)度，故意省略某集，直接跳躍到下一集，確保整體收視。例如，浙江衛(wèi)視7月27日與其他3家衛(wèi)視同播《狼煙北平》時(shí)，舍棄前3集，直接從第4集播起。
六是勾播：系列劇前后勾連播出，相互呼應(yīng)，以形成穩(wěn)定的觀眾流。例如，天津衛(wèi)視運(yùn)作《楊光的快樂生活》系列。但相對(duì)于2008年，2009年這種手法運(yùn)用較少。
七是湊播；通常在等待4家或兩三家上星聯(lián)播劇目時(shí)，為湊檔期而臨時(shí)播出某部電視劇的部分集數(shù)，等到心儀劇目到期立刻撤掉。例如黑龍江衛(wèi)視在《密戰(zhàn)》播出前重播8集《鄉(xiāng)村名流》也有衛(wèi)視根據(jù)收視率而隨時(shí)靈活調(diào)整劇目，一旦發(fā)現(xiàn)新劇收視不佳，即立刻改換其他劇目。
綜上所述，2009年的電視劇市場(chǎng)在莊嚴(yán)肅穆中自有其獨(dú)特格局，在將反特/諜戰(zhàn)、軍事斗爭(zhēng)等題材做到了某種極致并推出了《潛伏》《我的兄弟叫順溜》等口碑與收視俱佳劇目的同時(shí)，都市生活、社會(huì)倫理和言情等傳統(tǒng)熱播題材依然活躍，使得電視劇市場(chǎng)風(fēng)生水起。而競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)的編排技巧和資源運(yùn)作也更加靈活多變。
2009年上半年，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》攪亂了電視市場(chǎng)的一池深水，并引爆了一場(chǎng)口水大戰(zhàn)。其實(shí)，搶播、亂播在我國(guó)電視臺(tái)早已屢見不鮮，這也是頻道競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的必然之舉。電視播出平臺(tái)并沒有優(yōu)勝劣汰的退出機(jī)制，誰能獲得好劇資源最大化所創(chuàng)造的收益，就會(huì)贏得先機(jī)，為什么不搶播呢？
《團(tuán)長(zhǎng)》固然引發(fā)了混戰(zhàn)，但其后在播出規(guī)范的同時(shí)也激發(fā)了營(yíng)銷推廣升溫，電視臺(tái)開始對(duì)心儀的大制作劇加大商業(yè)化包裝運(yùn)作，乃至借鑒電影的一些宣傳手段，首映禮、見面會(huì)，與多種媒體整合互動(dòng)、線上線下結(jié)合。《潛伏》的開播，將這一被動(dòng)行為迅速推演為主動(dòng)探求。
自制劇是2009年的一大熱門名詞。湖南、天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等已連年播出自制劇，2009年，伴隨江蘇、浙江、安徽衛(wèi)視紛紛宣布翻拍或籌拍自己的偶像劇，自制劇熱度更高。
諸多慶祝60周年的電視劇大膽創(chuàng)新，在制作手法情節(jié)設(shè)計(jì)人物塑造等各方面均實(shí)現(xiàn)了許多新的突破，整體質(zhì)量得到了大幅的提高。《人間正道是滄?！贰稘摲贰督夥拧返葎∧康臒岵?，充分表明主旋律性質(zhì)的電視劇也能引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮，賦予了電視劇市場(chǎng)更深刻、更豐富的內(nèi)涵。
當(dāng)然，特定時(shí)期體裁的限制，也導(dǎo)致了內(nèi)容趨同、類型集中現(xiàn)象的出現(xiàn)：截至10月中旬，反特/諜戰(zhàn)劇約占三分之一，各類與軍事、革命、斗爭(zhēng)、戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的題材共占播出量的45%左右。
