愛華網(wǎng)《跳空追擊》向《泰囧》學(xué)習(xí)什么？
――為什么《泰囧》會如此成功？
我喜歡研究那些成功的現(xiàn)象，即便是一本小說，一部電影，或其它產(chǎn)品，只要他暢銷了，說明他暢銷背后有值得學(xué)習(xí)的地方。
《泰囧》為什么如此成功？
1.劇本內(nèi)容好，主要是作品的內(nèi)容滿足了消費(fèi)者才的需要。
2.演員很優(yōu)秀，集中了三位優(yōu)秀的喜劇演員。
3.策劃很好，特別光線傳媒對該片的大力支持。背后有一個非常優(yōu)秀的宣傳團(tuán)隊。
4.時機(jī)也很好。
《跳空追擊》的內(nèi)容主要思想是不錯的，但是沒有全部展開，這是一點(diǎn)弱點(diǎn)，另一個問題是沒有滿足大多數(shù)投資者的需要。出版時機(jī)也不是特別好，如果在行情好時再出版時，銷售量會更大。整體上的策劃不是特別令人滿意，比如出版了２個多月，有一些渠道還沒有上線，這對整體上的銷售有一定的影響，再一個就是宣傳投資不夠。
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徐崢
網(wǎng)友評價
抹去趙本山的鄉(xiāng)土
省略陳佩斯的夸張
中和了葛優(yōu)的調(diào)侃和星爺?shù)臒o厘頭
他的喜劇更聰明、時尚、狡黠、斯文
他演的越認(rèn)真，你笑得越開心
他是中國喜劇當(dāng)之無愧的新人王。
徐崢（1972年4月18日—），中國著名演員、導(dǎo)演。出生于上海。畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院。演員代表作品有《春光燦爛豬八戒》、《李衛(wèi)當(dāng)官》、《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《人在囧途》、《大男當(dāng)婚》等。其2012年自編、自導(dǎo)、自演的喜劇電影《人再囧途之泰囧》刷新了國產(chǎn)電影票房和觀影人次紀(jì)錄，成為中國電影市場新的華語片票房冠軍。
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[2013-01-04]光線傳媒(300251):因泰囧大賺數(shù)億,超上一年公司總利潤
■中國網(wǎng)
新年第一天,《泰囧》破10億,撈取了開年第一桶金!以院線方面估計的10億最終票房來算,按照43%的分賬比例,光線傳媒能拿到4.3億,利潤超過成本10倍。
《泰囧》一點(diǎn)也不囧,在2012年全國總票房高達(dá)168億的浩瀚錢海中,它將國產(chǎn)電影拉到了與引進(jìn)片票房比例打成平手的高度.新年第一天,《泰囧》破10億!據(jù)悉,在中國放映的電影最高票房紀(jì)錄保持者,是攬下13.8億元的《阿凡達(dá)》.
徐崢只拿拍片錢黃渤"氣"得心肝痛
新年第一天,華語電影10億票房昨日終于到來.不是大片,不是大導(dǎo)演,而是投資在3000萬左右的《泰囧》.不僅如此,影片的投資方更是笑歡了,以院線方面估計的10億最終票房來算,按照43%的分賬比例,光線傳媒能拿到4.3億,利潤超過成本10倍。
昨日,華西都市報記者第一時間采訪了光線傳媒總裁王長田,對這一數(shù)據(jù)王長田直言來得太突然."我們最初估計3到4個億.后來越來越高,它的因素可能就不是片子本身和營銷能控制的了."《泰囧》10億了!元旦仍然排片7999場。
據(jù)中國電影票房吧數(shù)據(jù),2012年12月31日,全國票房繼續(xù)維持在億元高位上,《泰囧》再收4200萬票房累計9.9億元人民幣.而昨天新年伊始,《泰囧》在上映21天后,以超過3000萬人次觀影,50萬場放映的成績雄赳赳地跨過了10個億.據(jù)全國電影院排片信息來看, 《泰囧》在這個元旦節(jié)第一天仍以7999場的排片占第一位,占新片總和的32.32%.
中國電影票房吧在昨日下午2: 25播報,"華語電影10億,終于在這一刻到來!在一個月前,還沒有人敢想象10億的華語電影會如此之快地到來,更不會想到是徐崢導(dǎo)演的《泰囧》實現(xiàn)了這一壯舉."這一成績讓一向低調(diào)的徐崢也有些許坐不住了,當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博,并表示:"盡管我一直很冷靜,但其實還是有一絲高興的,在這新年的第一天還是希望大家跟我一起分享這份喜悅,真正的奇跡屬于中國電影觀眾.大家新年快樂!"光線笑歡了!
約有37%到38%的利潤
還是在前年,張偉平雄心壯志地說《金陵十三釵》要劍指10個億,這數(shù)字對中國電影人而言都有點(diǎn)"癡人說夢",可沒想到,短短一年的時間,徐崢帶著投資僅3000萬左右的《泰囧》,在賀歲檔強(qiáng)敵如林的大片夾擊下,直摘10億,一舉拿下年度票房冠軍.
電影的火熱也帶動了投資方——光線的股票上漲. 影片上映前后,光線傳媒股價連漲5個交易日.
此前,院線方面曾表示以10億最終票房來算,按照43%的分賬比例,扣除3000萬元拍攝成本,光線能拿到4.3億,利潤超過成本10倍.據(jù)說這一毛利數(shù)據(jù)已超過了光線傳媒去年全年1.76億元的凈利.
對外界的估算,光線傳媒總裁王長田卻對華西都市報記者說,沒有這么多的利潤."電影目前還在上映,也許會沖11億,12億,所以這個數(shù)據(jù)不完整,每近一個億,就意味著你有3700萬到3800萬的利益,但扣除電影基金,我們目前可能會有37%到38%的比例."而根據(jù)最新的電影產(chǎn)業(yè)政策補(bǔ)貼,票房過5億的電影將會拿到1000萬的獎勵基金,《泰囧》也會因此拿到上千萬的制作補(bǔ)貼.
分紅事
演員分多少還看老板的臉色
如今票房過10億,是否意味著徐崢已成了億萬富翁早前徐崢在接受采訪時也透露過,這部片子他也只拿了片酬,最初與光線談的合約也是過了多少票房有獎勵,但并非票房分成."所以我能賺多少就要看投資老板給多少了."徐崢還表示下部戲或許就會跟投資方談票房分成了.
徐崢也透露片中的另外兩位主演王寶強(qiáng)和黃渤的獎勵也是要等老板的紅包.與此同時,黃渤也被問到《泰囧》能賺多少錢,黃渤的反應(yīng)比起徐崢的淡定就"大"多了,"快別說這事兒了,《泰囧》是工作室投資的第一個項目,但我沒有分到多少錢啊,所以看著票房一路高漲,我是越來越后悔,越來越肝疼啊!一開始我太仁慈了,沒要太多,現(xiàn)在可好,那數(shù)字……其實投資都是這樣的,在挫折中不斷總結(jié)經(jīng)驗."
昨日,王長田也告訴華西都市報記者,獎勵是肯定的."我們最初是有合約在,利益分成都有份.應(yīng)該在節(jié)后我們會為三位主創(chuàng)進(jìn)行感謝."王長田還表示,接下來光線也會繼續(xù)與三位主創(chuàng)合作.
找錢路徐崢找錢吃了幾回"閉門羹"
據(jù)光線影業(yè)的宣傳總監(jiān)李海鵬介紹, 在徐崢找到光線之前,他也曾拿著劇本走了很多家投資方,無一例外都被拒之門外.直到到了光線的手里."徐崢拿著本子到了公司,他給王總講故事.一邊講一邊演,故事講完了,王總和李總都樂了,然后就決定參與"不過,光線這次并非盲目投資,也對劇本進(jìn)行過評估."初剪時,我們做了評估,覺得票房應(yīng)該在2.5億到3個億之間.之后我們又進(jìn)行了試映,根據(jù)反應(yīng),又把票房的預(yù)期調(diào)整到3億到4億之間.可現(xiàn)在它的成績已經(jīng)完全超出了預(yù)期."
業(yè)界喜
馮小剛王晶齊鼓勵
2012年12月29日晚,馮小剛在微博表揚(yáng)了徐崢,"本人在此之前也從未對《泰囧》發(fā)表過任何評說.今天可以說兩句,買票看了,也樂了,恭喜徐崢贏了票房.我也是打那兒過來的,路還長,再接再厲."
當(dāng)天,徐崢就回應(yīng)了馮導(dǎo)演的祝福. 去年12月30日,王晶導(dǎo)演也猛夸徐崢,七十年代,楚原的《72家房客》,八十年代周星馳的《賭圣》,九十年代的《古惑仔》,2010年的《3D肉蒲團(tuán)》以及今年的《低俗喜劇》都在質(zhì)量與票房看似不對稱下瘋狂大爆.
只要你能click(點(diǎn)擊)中觀眾的神經(jīng), 你就會中jackpot(頭獎),一月一日內(nèi)地將迎來首部10億票房片《泰囧》!
有追兵
成龍《十二生肖》票房過5億
昨日華西都市報記者獲悉,成龍大哥的《十二生肖》截至2012年12月31日票房已經(jīng)突破5億元.同時,這部電影在新加坡,馬來西亞,泰國成為當(dāng)?shù)?012年華語片票房之冠.
成龍大哥在接受采訪時一再提及:"我的電影一定不暴力,不下流,可以給兒子看,也可以給爸爸看."而觀眾的觀影反饋也一再印證大哥對自己電影的評價.華西都市報
記者馬丹
立即評"黑馬黑馬"養(yǎng)成有規(guī)律
其實票房黑馬并非一日養(yǎng)成,早前寧浩的《瘋狂石頭》投資300萬拿走2300多萬的總票房;滕華濤的《失戀33天》投資890萬收入3個億;九把刀的《那些年,我們一起追的女孩》總票房超2億元.這些數(shù)據(jù)告訴我們,所謂的黑馬電影,其實都是有規(guī)律可循.
規(guī)律一:新人導(dǎo)演有沖勁.從幾部黑馬電影來看,這些導(dǎo)演基本上是"處女秀";規(guī)律二:故事都具幽默感.這些新人導(dǎo)演捧出來的作品無一例外的,都是走喜劇路線,喜劇片仍是觀眾喜歡的一種類型片.當(dāng)然,最為關(guān)鍵的是,這些故事確實就像發(fā)生在身邊一樣,新人導(dǎo)演也常愛把生活中的常態(tài)搬進(jìn)大銀幕;規(guī)律三:投資一定要很小.從投資回報率來看,制作成本越低,票房越高,投資回報率越高,同樣的2億票房,對馮小剛的《一九四二》來說是虧,但對徐崢的《泰囧》就是賺.
[2013-01-04]光線傳媒(300251):《泰囧》稱冠華語票房,光線傳媒吸金超4億
■證券時報
《人再囧途之泰囧》官方披露,截至2013年1月1日15時,該片成為首部票房超10億元的華語影片,也成為內(nèi)地電影市場2012年度票房冠軍.證券時報記者據(jù)分賬比例及權(quán)益比例測算,隨著《泰囧》的票房收入破10億元,光線傳媒(300251)的票房分賬及版權(quán)收入合計超過4億.
據(jù)光線傳媒一內(nèi)部人士向記者透露,在《泰囧》一片的收入上,片方與院線的分賬比例為43%:57%,且公司占該片分賬后的權(quán)益約為90%.據(jù)此計算,光線傳媒的票房分賬收入超過了3.87億元.
值得注意的是,《泰囧》為光線傳媒帶來的收入并不僅僅只有票房分賬一項.記者獲悉,該片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已賣出超千萬元高價.此二項疊加,光線傳媒在《泰囧》一片獲得的收入就超過4億元.
《泰囧》官方披露,截至1月1日下午,該片上映21天,觀影超過3000萬人次,50萬場放映.上映后以每天破150萬觀影人次,近5000萬元的票房連續(xù)刷新紀(jì)錄.以此測算,自《泰囧》上映至元旦小長假結(jié)束,光線傳媒通過該片獲得的收入應(yīng)在4億元以上.
在票房節(jié)節(jié)攀升的同時,光線傳媒股價也一路看漲,成為近期二級市場最引人注目的黑馬之一.12月31日,光線傳媒大漲9.51%,報收34.99元.
光線傳媒日前在深交所互動易平臺上表示, 確認(rèn)《泰囧》將延期播放,延長具體時限未定.
基于《泰囧》超出市場預(yù)期的票房表現(xiàn), 多家券商近期提高光線傳媒盈利預(yù)測,并予以上調(diào)評級.這與2012年光線傳媒半年報及三季報披露后,因部分影片票房低于市場預(yù)期而遭券商下調(diào)評級的景象,形成鮮明對比.
其中,國泰君安上調(diào)《泰囧》總票房預(yù)測至12億元.國泰君安分析認(rèn)為,《泰囧》排片比率高達(dá)33.2%,尚未出現(xiàn)衰減跡象,位居第一位,未來首次沖擊來自于預(yù)計1月8日上映的王家衛(wèi)新片《一代宗師》,而在此之前仍有幾日黃金放映期.
光線傳媒此前披露,針對《泰囧》的票房收入及財務(wù)數(shù)據(jù),還有待公司取得各地電影院線正式確認(rèn)的結(jié)算單后計算得出,最終票房分賬收入還需依據(jù)與其他合作方簽署的發(fā)行代理協(xié)議及相關(guān)協(xié)議的約定進(jìn)行計算.
除光線傳媒外,迅雷看看等公司也有望受益于《泰囧》的不俗表現(xiàn).迅雷看看方面向記者透露,預(yù)計《泰囧》市場表現(xiàn)不錯,因此上映前就簽下了獨(dú)家版權(quán),費(fèi)用在千萬以上.
據(jù)記者了解,自2012年以來,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格雖總體回落,但優(yōu)質(zhì)版權(quán)價格居高不下,迅雷看看通過《泰囧》的版權(quán)分銷應(yīng)獲益不菲.
人再囧途之泰囧票房的秘密
最近人再囧途之泰囧這部由徐錚執(zhí)導(dǎo)，由三個不同幽默搞笑的演員徐錚、黃渤、王寶強(qiáng)主演的人再囧途之泰囧在三天之內(nèi)輕松過億票房，五天就過三億票房的大黑馬，眾看今年的賀歲大片，喜劇片少之又少，而這個時候只有人再囧途之泰囧這部電影，再加上適當(dāng)?shù)臅r機(jī)早就了它的票房神跡。
這部電影繼續(xù)了第一部人再囧途的幽默、溫情的劇情，而片中的神秘人物也在最后才現(xiàn)身，在節(jié)目中非常靜距離中也說過這個神秘人物，為什么一部這樣的電影在票房上會獲得如此成功呢？
1、第一部人人再囧途墊點(diǎn)了人們的口碑基礎(chǔ)，就像國外一些大片，如果在前一部有著很好口碑的電影，人們往往對第二部也很是期待，在第一部中結(jié)局王寶強(qiáng)和徐錚在飛機(jī)上又見面為這部做了一個鋪墊。這使我想起徐錚先前的電視劇《大男當(dāng)婚》，最后喊曹小強(qiáng)的人是誰將為大男當(dāng)婚2做鋪墊（其實很多人在猜測喊曹小強(qiáng)那個女生其實是范冰冰，范冰冰就在附近拍戲，順便過來配音下）。
2、天時地利人和的優(yōu)勢，怎么說呢？天時，就是指時間上把握很好，正是2012賀歲的時候，正是2012“末日”的時候；地利，正逢今年的喜劇片基本上沒有；人和，這里可以說成事徐錚在演藝圈里面的朋友關(guān)系好，黃渤+徐錚+王寶強(qiáng)哪還會有不笑的。
3、營銷和宣傳方式，借用《非常靜距離》宣傳自己的新片人再囧途之泰囧，包括《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目的大力宣傳；當(dāng)然在優(yōu)酷和pptv、pps等視頻網(wǎng)站上做廣告宣傳；在上演前幾天利用陶虹的關(guān)系來炒作；在影片正式上演之前進(jìn)行宣傳與試演，在這個過程中獲得不少的口碑；當(dāng)然少不了網(wǎng)友們的微博和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的轉(zhuǎn)發(fā)與熱議，三個囧神的電影會是什么樣呢？；新鮮感（徐崢執(zhí)導(dǎo)的處女座）；還包括個地方的海報宣傳。
4、這部電影也符合現(xiàn)在年輕人的口味，就比如說之前的《失戀33天》，而徐崢在生活中也是一個很懂這個時代的新一代導(dǎo)演，重要一點(diǎn)是明星效應(yīng)，一個是宅男殺手范冰冰，一個是金馬獎影帝的黃渤，一個是金鷹獎最具人氣獎的王寶強(qiáng)，一個是白玉蘭獎最佳男演員獎的徐崢（在觀眾心中有著徐氏幽默的口碑）。
神馬陸川、馮小剛等老牌導(dǎo)演都已經(jīng)快成為浮云，以后會有更多像徐崢這樣年輕導(dǎo)演站出來，為中國電影增加更多的新元素。
《人再囧途之泰囧》：復(fù)制經(jīng)典收獲奇跡
來源：新京報
《泰囧》
導(dǎo)演：徐崢
主演：徐崢/王寶強(qiáng)/黃渤
《泰囧》注定成為今年最熱門的話題電影，一個又一個的票房紀(jì)錄讓業(yè)內(nèi)人士如打了雞血一樣興奮。難能可貴的是，本片在觀眾里的口碑同樣很好，不敢說好評如潮，起碼每場都能收到大把笑聲。對華語影片，尤其是喜劇片，這就算高標(biāo)準(zhǔn)了。
“泰囧奇跡”是個聚合了諸多元素的偶然事件，但是《泰囧》本身卻不是偶然，本片與它的上一部《人在囧途》一脈相承，都可歸為公路喜劇的范疇，上一部的觀眾反響就不錯，這一部也延續(xù)了上一部的成功。嚴(yán)肅的徐崢與呆呆的王寶強(qiáng)在角色上形成反差，徐崢的目標(biāo)是故事的主線，而王寶強(qiáng)的角色則負(fù)責(zé)在目標(biāo)執(zhí)行過程中不斷地制造狀況，破壞任務(wù)，并由此營造各種喜劇效果。這樣的喜劇模式并不少見，無論是角色設(shè)置還是劇情沖突，它一直是好萊塢經(jīng)典的喜劇模型。《宿醉2》或是《預(yù)產(chǎn)期》，你在很多公路喜劇里都可以找到一些《泰囧》的影子。無關(guān)抄襲，這只是一種對經(jīng)典模式的復(fù)制和移植，是真正塌下心來把好萊塢的類型片元素學(xué)過來，這是好事。
《泰囧》能收到這樣的好評，還有一個重要的原因：之前的國產(chǎn)喜劇太爛了，肉麻發(fā)冷的臺詞，裝瘋賣傻的表演以及胡亂拼湊的故事?！短﹪濉凡⒉煌隄M，更成不了經(jīng)典。它在情節(jié)和邏輯上都有這樣或那樣的問題，它只是比過去的那些華語爛喜劇略強(qiáng)一些。不過恰恰是這略強(qiáng)的一點(diǎn)成就了這部片子，這是《泰囧》的幸運(yùn)，對整個華語電影來說，卻不一定是好事。
作為處女作，徐崢可以做到這樣的票房成績是可喜可賀的。但是，影片還存在諸多不足之處：節(jié)奏混亂，后半段笑點(diǎn)明顯減少，徐崢讓場子熱了起來，卻無力保持恒溫。而人物欲望的終極目的與三人在旅途上產(chǎn)生出的微妙情感，顧此失彼。——仁直
必須承認(rèn)，《泰囧》做得不錯，不過想讓我笑，得達(dá)到三谷幸喜的水平才行。 ——奇愛博士
《人再囧途之泰囧》票房不囧，誰成就的奇跡？
三天過億元，四天過2億元，五天過3億元，七天過4億元，目前已經(jīng)破6億元，賀歲喜劇《人再囧途之泰囧》以令人目瞪口呆的速度刷新國產(chǎn)片的各種票房紀(jì)錄，超過票房7.2億元的《畫皮2》指日可待，將成為國產(chǎn)片票房榜新科冠軍。這部投資制作費(fèi)僅有1400萬元的中等成本影片，打敗了同檔期多部大片，堪稱國內(nèi)影史上最賺錢的電影?！短﹪濉凡贿^是演員徐崢的導(dǎo)演處女作，何以能爆發(fā)出如此驚人的能量？
檔期
唯一喜劇迎合市場饑渴
賀歲檔本來是喜劇片的天下，觀眾也優(yōu)先選擇喜劇。然而，最近兩年賀歲檔，國產(chǎn)喜劇的產(chǎn)出滿足不了觀眾的需求，好喜劇更是稀缺。去年賀歲檔的兩大主力《金陵十三釵》和《龍門飛甲》都與喜劇不沾邊，賀歲檔喜劇嚴(yán)重缺貨的局面持續(xù)到了今年。前期上映的《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》、《王的盛宴》三部大片都比較悲情，近期上映的《血滴子》、《大上?！芬惨稽c(diǎn)不輕松，《泰囧》成了賀歲檔唯一的純喜劇搞笑片。
喜劇笑料迭出，也是《泰囧》的制勝法寶。上映第一天，該片就受到觀眾熱捧，片中密集的笑點(diǎn)讓很多觀眾表示“實在是笑壞了”，“笑到肚子痛”，“笑得差點(diǎn)從座位上滑下去”……業(yè)內(nèi)人士指出，《泰囧》制作不精良，思想談不上多深刻，唯一目的就是逗觀眾發(fā)笑，這點(diǎn)它超水平地做到了。
資深電影發(fā)行人高軍說，《泰囧》在上映前，業(yè)界就普遍看好其票房，但看好的程度沒有現(xiàn)在這么高，市場的饑渴度是影片火爆的主要原因?！敖衲曩R歲檔的大片過于沉悶、過于壓抑，完全剝奪了觀眾笑的權(quán)利，可以說是《王的盛宴》、《一九四二》成就了《泰囧》?！彼X得，《泰囧》迎合了市場，要是放在其他檔期，票房未必有這么好。
編劇束煥介紹，當(dāng)初主創(chuàng)就想做一個喜劇，劇本的定稿和完成片對比，基本沒有什么改動，包括臺詞以及片尾大彩蛋也是在預(yù)計之內(nèi)。影評人“圖賓根木匠”稱該片：“廢話少、包袱巧、彩蛋搞，估計導(dǎo)演在內(nèi)地同行中數(shù)學(xué)最好。全片的笑料大都來自精心設(shè)計的戲劇沖突橋段，比純耍嘴皮子高級，基本符合好萊塢類型片的套路，你知道這對國產(chǎn)片有多難！”
劇情
角色接地氣貼合觀眾心理
徐崢、王寶強(qiáng)和黃渤組成的“囧囧有神”三人組合，為《泰囧》加分不少。他們單打獨(dú)斗時的票房號召力，其實十分有限，比如，徐崢前不久上映的喜劇片《搞定岳父大人》，票房就非常平淡；黃渤主演的《殺生》票房也是不溫不火。但徐崢、王寶強(qiáng)上次合作的《人在囧途》，即成為當(dāng)年的票房黑馬，也為《泰囧》積累了人氣。此次三人組合首次“合體”，卻產(chǎn)生了意料之外的劇烈“化學(xué)反應(yīng)”。
談及挑選主演的考慮，徐崢之前就表示：“我相對正一點(diǎn)，相當(dāng)于相聲里的捧哏，寶強(qiáng)是逗哏，負(fù)責(zé)耍寶，黃渤則負(fù)責(zé)施壓。”片中三人之間為貓鼠關(guān)系，互相對應(yīng)、爭斗，分分合合，成就好看的喜劇沖突，也符合經(jīng)典喜劇的常見模式。
更為難得的是，《泰囧》還講了一個動人的、真實的平民成長故事。徐崢扮演的徐朗就像是當(dāng)下的電影觀眾，表面上是中產(chǎn)白領(lǐng)，但活得特別累，要對付競爭對手，還要把老婆搞定，所有壓力扛在身上。王寶強(qiáng)扮演的寶寶就是進(jìn)城的民工，一個快樂的屌絲，用他的單純善良讓徐朗找回了自我。而黃渤扮演的高博則是一個為了達(dá)到目的不擇手段的心計男，沒有經(jīng)歷過失敗和挫痛，永遠(yuǎn)也不會醒悟。
業(yè)內(nèi)人士指出，片中這三個角色演繹了當(dāng)下中國三種男人的不同命運(yùn)，特別符合當(dāng)下的現(xiàn)實，觀眾看到的是一個人怎么和自己、和周圍的人、和生活和解。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星認(rèn)為，《泰囧》有平民的鮮活際遇，沒有大惡、沒有大難、沒有不可化解的矛盾，讓生活中的小民舒張血脈。正是這種貼合當(dāng)下觀眾心理的情節(jié)處理，使《泰囧》成為近年來少見的接地氣的平民喜劇。
啟示
做好中小類型片是新出路
《泰囧》的票房大火，給同檔期眾多大片當(dāng)頭一棒，也帶來業(yè)內(nèi)一番省思。近年來，國內(nèi)電影市場大片壟斷，中小成本電影缺少話語權(quán)。去年賀歲檔的大片《金陵十三釵》和《龍門飛甲》票房均過5億元，更加強(qiáng)化了大片模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今《泰囧》即將刷新國產(chǎn)片最高票房紀(jì)錄，將打破中國電影人的大片思維定勢，令他們重新了解市場和觀眾。
“中國觀眾的消費(fèi)熱情不弱，而且很寬容，特別是國產(chǎn)片，對制作、特效、場面什么的并不斤斤計較；而明星陣容、宣傳炒作什么的，則已經(jīng)被多次上當(dāng)?shù)挠^眾們完全看淡?！薄皥D賓根木匠”認(rèn)為，《泰囧》和去年的喜劇愛情片《失戀33天》都證明了這一道理。
不少業(yè)內(nèi)人士感慨，國內(nèi)電影人經(jīng)常抱怨說中國觀眾只愛看好萊塢大片，其實觀眾對正常的國產(chǎn)電影都能接受，只是這個愿望也常常滿足不了。影評人“暗夜騎士”認(rèn)為，《泰囧》只是一部及格的電影，其成功是中國電影長期畸形發(fā)展的一個報復(fù)式爆發(fā)，不正常也不合理，“但告訴我們一個道理：不做類型片、不與觀眾站在一起唯有死路一條。”
如果《泰囧》能帶動國內(nèi)導(dǎo)演拍出一批各具特色的中小成本影片，那將是該片對中國電影的最大貢獻(xiàn)。然而，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士并不這么樂觀?！翱梢灶A(yù)見明年賀歲檔會有一大批同類喜劇片出來，但未必再有市場。”導(dǎo)演孫健君說，電影圈跟風(fēng)嚴(yán)重，一部片子火了，馬上有很多同類片子跟上去。去年《失戀33天》大熱，今年11月一批喜劇愛情片跟風(fēng)上映，但沒有一部取得成功。（編輯陳穎）
《泰囧》打破國產(chǎn)票房紀(jì)錄 解析成功原因
2012年12月26日12:26 重慶時報
記者 薛姣
又要說到《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)，這部電影12月12日公映以來，票房一路狂飆，昨天累計票房已達(dá)7.21億，超越《畫皮2》的7.02億，刷新國產(chǎn)片票房紀(jì)錄。
日前有金融界人士對國產(chǎn)片的投資收益率做出測算，《泰囧》憑3500萬的投入預(yù)計片方將獲得3.65億回報(影片仍在熱映中，具體數(shù)字有待更新)，打破馮小剛[微博]《非誠》系列2.6億的回報紀(jì)錄。
昨天，記者從投資方光線影業(yè)[微博]拿到的數(shù)據(jù)，《泰囧》13天共放映近37萬場，觀影人次2241萬，場均人次61人，票房7.21億，全國平均票價32.17元。這一組數(shù)據(jù)刷新多個國產(chǎn)片紀(jì)錄。相信經(jīng)過本周歲末和元旦假日的“發(fā)酵”，它離10億元票房的神級標(biāo)準(zhǔn)越來越近。
“中小成本” 成功不是偶然
很明顯在這前十名的榜單中，像《泰囧》這樣的中小成本電影并不是唯一，《失戀33天》、《喜羊羊與灰太狼》、《將愛情進(jìn)行到底》，都有豐厚的、甚至超于預(yù)期的投資回報率。
這點(diǎn)足以證明，并不是只有大片才賣錢，觀眾已經(jīng)從以前的盲目觀影狀態(tài)中逐漸抽離，變得更加理性。
賣座 比賣錢更有說服力
雖然《畫皮2》的票房超高，投資回報率也排在第三名，但平心而論，它的受歡迎程度無法跟《泰囧》相比。
《泰囧》是一部2D電影，數(shù)據(jù)顯示目前的觀影人次2241萬，平均票價32.17元。而《畫皮2》是一部3D電影(盡管3D效果備受質(zhì)疑)，據(jù)統(tǒng)計它的平均票價是43.9元，算下來，觀影人次約為1596.8萬，生生比《泰囧》少了600多萬人次。
品質(zhì)、品牌、明星 是賺錢的保證
《泰囧》的成功，影片質(zhì)量是最重要原因。無論從畫面、故事情節(jié)以及演員的表演方面，都可以打到8分以上。
排在第二名的《非誠勿擾》[微博]靠的則是馮小剛的品牌效應(yīng)，自從馮小剛開創(chuàng)了賀歲喜劇的先河之后，到現(xiàn)在如果大家在年末看不到馮導(dǎo)的喜劇電影，依然還會有點(diǎn)不習(xí)慣。
此外，明星陣容也是一個影片賣座的重要原因?！懂嬈?》和《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》就是最好的范例。
看《泰囧》，看到幾門學(xué)問
徐崢[微博]說，《泰囧》上映前他充滿信心，但是他也沒想到，《泰囧》會如此大賣。如今，這部電影是票房與口碑齊飛，很多去電影院買票看《泰囧》的人，恍然間都有春運(yùn)“一票難求”的錯覺。
成功絕非偶然，檔期、創(chuàng)意、劇本、演員、宣傳一個都不能少。
檔期 “笑”傲年終賀歲檔
考慮到原定檔期片子太多了，我們這個小成本片子讓一下，對大家都有好處，就提前到了12日。這一輪正好喜劇特別少。
——導(dǎo)演徐崢
《泰囧》最開始的檔期是定在了12月21日，本來想打“末日歡笑”的噱頭，但在上映的前一個月，宣布上映日期改在12月12日。這是導(dǎo)演徐崢和光線影業(yè)商量后的結(jié)果。
而在這個檔期，市場存在一個對喜劇片的饑渴度。數(shù)數(shù)臨近賀歲檔期的一批大片，《少年派》主題有些殘酷，顯然不算喜劇，其他的《一九四二》、《王的盛宴》、《血滴子》也都不是喜劇，《泰囧》可以說“笑”傲年終賀歲檔。
相比而言，成龍[微博]大哥的《十二生肖》雖不能歸類于喜劇，但也笑點(diǎn)十足，晚《泰囧》一周上線，也是來勢洶洶，首周收獲票房超過2億。
創(chuàng)意 創(chuàng)意“用光”不敢拍續(xù)集
現(xiàn)在觀眾要求更高了，就得有更好的創(chuàng)意，所以接下來不會著急拍續(xù)集?！鞃?br /> 幾次和徐崢探討《泰囧》成功的原因時，他都一直在強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”。
《泰囧》的前身其實是另外一個故事，但因為各種原因原故事夭折，徐崢也就轉(zhuǎn)身去拍電視劇了。直到拍完一部電視劇，他才又把故事?lián)炱饋?，但是背景換到了泰國，套用了原故事的創(chuàng)意。
談到續(xù)集的打算，徐崢說：“我本身不是很有經(jīng)驗的導(dǎo)演，還是新手，這次我自己的能量耗費(fèi)也比較厲害，喜歡和擅長的東西都用得差不多了，所以，續(xù)集得積累一段時間?！?br /> 劇本 就做一個純粹的喜劇片
我們做了一個類型明確的喜劇片，一切以服從喜劇出發(fā)。
——編劇束煥
一部成功電影，必須得有個扎實的劇本?！伴_始做的時候就知道任何檔期都會碰到大片，我們只有明確自己的類型，才可能有一點(diǎn)機(jī)會。”徐崢很清楚自己要做什么。
據(jù)悉，《泰囧》的編劇有徐崢、束煥和丁丁，三人分工不同。束煥介紹，最開始三個編劇一起講故事，然后畫情節(jié)性曲線、畫故事圖板、人物性格和人物關(guān)系圖，“聊完我來執(zhí)筆，每場戲都會和丁丁聊。徐崢也不斷參與，寫完一部分發(fā)給他。最后由他做一個完整的導(dǎo)演臺本。徐崢的完成度很高，他不眼高手低。劇本的定稿和完成片對比，基本沒什么改的?！?br /> 三個編劇在寫劇本時達(dá)成共識，電影不要考慮文藝不文藝，商業(yè)不商業(yè)，不要老想兩者兼得，關(guān)鍵是要尊重商業(yè)片類型，尊重觀眾。
演員 “囧囧有神”三人組有觀眾緣
最開始，我們弄劇本的時候就定好演員，就想找黃渤[微博]來演。
——徐崢
雖然《泰囧》中沒有特別大牌的演員，但徐崢、王寶強(qiáng)[微博]和黃渤組成的“囧囧有神”三人組合，卻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)效應(yīng)。片中三人之間為貓鼠關(guān)系，互相對應(yīng)、爭斗，分分合合，成就好看的喜劇沖突，符合經(jīng)典喜劇的常見模式，也很有觀眾緣。特別是徐崢和王寶強(qiáng)，兩人在《人在囧途》中的表現(xiàn)為他們積攢了不少口碑。
徐崢透露，最開始寫劇本的時候就想著找黃渤來演，但后來接觸時，黃渤實在太忙，就推薦了好朋友王迅，徐崢和王迅仔細(xì)談過之后，依然認(rèn)為最適合這個角色的還是黃渤，于是再次力邀黃渤加入，黃渤只好硬擠出時間來拍。如今的黃渤應(yīng)該慶幸自己最終的選擇。
宣傳 精心制作獨(dú)特預(yù)告片
觀影指南其實顛覆了一般預(yù)告片的概念，對觀眾具有一定的殺傷力?！鞃?br /> 《泰囧》的宣傳值得探討，它并沒有像《一九四二》、《王的盛宴》等大片采取宏大的宣傳模式，而是采取了更為細(xì)致的宣傳手法，13款海報、9個預(yù)告片、8個傳統(tǒng)特輯、7個獨(dú)家紀(jì)錄片與海量的微博好評，撩動了大家的觀影興趣。
這其中預(yù)告片和特輯的內(nèi)容，都是徐崢自己精心設(shè)計的，“就舉一個例子，我們在差不多上映一周前發(fā)出的《觀影指南》是我自己剪的。大家知道電影檔期非常密集，有很多很多的大片競爭，為了強(qiáng)調(diào)我們這個影片的類型，我們做了一個觀影指南，以便于觀眾在這么多大片中進(jìn)行挑選?！?br />事實確實如此，這個觀影指南全方位呈現(xiàn)了影片的爆笑元素，但又不劇透，極大程度引起了觀眾的興趣。
《人再囧途之泰囧》：成功皆因生逢其時上映13天的《人再囧途之泰囧》票房已達(dá)7.6億，打破今年《畫皮2》創(chuàng)造的7.02億紀(jì)錄，成為新的華語片票房冠軍。10天前，誰也不會想到“泰囧”這匹黑馬竟然會這么“黑”，就連導(dǎo)演徐崢也表示預(yù)想過電影會有不錯的成績，但沒想到觀眾人數(shù)會這么多，場面會這樣火爆，徐崢說：“我每天能收到很多人的祝福，一種是祝票房大賣，一種是祝我電影拍的更好，相比較而言，我更希望收到觀眾的好評，這次最應(yīng)該感謝的就是觀眾，沒有他們的踴躍參與就不會有今天的成績?！辈粌H僅是票房的大豐收，同樣在口碑方面，泰囧依然是獲得了很高的評分，根據(jù)豆瓣的評分顯示，泰囧的評分為8.4高分，而時光網(wǎng)的評分同樣也高達(dá)8.3的高分，網(wǎng)友的影評也是好評如潮，真可謂名利雙收啊！
《泰囧》衛(wèi)星升天似的票房，并不令人太驚訝，畢竟喜劇片是最有群眾基礎(chǔ)的娛樂片。一部動作片如果90分鐘全是打斗，最狂熱的動作迷也要審美疲勞，但一部喜劇片能叫人笑足90分鐘，卻能獲得由衷的贊嘆，笑聲本身就是肯定。
有人說，因此看到了大陸喜劇片的希望，我倒覺得，雖然片中全是大陸演員，也蕩漾著十足的“北”味兒，卻能嗅到濃濃的港片黃金年代的氣味。那快的像車輪飛馳的場景變換，那叫人拍大腿的鬼馬邏輯，那多路人馬齊當(dāng)攪屎棍的沖突設(shè)置，甚至一追車就要往集市里沖的套路，都實在喚起港片的印記，反而與寧浩的賽車系列明顯不是一路。新世紀(jì)以來的大陸喜劇，越來越喜歡借用幾句網(wǎng)絡(luò)用語來撓咯吱窩，偷懶、突兀又落俗，而且除了雷人和幼稚的，竟貢獻(xiàn)不出幾句原創(chuàng)的、值得銘記的諧趣臺詞，典型的撈一票心態(tài)加豆腐渣工程?！短﹪濉冯y能可貴的反此常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)笑話去無蹤，對白是高度符合人物個性的，幽默、誤會、尷尬和叢生的“囧”是自然而然從情境中誕生的，雖然仍沒能留下太有嚼頭的臺詞，但已足夠看的肅然起敬。
有人說，因此看到了大陸喜劇片的希望，我倒覺得，雖然片中全是大陸演員，也蕩漾著十足的“北”味兒，卻能嗅到濃濃的港片黃金年代的氣味。那快的像車輪飛馳的場景變換，那叫人拍大腿的鬼馬邏輯，那多路人馬齊當(dāng)攪屎棍的沖突設(shè)置，甚至一追車就要往集市里沖的套路，都實在喚起港片的印記，反而與寧浩的賽車系列明顯不是一路。新世紀(jì)以來的大陸喜劇，越來越喜歡借用幾句網(wǎng)絡(luò)用語來撓咯吱窩，偷懶、突兀又落俗，而且除了雷人和幼稚的，竟貢獻(xiàn)不出幾句原創(chuàng)的、值得銘記的諧趣臺詞，典型的撈一票心態(tài)加豆腐渣工程。《泰囧》難能可貴的反此常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)笑話去無蹤，對白是高度符合人物個性的，幽默、誤會、尷尬和叢生的“囧”是自然而然從情境中誕生的，雖然仍沒能留下太有嚼頭的臺詞，但已足夠看的肅然起敬。
其實喜劇片雖千變?nèi)f化，經(jīng)典敘述結(jié)構(gòu)早在默片時代就成型，多年發(fā)展，只是換上各種包裝。如果一部喜劇片是一個玻璃瓶，編制情節(jié)、填充笑料就是一個裝石頭、倒沙子、最后倒水的過程。本片的“石頭”是印象深刻的幾個大橋段，徐錚狼狽爬行躲避賓館男女，黃渤和王寶強(qiáng)出發(fā)點(diǎn)不同的錯亂對話，雜耍式的癲狂追車等，支撐起整個劇作大綱，仔細(xì)想來都不算新構(gòu)思，但勝在與傳統(tǒng)有不同演繹，賓館一場與王寶強(qiáng)按摩平行剪輯，兩者還在節(jié)奏上有某種喜感照應(yīng)，黃王處處雙關(guān)的對話到竟以一方輕信作結(jié)，引出了后面關(guān)于“喜當(dāng)?shù)钡亩嘀鼗?，飛車追逐則巧妙納入了泰國風(fēng)情和民俗，俗套煥發(fā)了新生命，老段子制造了新娛樂。而“沙子”指代叫人抿嘴的歪點(diǎn)子，比如黃渤飛躍欄桿的大頭朝下，電梯調(diào)侃人妖不成蝕把米，潑水節(jié)，吸蛇毒之類，冷不丁就冒出來，填補(bǔ)笑聲。
《泰囧》是一部生逢其時的喜劇片，在這個王晶蠶食老本，黃百鳴后勁乏力，周星馳動輒四五年磨一劍的時代，觀眾太需要這么一部真正的喜劇片起娛樂一下，去放松下情緒！
徐錚之所以能贏得空前熱烈的掌聲，還在于他明白，喜劇片不能毫無追求的嘻嘻哈哈，需要找到“符合影迷的審美和內(nèi)在的情感需求的普世價值”，因此《泰囧》有一個情感充沛、基調(diào)相對嚴(yán)肅的結(jié)局升華。此處是需要多點(diǎn)邏輯感，少點(diǎn)怪趣味的，因此一直不靠譜的王寶強(qiáng)也很自覺的靠譜了起來。即使遞進(jìn)有點(diǎn)生硬，如今的觀眾需要這樣一抹有現(xiàn)實感的溫情收束，舊式賀歲片那種所有麻煩自動解決，然后一堆人出來齊喊“恭喜發(fā)財”的結(jié)尾，在新時代已經(jīng)不太玩得轉(zhuǎn)了，這也是黃百鳴新賀歲片持續(xù)遇冷的原因之一。
泰囧要感謝 1942和少年派，一個悲情的叫你苦悶，一個高深的叫你懷疑自己的智商，還是泰囧接地氣，壓力山大的生活，要來點(diǎn)笑料抖抖包袱??！而泰囧是貼近我們的生活。相信很少有現(xiàn)在的電影、電視劇的使用草，他，媽的這么自然的吧？而泰囧卻能夠讓你們暫時的放下壓力，忘記疲憊，盡情的開懷大笑！實實在在才是真，只有不背離人民，才能感動人民，才能有那么多的人民關(guān)注這部作品！
《人再囧途之泰囧》為什么成功
《泰囧》自上映以來表現(xiàn)極佳，目前已毫無疑問是本年度最大的黑馬，其票房也刷新了華語電影的記錄，對于國產(chǎn)喜劇可以取得如此的成績，筆者認(rèn)為可喜可賀。
《泰囧》的出品方和制作人員在題材的選擇上巧妙地避開了與其它競爭對手的正面交鋒。喜劇的風(fēng)格既可獨(dú)樹一幟又可避免與其它所謂“大制作”的影片在同一平面上廝殺，可見電影的主創(chuàng)人員和出品公司的管理層對于宏觀環(huán)境是有很高的洞察能力的。而且該片既沒有像馮小剛的《一九四二》上映前的那種長篇累牘的宣傳造勢，也沒有像陸川的《王的盛宴》那樣一玩就是三年的神秘感，所以這種踏踏實實相對樸實親民的作品一上映就立即與馮小剛和陸川之流劃清了界限。沒有大牌明星，三千萬的預(yù)算力爭每一塊錢都用到刀刃上；雖然沒有《一九四二》那種耗資巨大的戰(zhàn)爭爆炸的場面也沒有《王的盛宴》里價格昂貴的布景和服飾，但是在后期特效的運(yùn)用上依舊可以看出工作人員的細(xì)心與精益求精。因為是喜劇，除了預(yù)先設(shè)計好的各種夸張的動作和荒誕的劇情，導(dǎo)演和編劇在臺詞語言的準(zhǔn)備上同樣下了一番功夫?！兑痪潘亩泛汀锻醯氖⒀纭肪^于重視視覺，忽略了給觀眾講好”故事”的意義，但是《泰囧》把視覺和聽覺效果合二為一，把觀眾逗的樂不可支，這就是成功。另外《泰囧》的設(shè)定為現(xiàn)代，與觀眾們的每日生活是密切重合的，而且適逢圣誕來臨元旦將至這種本就應(yīng)當(dāng)喜悅快樂的時刻，所以當(dāng)觀眾在經(jīng)歷了近兩年其他類型“大制作”的狂轟濫炸以后，對《泰囧》關(guān)愛有加也在情理當(dāng)中。
誰掌握了觀眾，勝利就屬于誰。當(dāng)《泰囧》在面對李安的《少年派》時，國產(chǎn)喜劇的民族背景，“接地氣”的搞笑方式，類似“病毒營銷”的口碑宣傳，都促使著消費(fèi)群體盡量傾向于前者。不過既然肉都被《泰囧》鯨吞了，那它的對手就只能喝湯了，少總比沒有強(qiáng)。面對《泰囧》越戰(zhàn)越猛的勢頭，《王的盛宴》的出品方妄圖通過動用網(wǎng)絡(luò)水軍逆勢反擊，可惜最后依舊無力回天，該片慘淡的票房絕對能讓陸川慚愧地?zé)o地自容；畢竟觀眾對于影片的優(yōu)劣心里是有自己的小天平的。而華誼兄弟在《一九四二》票房愈來愈差的情況下，果斷動用公關(guān)手段聯(lián)系各種活動如電視訪談、以及毫無實質(zhì)意義的頒獎等為馮小剛戴上各類褒獎的“光環(huán)”，同時強(qiáng)行壓制了網(wǎng)上對于《一九四二》票房的種種不利言論，到12月25日為止，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上幾乎搜不到對于《一九四二》最新票房的較正式的分析和評論。如此大動作地給馮小剛收拾爛攤子，對于華誼兄弟的工作人員士氣的打擊是肯定的，看來該公司從上到下在今年的圣誕和元旦甚至是今后較長一段時期內(nèi)注定要在郁悶中度過了。再加上早前華誼在股票上損失的十?dāng)?shù)億，不知道二王兄弟現(xiàn)在是否不管吃什么喝什么都依舊會覺得滿嘴苦澀呢？說到底二王還是太過于嬌慣和仰仗馮小剛了，老虎的屁股該摸的時候還是得摸的，如有需要拿小鞭子抽一抽也是OK的。希望2013年華誼兄弟在如何處理與馮導(dǎo)的關(guān)系上能有實質(zhì)性的動作，廣大人民群眾拭目以待。
綜上所述，提前看準(zhǔn)時機(jī)，以小博大，結(jié)合天時地利人和預(yù)先估計好該年度觀眾的口味和市場的需求，在預(yù)算不鋪張浪費(fèi)的前提下對題材精雕細(xì)琢，努力挖掘影片所包含的細(xì)節(jié)，制作完成后再輔以優(yōu)秀的宣傳方案和營銷手段，這樣就造就了《泰囧》今日的成功。在此恭喜演員徐錚同志轉(zhuǎn)型導(dǎo)演成功，也感謝光線影業(yè)和其他相關(guān)演員、工作人員的辛苦工作和付出。建議國內(nèi)其他電影公司（尤其是二王的華誼兄弟和張偉平的新畫面影業(yè)）將本片的市場成功作為范例來研究，這樣才可以共同進(jìn)步，為廣大觀眾朋友們奉獻(xiàn)出更多優(yōu)秀的作品。
人再囧途之泰囧票房奔向四億 范冰冰成最大驚喜[組圖]
2012年12月20日 06:43 來源： 法制晚報
人物簡介
束煥，生于1973年1月。著名編劇，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，現(xiàn)任該校教師。
束煥曾創(chuàng)作過《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《火星沒事》等喜劇電影，如今正在熱播的電視劇《民兵葛二蛋》他也是編劇之一。
春晚囧途
兩個月磕三千字像進(jìn)了強(qiáng)化訓(xùn)練班
憑借《泰囧》大賣而被更多觀眾認(rèn)識的束煥，其實已參與過多屆央視春晚小品的創(chuàng)作。
如今，已名利雙收的束煥還在堅持做春晚，他把春晚比作黃埔軍校，“兩個月磕三千字，認(rèn)真到了無可附加，標(biāo)準(zhǔn)放不下來，像進(jìn)了強(qiáng)化訓(xùn)練班”。
FW：2009年開始，你的作品就開始出現(xiàn)在春晚上了。今年又有新作送審了，這次的內(nèi)容是什么？效果怎么樣？
束煥：早在2001年我就參與過春晚小品的創(chuàng)作，結(jié)果被斃了，后面停了好些年，直到2009年才又重新上路。2010年的劇本也被斃了。
今年的小品是蔡明和潘長江合作的，老年人跳廣場舞。這個節(jié)目是目前為止現(xiàn)場效果最好的，也是春晚導(dǎo)演組最滿意的。
FW：靠影視劇，你既揚(yáng)了名又掙了錢，為什么還要堅持做春晚？
束煥：做春晚不掙錢，還那么長時間，但春晚是個黃埔軍校，兩個月磕三千字，認(rèn)真到了無可附加，標(biāo)準(zhǔn)放不下來，像進(jìn)了強(qiáng)化訓(xùn)練班，特好。
另外，在春晚的舞臺，我能與最優(yōu)秀的喜劇演員合作，與他們合作是跟聰明人打交道，合作得很愉快，愉快就不覺得累。
FW：相比電影，春晚對包袱的要求是不是更高？
束煥：對！其實小品最難寫了，它有嚴(yán)格的12分鐘限制。就是說，你必須在這12分鐘內(nèi)完成一個有頭有尾的故事。這樣，恨不得第一句話就要告訴大家我在干什么。此外，人物關(guān)系也一定要發(fā)生變化，這是小品最基本的規(guī)律，而且還必須是生活中的12分鐘，沒有蒙太奇、沒有轉(zhuǎn)場，還得可笑，還得老少咸宜。非常難。
FW：除了這些硬標(biāo)準(zhǔn)，你對自己的作品還有什么要求？
束煥：好笑！春晚那些經(jīng)典作品，我覺得就是標(biāo)桿。30年積淀了300個小品，最后留下來的也就20個。
人在囧途
26歲當(dāng)上總編劇第二次成功最考驗人
26歲當(dāng)上情景喜劇《老竇一家親》的總編劇，束煥第一次覺得自己成功了；為電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》寫劇本，束煥認(rèn)為自己找到了一個成功的創(chuàng)作方法。
不過，多年來觀眾對他的作品褒貶不一，直到《泰囧》橫空出世。束煥說，對每一次的不成功他都會進(jìn)行“檢討”。
FW：你曾說，最考驗人的不是第一次成功，而是第二次，那你的第一次成功是什么時候？
束煥：之所以說最考驗人的是第二次成功，是因為第一次成功后人的心態(tài)就變了。這事兒就是個長跑，成功了就把自己架在那兒了。
FW：觀眾對你之前的作品，如《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《火星沒事》等其實是褒貶不一的，你“灰暗”過嗎？怎么面對的？
束煥：沒有，我屬于沒心沒肺型的。不過，每次我都會檢討。
《泰囧》為什么會成功，第一是在劇作上充分尊重了喜劇類型，這是非常典型的公路片，非常像好萊塢的喜劇，是嚴(yán)格按照好萊塢的編劇方法進(jìn)行的。第二是完成度很好。
而《火星沒事》想得也很好，但完成度上出了問題，有的時候是因為經(jīng)驗，有的時候是注意力不集中的問題。
剛看完《泰囧》粗剪的時候，我就跟徐崢說，我們想的基本實現(xiàn)了。
FW：對于喜劇和小品的創(chuàng)作，你的包袱都從哪來？
束煥：我喜歡攢段子。因為同時也在做春晚，還要操作電視劇《民兵葛二蛋》，所以得搜集好幾套語言系統(tǒng)?！短﹪濉泛痛和淼恼Z言都是很當(dāng)下的，《民兵葛二蛋》得找特鄉(xiāng)土的臺詞，所以各種俏皮話腦子里都得存著。
FW：你攢段子的途徑有哪些？
束煥：在網(wǎng)上看，從電影上搜集，還有就是看書。在寫《民兵葛二蛋》的時候，我看了《平原槍聲》，里面的鄉(xiāng)土語言特別有生活。
平時跟朋友聊天，聽到好的也會記下來。宗旨就是要找生活中常見、網(wǎng)上不常見的話。
人在囧途之泰囧
12月10日下午，電影《人在囧途之泰囧》在西安奧斯卡國際影城（微博）點(diǎn)映，西安媒體以及部分幸運(yùn)影迷提前感受“末日狂歡”。
西安影迷：笑到肚子疼 還要看一遍
徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤三人組合魅力非凡，定于下午2點(diǎn)開始的影片，很多影迷提前一個小時就來到現(xiàn)場，開場后，全場爆滿，座無虛席。點(diǎn)映過程，爆笑、人妖、基情、驚險多種元素輪番轟炸，影廳內(nèi)笑聲不斷，影迷連連叫好。
觀影結(jié)束記者采訪到一些影迷，大家的回答基本都是“這片子嘹咂咧”；“我要笑爆了，肚子疼”；“電影上映之后我要帶朋友一起來看”；“笑到肚子抽筋”；“笑得腮幫子疼”。
驚喜多：黃渤、范冰冰成驚喜
《人在囧途之泰囧》加上黃渤這個喜劇咖，讓本片笑點(diǎn)更升級，這次他一反屌絲樣，作為和徐崢爭奪商業(yè)利益的對手。幾場笑點(diǎn)都集中在他身上，特別是他被王寶強(qiáng)冒充的馬殺雞師傅整蠱，全場爆笑達(dá)3分鐘。但是，說到最大的驚喜，還是影片結(jié)尾范冰冰的意外亮相，為這部喜劇又增添一點(diǎn)溫暖感；而她風(fēng)情萬種出場時竟配上《還珠格格》的音樂，囧到了不少人。
“觀影指南”詮釋喜劇大片如何煉成
喜劇大片“觀影指南”全方位的呈現(xiàn)了《人再囧途之泰囧》的超級爆笑元素。高帥富徐崢遭遇“天屎”王寶強(qiáng)，從而踏上了一條比西天取經(jīng)還難的泰國悲催之旅，黃渤成功逆襲，變身洋味十足的“動作巨星”，英語不離口，一句“money你妹啊”，讓人汗顏。泰國特有的風(fēng)情元素：人妖、SPA、大象、漂流、拜佛、泰拳、潑水節(jié)、黑幫等一一呈現(xiàn)，三囧神追逐、斗嘴、群架、飛車、變裝、暗算、狂歡等精彩情節(jié)紛紛上演，正如預(yù)告片中徐崢?biāo)f：“追車場面驚心動魄，動作設(shè)計翻云覆雨，高潮迭起”！
《人再囧途之泰囧》將于12月12日全國公映。溫馨提示：片尾有彩蛋，敬請耐心等候。
《人再囧途之泰囧》為什么這么火？
國內(nèi)越來越流行過圣誕節(jié)了，雖然我不太認(rèn)識耶穌他老人家。今年的圣誕，平安夜，神馬的，沒有人送蘋果，沒人送圍巾，沒妹子陪伴，各種沒，突然感覺好辛酸……這個不屬于屌絲們的節(jié)日，卻讓每一個屌絲躺著也中槍。
但是，屌絲也有屌絲的志氣，讓我們來盤點(diǎn)這個圣誕，屌絲們的各種經(jīng)濟(jì)逆襲!
逆襲之一之泰囧為什么這么火?
每年的這個時候都是兵家必爭之地。在經(jīng)歷了《少年派》《1942》等大片兒混戰(zhàn)的時期之后，此時似乎迎來了一個以小成本博得大票房的“屌絲”逆襲時代。首當(dāng)導(dǎo)演的徐錚急速刮起一場《泰囧》風(fēng)潮，首日票房過3500萬的成績，一天回本創(chuàng)下歷史新高，這不僅瞬間秒殺馮小剛與陸川兩位導(dǎo)演，更成為一部“屌絲”逆襲經(jīng)典案例。
1. 三位實力派笑星齊聚，使得屌絲們產(chǎn)生了足夠的關(guān)注度。
盡管三位主演都相貌平平，但他們憑借著自己牛B的演技早就在演藝圈做到了十足的逆襲，他們成為了屌絲們心中勵志的偶像。尤其是王寶強(qiáng)，在屌絲們的心目中就像是神一樣的存在。并且在這部電影中又成功逆襲女神范冰冰，使得這部電影成為了屌絲們心中的年度之勵志大片，引得屌絲們大為贊賞，引爆了“泰囧不囧之屌絲逆襲”的風(fēng)潮!
2. 內(nèi)容接地氣，使得屌絲們產(chǎn)生了心理共鳴。
生活在中國這個大背景下的屌絲們精神生活極度匱乏，這個從近些年蒼老師這些日本女優(yōu)賺得百萬粉絲和各種惡搞視頻層出不窮中可見一斑，生活在這樣環(huán)境下的屌絲們，更多的是追求無腦式能戳中笑點(diǎn)的東西。而《泰囧》色彩明快、風(fēng)格鮮明、笑料十足、基情四射的故事內(nèi)容與無厘頭式的搞笑正戳中了這個龐大群體的心，使得2B組合的形象深入人心。于是屌絲們蜂擁到電影院想從電影上折射出自己無窮的“屌絲精神”。
3. 新社交媒體的普及，使得屌絲們把口碑營銷做到了極致。
互聯(lián)網(wǎng)新媒體飛速發(fā)展的今天，無論是PC端還是移動端都占據(jù)著人們的生活，新媒體營銷必然成了商業(yè)上不可缺少的手段，而往往小手段就能發(fā)揮巨大作用，而在《泰囧》身上便切身應(yīng)驗了這一觀點(diǎn)?？鞓房偸菚鞑ィ灰粋€屌絲看過泰囧后在社交媒體上表示搞笑，這種病毒式的傳播速度不可估量，處在水深火熱中的屌絲們看到這樣的笑料，就像是抓到了一根救命的稻草，迫不及待地去電影院圍觀。而電影本身又沒有讓他們失望，所以這樣的傳播會通過社交媒體這些渠道一直持續(xù)下去。
《人再囧途之泰囧》為何取得如此高票房？
宣發(fā)一體化的方式有很多，只要運(yùn)用得體，就會有很好的效果。
有這樣一張圖片，為《人再囧途之泰囧》前期預(yù)告片的截圖，該預(yù)告片講述的是王寶強(qiáng)和徐崢在泰國的寺廟里拜佛，偶遇到一名美女，二人以微笑向其打招呼，美女卻用男人的嗓音說出一句“薩瓦迪卡”，二人被嚇到，意識到實際上是偶遇了人妖。
這個預(yù)告片以“病毒視頻”的形式在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊率非常高，諸多評論表示一定要去電影院欣賞這部影片。但等到影片上映，大家卻發(fā)現(xiàn)這個橋段在正片中卻沒有出現(xiàn)。但正片卻依舊搞笑，具有很強(qiáng)的可看性。
《人再囧途之泰囧》的導(dǎo)演兼主演徐崢在影片上映后解釋稱，這個預(yù)告片和正片沒有關(guān)系，是單獨(dú)拍攝的一個橋段，是宣傳的一種方式。那么這樣的宣傳方式是如何成功的呢？
原因很簡單，宣傳團(tuán)隊發(fā)覺了受眾群體的“觀看癖”，“觀看癖”又被稱為觀淫癖或窺視狂，通常指通過對一個作為性刺激的對象入迷的觀看所獲得快感。
實際上就是指觀眾對于偶遇人妖，特別是非常漂亮的人妖這件事帶有很強(qiáng)烈的窺私欲望，因為預(yù)告片短小，受眾的窺私欲望心理沒有得到滿足，就會對成片抱有很大的興趣和觀看欲望。廣告的到達(dá)率提高，傳播效果好，造成了“病毒視頻”的效果。
然而，這樣的帶有明顯滿足受眾窺私欲望的段落為何沒有在成片中出現(xiàn)呢？
那是因為受眾群體帶有濃厚興趣看完預(yù)告片，很想知道偶遇美女人妖之后發(fā)生的事情，而每個受眾心目中都有一個答案，當(dāng)受眾在影院中看到了與自己心目中不同的結(jié)果，會很失望，整部影片都會被這個失望抹煞。而正片中沒有這個段落，觀眾會很認(rèn)真的看這部電影，生怕錯過了預(yù)告片的結(jié)果，哪怕看到最后發(fā)現(xiàn)沒有預(yù)告中的段落，觀眾的那種失望已經(jīng)被影片正片的魅力所掩蓋了。
同時，預(yù)告片與正片內(nèi)容無關(guān)，還保持了影片的神秘性，減少了劇透的可能性，讓觀眾只對影片大體風(fēng)格有個詳盡的了解即可。等到預(yù)告片“病毒視頻”發(fā)作，隨之而來的，就只有引爆的票房了。
2012年，年代戲和古裝大片成為了市場上的主角，例如電視劇《甄嬛傳》、《宮鎖珠簾》，電影《匹夫》、《王的盛宴》、《鴻門宴》、《血滴子》等等，同類題材扎堆上映的結(jié)果就是使得受眾審美疲勞，《人再囧途之泰囧》的誕生使得沉悶的賀歲檔立刻燃起一道霞光，從2012年12月12日上映截止到2012年12月24日，《人再囧途之泰囧》上映12天的全國票房已經(jīng)超過了7億元，連續(xù)五天全國單日票房過億，有將近60%是由《人再囧途之泰囧》貢獻(xiàn)的，這樣的成績再次讓業(yè)內(nèi)一片嘩然。
但在我看來，這樣的結(jié)果是必然的，《人再囧途之泰囧》的發(fā)行方是“光線影業(yè)”，而上述提到的《匹夫》以及《鴻門宴》也是“光線影業(yè)”發(fā)行的影片，這就是版權(quán)發(fā)行的優(yōu)勢所在。
在市場反應(yīng)平平的時候，運(yùn)用手中與市場大部分同類型的影片競爭，占領(lǐng)市場份額，待市場出現(xiàn)疲軟的瓶頸反應(yīng)，迅速推出與市場主流類型極度相反的類型產(chǎn)品，使得受眾群體立即倒向，同質(zhì)化及異質(zhì)化發(fā)生質(zhì)的改變，從而達(dá)到最優(yōu)化的效果，整理市場，贏得先機(jī)。
如此這般，“光線影業(yè)”僅靠《人再囧途之泰囧》一部影片的盈利，就足以掩蓋《匹夫》等影片的負(fù)債，這筆賬，還是很容易就可以計算的。
《泰囧》出鏡人妖 講述痛苦的變性經(jīng)歷
近日，隨著電影《泰囧》業(yè)績一路高升，最美人妖Rose也因電梯一幕走紅。Rose在電梯里罵“徐錚”跟“王寶強(qiáng)”，那個情節(jié)大家顯然很記得，非常經(jīng)典，但也沒有想到這個美女會講中文，更沒有想到她是個人妖，并為拍攝這部電影而整容。據(jù)悉，Rose是泰國最美人妖，在當(dāng)?shù)赜泻芏喾劢z，在電影中的本色演出，也為她在中國撈到不少粉絲。
《泰囧》出鏡人妖 講述痛苦的變性經(jīng)歷
近日，隨著電影《泰囧》業(yè)績一路高升，最美人妖Rose也因電梯一幕走紅。Rose在電梯里罵“徐錚”跟“王寶強(qiáng)”，那個情節(jié)大家顯然很記得，非常經(jīng)典，但也沒有想到這個美女會講中文，更沒有想到她是個人妖，并為拍攝這部電影而整容。據(jù)悉，Rose是泰國最美人妖，在當(dāng)?shù)赜泻芏喾劢z，在電影中的本色演出，也為她在中國撈到不少粉絲。
他(她)17歲變性，在泰國享有極高的人氣，她贏得了Miss Tiffany的頭銜的時候才19歲。自從她得到了MissTiffany頭銜后，電視臺為此對她進(jìn)行了一次專訪，講述了她做變性手術(shù)前后的經(jīng)歷。
她在節(jié)目中說：“從我很小的時候我就很想成為女人，不過在我父母面前，我必須裝成男生。我感覺身上的男性器官實在是太惡心了，所以，當(dāng)我17歲時，我決定去做變性手術(shù)，做完變性手術(shù)以后，我感覺好多了，就像換了一個人似的。
《人再囧途之泰囧》點(diǎn)燃賀歲"笑彈" 終結(jié)沉重氛圍
【 2012-12-11 06:46 】 【來源： 揚(yáng)子晚報 】
《人再囧途之泰囧》太好笑了！電影院好久沒有能讓人笑得這么開心的電影了！這幾乎是昨日《泰囧》在南京新街口影城試片時所有觀眾的感受?！兑痪潘亩泛汀锻醯氖⒀纭芬蝾}材沉重給今年的賀歲檔開局蒙上了一層陰影，這時候，來一部搞笑喜劇片實在應(yīng)景又應(yīng)時。徐崢與王寶強(qiáng)這對“活寶”組合再度出發(fā)，聯(lián)手笑星黃渤打造的《人再囧途之泰囧》不負(fù)眾望，點(diǎn)燃賀歲“笑彈”。片尾的拍攝花絮，現(xiàn)場觀眾竟然沒一個離開的，“這大概是2012年唯一一部讓人看完片尾字幕的電影了！”影城工作人員總結(jié)。該片將于12日正式上映。
王寶強(qiáng)改名了：你可以叫我寶寶！
兩年前，《人在囧途》中，精英人士徐崢和吊絲王寶強(qiáng)的反差組合引起奇妙的化學(xué)反應(yīng)，帶來了不俗的票房。這次，徐崢和王寶強(qiáng)在泰國相逢，組成了“泰國傳奇”組合，與兩年前相比，不再是單純要回家小打小鬧，而是遭遇商業(yè)對手阻擊的冒險之旅。
在這部電影里，王寶強(qiáng)成為最大的亮點(diǎn)，他依舊是吊絲身份，一頭金發(fā)，一個刺猬包，一副“洗剪吹”潮男范，還會發(fā)微博，扮萌，面對抓狂的徐崢還會反問：“你啥星座啊，人格咋那么分裂？”片中，他的每一句臺詞幾乎都成為一個包袱，“你可以叫我寶寶！”“你是不是要和我分手”、“說你錯了……”特別是每次拍照都帶“剪刀手”讓人忍俊不禁。而徐崢一口寶寶寶寶地叫著，兩人一起騎大象一起拍照，惹得一路跟蹤的黃渤都看不下去了，來了一句：“‘基情’四射！”
笑點(diǎn)密集，讓你笑上一百次
整部影片的笑點(diǎn)十分密集，基本上三分鐘一小笑，五分鐘一大笑，看完全片，幾乎可以笑上100次！比如：兩人在電梯里碰到一美女，正激動地討論這位美女是不是人妖呢，沒想到，美女接了個電話，講起了中文；偷摸進(jìn)黃渤房間的王寶強(qiáng)不得已為黃渤以做蔥油餅的方式做起了泰式按摩！抹油、撒料、和面……招招令人抓狂，而另一個房間，老外和人妖滾床單，徐崢尷尬地躲在床下；徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤三人誤打誤撞地進(jìn)了一販賣文物的窩點(diǎn)，三人說相聲似地互罵，最后王寶強(qiáng)一個劈腿的武術(shù)招式，驚艷全場，徐崢讓他繼續(xù)打，沒想到，他說，我只會這一招！徐崢臀部被蛇咬，王寶強(qiáng)為他吸毒療傷，場景曖昧，徐崢來了一句：別跟別人說……全場笑瘋。
電影基本上是徐崢王寶強(qiáng)的二人轉(zhuǎn)，加入的黃渤戲份不多，但很關(guān)鍵。黃渤摒棄了以前的搞笑模式，身著黑衣黑框眼鏡，因為落枕，行動僵硬，面部表情也不多，完全是一個刻板而利欲熏心的都市職場中層男，在片中被徐王二人整得很慘。
溫情讓人落淚，神秘大牌震驚影迷
區(qū)別于其它搞笑喜劇片，《泰囧》雖然也刻意設(shè)置笑點(diǎn)，但整體上，沒有無聊低級笑點(diǎn)，這也是國內(nèi)喜劇片漸趨成熟的標(biāo)志：不再通過惡搞、無厘頭或者過分夸張變形甚至用屎尿屁臟惡丑來招徠笑聲。王寶強(qiáng)的樣子雖然搞笑，但還算真實，而徐崢演的徐朗更讓70后感到貼近：一心為事業(yè)，忽視家庭，只看到授權(quán)書，看不到生活里還有其它，最后還是奇葩王寶強(qiáng)喚醒了他。徐崢首部電影導(dǎo)演作品表現(xiàn)出了驚人的成熟可掌控力。電影除了笑，溫情部分也很感人：徐崢翻看王寶強(qiáng)的日記，看到他為媽媽寫的一封又一封信件；徐崢打電話給妻子訴說：你們真的很重要……不少觀眾偷偷抹淚。有意思的是，早前傳出徐崢的緋聞，在昨日看片之后也被媒體認(rèn)為是為《泰囧》做的另類宣傳。因為影片開場，徐崢與陶虹就陷入了婚姻危機(jī)，吵鬧著要離婚。
此外，故事的結(jié)局是最大的“驚喜”——一位神秘大牌踩著最為傳奇的音樂亮相，給故事以最完滿的結(jié)局，觀眾和王寶強(qiáng)一樣，都震驚了，然后，全場陷入爆笑！
記者 馬彧
“陽光二貨青年”王寶強(qiáng)：一路總遇上貴人
《人再囧途之泰囧》中，王寶強(qiáng)的戲份十分吃重，幾乎所有笑點(diǎn)都集中在他身上。草根明星王寶強(qiáng)的酒窩越來越深，沒有進(jìn)過一天專業(yè)院校的他演技也日趨成熟，和徐崢黃渤對戲毫不怯場，王寶強(qiáng)是商業(yè)娛樂時代的傳奇和異數(shù)，證明著草根的力量，也安撫著所有疲憊打拼的草根的心。日前記者對他進(jìn)行了專訪。
談新片：演了一個“陽光二貨青年”
記者(以下簡稱記)：《泰囧》和上部電影有什么關(guān)聯(lián)？
王寶強(qiáng)(以下簡稱王)：《人在囧途》當(dāng)時沒想到出來反響那么好，所以后來我和徐崢包括陶虹都一直在聯(lián)系，打算做一部囧途續(xù)集。剛開始選景的時候，就想不在國內(nèi)拍了，想來想去覺得泰國最合適，泰國是中國人出國游的首選吧，熱帶風(fēng)光又好，也經(jīng)濟(jì)實惠。
記：現(xiàn)在很多人都很看好這部電影，認(rèn)為能成為賀歲檔黑馬的呼聲也很高，你這次造型也很雷人，可謂一朵“奇葩”。為什么會選擇這種裝扮？戲中你和徐崢的“基情”四射，這是什么情況？
王：當(dāng)時的定位是一個“陽光的二貨青年”，我這次的造型特別有趣，剛開始試了好多套，有飛機(jī)頭，有李小龍，各種，最后定的這個有點(diǎn)非主流的造型，但其實很可愛。一開始我很不習(xí)慣，但是后來我特別愛照鏡子，覺得這個造型越看越好看，就是自我感覺特帥的，其實是很自信的一個年輕人。
在戲里徐崢喊我“寶寶”，大家看電影就知道了。
記：談?wù)労托鞃槍?dǎo)演合作的感受？
王：徐崢是個對現(xiàn)場很有掌控力的導(dǎo)演，他也會征求身邊人的意見，給予指導(dǎo)的同時讓你自由發(fā)揮，這一次肯定比《人在囧途》更加默契了。期待我倆碰撞的爆笑火花吧。
談成功：自己也有演戲天賦
記：感覺你的演技也日益成熟，你是個悟性很好的演員嗎？
王：演了這么多戲了，我也有很豐富的經(jīng)驗了。當(dāng)然一開始我覺得自己也是有一些演戲天賦的，而且我一直有夢想有興趣，興趣是最好的老師。
記：馮小剛導(dǎo)演的《一九四二》在上映，你的電影12日上映，有說法是《人再囧途之泰囧》是對《一九四二》的一個沖擊。
王：馮導(dǎo)的戲我一定會去支持，《一九四二》和《泰囧》不是一個檔期，不沖突，希望都能大賣，很感謝馮導(dǎo)，我人生路上一個偉大的導(dǎo)師，我每年都會去看他，還有徐帆老師，我們一直保持聯(lián)系。
記：還想拍功夫片嗎？
王：想啊，我一直想拍真正的功夫片，可能過不久就會去拍一個功夫片，一定會有實現(xiàn)的機(jī)會的。
記：從一個普通鄉(xiāng)村少年到明星，你覺得你的成功之路上，最重要的一點(diǎn)是什么？
王：一方面是我很幸運(yùn)，，因為我第一部電影李揚(yáng)導(dǎo)演的《盲井》，當(dāng)時拍完就拿了金馬最佳新人，他看到我這小孩有今天的成就，他也挺高興，包括后來拍《天下無賊》馮導(dǎo)，然后《士兵突擊》也是徐帆老師幫我推薦，包括康紅雷導(dǎo)演，我們關(guān)系都特別好，大家都很照顧我，我就能少走彎路。另一方面還是自己堅持，踏踏實實走每一步，認(rèn)真把每個戲都拍好，離成功也不遠(yuǎn)了。
記者 馬彧
《人再囧途之泰囧》：正能量+笑點(diǎn)+抓準(zhǔn)觀眾心理=成功
《人再囧途之泰囧》絕對對得起它的名字。"再"字意味著它幾乎可以說是完全脫胎于《人在囧途》的框架，而這個"泰"字，也"劇透"了徐朗（徐錚飾）和王寶（王寶強(qiáng)飾）的二人蜜月行實在是"太囧了"，加上高博（黃渤飾）的重磅加盟，這段旅途再怎么囧也不為過了。票房上的成功也不難預(yù)料。作為年底賀歲檔的又一力作，觀眾們終于在《少年派的奇幻漂流》的哲理沉思、《1942》的壓抑沉重、《王的盛宴》的苦大仇深中浮出水面，花個幾十塊錢去電影院里暢快的透透氣，滿場的"哈哈哈哈"就是票房勝利的號角聲。
《人再囧途之泰囧》：是票房黑馬，不是優(yōu)質(zhì)種馬
《泰囧》和之前的《人在囧途》一樣，簡直是一出樣板戲，這次二人行，又是"屌絲"和"高富帥"的組合。王寶這樣光明磊落、樂觀自信、自得其樂、從不自怨自艾的美好形象，是眾多小人物對自我形象在銀幕中美化的一種投射，幾乎可以說是一種"意淫"。屌絲最終打動了高富帥，并使之悔改，總歸是個喜聞樂見的故事。并且，和之前的《人在囧途》一樣，"屌絲"的標(biāo)配是善良單純，高富帥則是陰暗自私唯利是圖，亟待屌絲的拯救。故事的主旋律也是家庭、真誠、信任、互助互愛這些小白兔社會的價值，最終戰(zhàn)勝了金錢、功利、算計、競爭這樣的大灰狼社會的價值。就像《人在囧途》，徐錚扮演的高富帥被王寶強(qiáng)扮演的屌絲囧了一路，在影片的最后神速地與小三劃清界限回歸家庭，放下屠刀立地成佛。而這個"心靈轉(zhuǎn)變"的過程，沒有任何有力的論證?！短﹪濉芬踩绱?，相信觀眾朋友們一定會猜到了開頭，就能猜到了結(jié)局。雖說這是一部弘揚(yáng)道德精神文明的影片，但弘揚(yáng)道德精神文明僅僅是個佐料，并沒有進(jìn)行更深入的探討和刻畫。那一堆堆笑點(diǎn)和包袱才是主料。
《泰囧》也是一個臉譜人物連綴起的簡簡單單的正能量故事：王寶善良得沒邊兒，對萍水相逢的徐朗掏心掏肺，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)劂∈刂尵鞯默F(xiàn)代人匪夷所思的美好價值，并為之"軸"到了不可理喻不通人情的地步。相反地，身為"高富帥"的徐朗不負(fù)眾望地肩負(fù)著各種使命--自私，冷漠，奸詐，為了金錢和事業(yè)可以犧牲家庭。另一個"高富帥"高博也和徐朗幾乎沒有差別，都是該片創(chuàng)作者刻意刻畫的"被金錢利益蒙蔽了雙眼，看不見世間真情，不明白生活的真諦"的可憐人。這種臉譜似的人物刻畫，讓過于理想的人物成了一堆理念的集合體，仿佛已然沒有了血肉生機(jī)，就像PS過度的美女照片。創(chuàng)作者搜羅世間美好色彩極力往這個偶像身上涂抹，把本該鮮活的花朵涂成一朵虛假俗氣的塑料花，散發(fā)著矯揉造作的油漆味。
那么，為什么人們就是愛看《泰囧》呢？筆者認(rèn)為，借爆笑宣泄情緒是主流。日常生活實在是太囧太累了，《人再囧途之泰囧》這樣的喜劇片，無疑是給緊湊壓抑的生活注入一針強(qiáng)心劑?？旃?jié)奏的生活，讓人們變得那么容易滿足那么容易取悅，既然這樣一部簡單的正能量的影片就能給人們帶來快樂，為什么一定要猛烈搖晃觀眾的肩膀："醒醒！醒醒！傻人有傻福那是騙你們的！"再說了，這種流于膚淺的快樂，總比一些水平不夠卻要故作深沉，思考人性的陰暗糾結(jié)痛苦救贖，思考哲學(xué)思考精神思考彼岸世界的影片，要好得多，畢竟這是一部喜劇片，不會騙著觀眾帶著思考人生思考哲學(xué)的虔誠進(jìn)來，帶著一肚子的笑話出去。
《人再囧途之泰囧》曝預(yù)告 亮點(diǎn)多有望超越前作
2012年08月30日11:06騰訊娛
《人再囧途之泰囧》先導(dǎo)海報
徐崢王寶強(qiáng)繼續(xù)難兄難弟
徐氏喜劇能否正式確立品牌
王寶強(qiáng)形象大升級
徐崢導(dǎo)演處男作《人再囧途之泰囧》日前曝光物料，50秒先導(dǎo)預(yù)告和海報詼諧兼具質(zhì)感，引發(fā)媒體和網(wǎng)民關(guān)注。多數(shù)網(wǎng)友，尤其是看過《人在囧途》的觀眾表示對徐崢、王寶強(qiáng)的再次合作充滿期待，影評人老晃就評論：“一個鏡頭，一萬多亮點(diǎn)，期待值直線飆升。”窺一斑而知全豹，我們不妨從先導(dǎo)預(yù)告開始，解讀“人在囧途之升級初攻略”。
鐵打的組合流水的景
2010年《人在囧途》不僅成為票房黑馬，也為國產(chǎn)喜劇提供了新的出路。在周星馳無厘頭喜劇日漸難產(chǎn)，港式爆笑喜劇膩歪到吐，內(nèi)地瘋狂系列喜劇被反復(fù)模仿的囧境下，《人在囧途》這樣一部小成本，接地氣的純正國產(chǎn)喜劇，既有笑料，又有情懷，確是一劑強(qiáng)心針。另外一個重要意義則是混搭出了徐崢、王寶強(qiáng)這對國內(nèi)王牌喜劇組合。《人在囧途》之后，出現(xiàn)了一系列“囧”電影，但跟風(fēng)之作鮮有作為。這次《人再囧途之泰囧》目的明確，“曾經(jīng)，狹路相逢，注定，續(xù)寫悲催”，預(yù)示二囧磨難更多；“喜劇王牌組合，徐崢、王寶強(qiáng)，人再囧途”，二人搭檔“再”上囧途，這次不再是鄉(xiāng)土春運(yùn)回家路，而是囧出國門踏上“泰國之旅”。泰國風(fēng)光宜人，風(fēng)俗獨(dú)特，人妖、泰拳、SPA、佛教等都可成為喜劇元素。先導(dǎo)預(yù)告短短50秒，熱帶風(fēng)光、佛塔、人妖等元素簡潔流暢，鐵打的喜劇組合+泰國風(fēng)光，場景大升級，值得期待。而且片名也引發(fā)聯(lián)想，是否能夠因此產(chǎn)生一個品牌喜劇，衍生出諸如人再囧途之美囧、英囧、法囧、日囧？
寒冷冬日變身熱帶風(fēng)情
《人在囧途》將故事設(shè)置在春運(yùn)期間，一個所有中國人都感受至深的年度事件。因為發(fā)生在冬天，整部片子色調(diào)偏冷，片中人物也是棉衣棉褲，尤其王寶強(qiáng)全身臃腫，還戴著小棉帽，充滿喜感的同時也讓人略感沉重?！度嗽賴逋局﹪濉穭t選擇了夏天，這也是大部分喜劇的首選季節(jié)，況且熱帶泰國不僅風(fēng)光宜人還極具異域風(fēng)情，徐崢、王寶強(qiáng)兩人的造型也相當(dāng)清新，整體色調(diào)鮮艷明快，較之《人在囧途》的蕭瑟更具質(zhì)感，也更加精致，大屏幕上觀看應(yīng)該會更具觀賞性。
王寶強(qiáng)成功逆襲變“精絲男”
徐崢、王寶強(qiáng)雖是再度合作，但形象有了極大變化，尤其是王寶強(qiáng)，頭頂金黃蘑菇頭、泰式T恤和休閑褲、人字拖、刺猬包，一身潮爆裝扮，和《人在囧途》中土的掉渣的擠奶工相比簡直逆天了。徐崢說這次他要把王寶強(qiáng)打造成“快樂陽光的二逼青年”，網(wǎng)友也拿兩個版本的王寶強(qiáng)從頭到腳分析了一番，最后得出結(jié)論，先前的王寶強(qiáng)是屌絲中的戰(zhàn)斗機(jī)，這次則逆襲成功，變身精裝版屌絲，簡稱“精絲男”。從刺猬包和仙人掌兩樣帶刺的道具看來，王寶強(qiáng)無疑又是個渾身是麻煩的克星，但應(yīng)該不再是單純賣傻。傻人可怕的更高境界不在其傻，在其自作聰明，機(jī)靈版的王寶強(qiáng)是不是更可怕？
制作升級攝影剪輯配樂有新意
《人在囧途》的投資成本在800萬左右，算是小成本制作，劇本扎實但在音畫效果、場景設(shè)計、人物造型等方面差強(qiáng)人意。從預(yù)告片來看，《人再囧途之泰囧》在制作上已經(jīng)有明顯升級，先導(dǎo)預(yù)告畫面未出聲先聞，極具泰國特色的配樂詼諧動聽，攝影沉穩(wěn)但不失新意，短短幾十秒各種景別、角度都具備，剪輯更是簡潔流暢，十幾個鏡頭將故事高潮積蓄到最后，喜劇氣氛營造的相當(dāng)好，徐崢盡管是初執(zhí)導(dǎo)筒，但顯然功力不凡。
“徐氏喜劇”能否就此確立品牌
憑借《春光燦爛豬八戒》、《李衛(wèi)當(dāng)官》等喜劇，徐崢從電視劇中脫穎而出，成為國內(nèi)炙手可熱的喜劇男星，進(jìn)入電影，徐崢更是成為最具品質(zhì)和票房保障喜劇演員之一，《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車》、《人在囧途》、《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《夜店》等歷年國產(chǎn)喜劇佳作都少不了徐崢。之后徐崢開始進(jìn)入電影創(chuàng)作，和黃渤(微博)合寫劇本《特殊服務(wù)》，當(dāng)《搞定岳父大人》的主演兼監(jiān)制，《人再囧途之泰囧》更是自編自導(dǎo)自演，他自己就笑稱是處男作，“徐氏喜劇”已是有口皆碑，徐崢追求品質(zhì)的創(chuàng)作態(tài)度也值得信賴，從先導(dǎo)物料看來，電影品質(zhì)不凡，“徐氏喜劇”有望就此確立品牌。
從最新海報看來，《人再囧途之泰囧》定檔2012年12月21日，主打“末日狂歡”。末日已經(jīng)有賣動作的，賣悲劇的，那更應(yīng)該有賣喜劇的，在差異化營銷中喜劇最易四兩撥千斤，以奇制勝。最強(qiáng)喜劇組合+《人在囧途》的群眾基礎(chǔ)+風(fēng)格和品質(zhì)全面升級，末日之前的最后一匹黑馬，最后一個神話可能就是它。
一次成功逆襲從市場談《人再囧途之泰囧》
最新一周的內(nèi)地票房已經(jīng)揭曉，周票房約4.9億元，其中年度第一黑馬《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）首周五天而票房約2.95億，且觀影人次近千萬，周六單日票房約9000萬元，這一舉刷新此前《畫皮2》所創(chuàng)造的單周觀影人次的記錄，也成為了國產(chǎn)喜劇的標(biāo)桿之作——畢竟，這樣一部創(chuàng)造新記錄的作品，其成本僅約3000萬元，而保守估計最終將會突破6億。
這么一部成本僅中等的喜劇竟然取得了無數(shù)大片都無法取得的成績，這就叫人不得不好奇，究竟是什么原因造成《泰囧》如此瘋狂呢？導(dǎo)演徐崢表示：這是一部他一直想做的主流喜劇電影。比起那些記錄，觀眾才是他的目的，所以從一開始他就知道要拍攝整樣一部電影，講好整樣一個故事，對比起現(xiàn)在那些電影尚未開拍就一個勁的填入笑料的所謂喜劇，《泰囧》其實不過是講好了一個故事的同時娛樂并感動了觀眾而已，讓人們在欣賞到電影的同時，成功的放松一下心情，然后輔以小小的溫情，給影片多增一點(diǎn)情懷，而觀眾也在收到這份誠意后給予了積極的反饋，并相互傳遞給身邊的親友，不斷擴(kuò)大觀影群體，更將影響拓展出了電影，發(fā)展成了社會話題。
這次《泰囧》的成功是一次成功逆襲，不僅僅只是電影，也是觀眾的逆襲。
從市場上來看，檔期的選擇便是影片成功逆襲的最重要因素吧。原本一度是“五虎將”《一代宗師》、《十二生肖》、《血滴子》、《泰囧》及《大上海》要在12月20日前后上映相競爭，而11月29日的《一九四二》、《王的盛宴》同日上映后的二十天里沒有重量級作品上映，于是《泰囧》瞄準(zhǔn)了12月12日這個空檔期（雙十一的電商的狂歡，也為這個雙十二的市場帶來了更多的希望），提前搶占市場的先機(jī)，再加上《一代宗師》再次“一代失蹤”、影片本身的質(zhì)量還不錯，《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》又分別是上映第四周、第三周而漸現(xiàn)疲態(tài)，《泰囧》填補(bǔ)了市場的空白，上映后便成為了熱門話題，在市場上的排場占有率也由最初的約35%一路飆升至50%還多，周六的單日場次已經(jīng)超過了3.2萬場而創(chuàng)下單日場次的新紀(jì)錄。
同檔期的類型差異化則助長了本片的成功。不知從何時起本該喜氣洋洋的賀歲檔充斥著各種苦難，如今年的《一九四二》、《王的盛宴》，都讓勞碌了一年的觀眾不僅得不得放松與休息的機(jī)會，還要在心里添上更多的堵，這使得一些觀眾完全不明白我們的導(dǎo)演到底心里在想些什么，總是不斷帶給我們絕望與苦難，也讓早已身心疲憊的觀眾更加疲憊，因而當(dāng)市場上出現(xiàn)《泰囧》這么一部輕松愉快帶點(diǎn)小小說教的喜劇時，觀眾便一窩蜂似的涌入了影院，最大程度的釋放了心中的不快的同時，也放松了身心。假如同一檔期有多部同類型的新片上映，比如當(dāng)日的《蝙蝠俠前傳：黑暗騎士崛起》與《超凡蜘蛛俠》的同日上映，便很可能會出現(xiàn)彼此分流觀眾的現(xiàn)象，反觀這次的《泰囧》，在類型上便迥然不同于同期的其它作品，也讓想要身心輕松、愉悅的觀眾有了直觀的、幾乎是唯一的選擇。
可以說，此次《泰囧》的票房成功，既暴露了觀眾對于娛樂產(chǎn)品之饑渴和大多數(shù)導(dǎo)演對于觀眾這種訴求的無視，也折射出檔期及同期影片的影響的重要性。因而出現(xiàn)這種觀眾對市場近似于報復(fù)的增長，也給業(yè)內(nèi)相關(guān)制片發(fā)行行業(yè)提了一個醒，讓他們更多的要從觀眾角度出發(fā)創(chuàng)作好影片，為觀眾著想，并從市場的角度出發(fā)安排檔期，為影片贏得一個較好的客觀環(huán)境。畢竟觀眾才是一部電影的根本，如果沒有了觀眾的支持，那么電影也就什么也不是了，而市場則是具體考量觀眾的地方。
人再囧途之泰囧過10億 歐美片要瘋了
2013年1月2日來源：中國結(jié)日報網(wǎng)
昨日，有統(tǒng)計稱電影《人再囧途之泰囧》票房已突破10億，主演徐崢和王寶強(qiáng)在微博中證實這一消息。這意味著，首部票房過10億的華語電影誕生。
昨日下午兩點(diǎn)多，注冊名稱為“電影票房帖吧”的微博用戶發(fā)布《泰囧》票房過10億的消息：“華語電影10億，終于在這一刻到來!上映21天，超過3000萬人次，50萬場放映。在一個月前，還沒有人敢想象10億的華語電影會如此之快的到來，更不會想到是徐崢導(dǎo)演的《泰囧》實現(xiàn)了這一壯舉。”
王寶強(qiáng)也在微博中慶賀這一新年喜訊：“在2013年的第一天得來喜訊：《泰囧》票房過10億了(笑臉)真的‘泰’開心了～謝謝大家對國產(chǎn)電影的支持!首部中國電影創(chuàng)紀(jì)錄。好兆頭剛剛開始!再接再厲!”徐崢則在微博中轉(zhuǎn)發(fā)了“電影票房帖吧”的消息，稱“盡管我一直很冷靜，但其實還是有一絲高興的，在這新年的第一天還是希望大家跟我一起分享這份喜悅，真正的奇跡屬于中國電影觀眾。大家新年快樂!”
對于這部華語影史上最賺錢的電影，外界都在好奇徐崢到底能夠拿到多少錢,一直有說法指徐崢的制作團(tuán)隊，除了拿片酬之外，還能拿到10%的分成，不過徐崢日前在接受媒體采訪時表示，《泰囧》這部戲他只拿片酬，并沒有票房分成，不過他也透露跟影片投資方光線有個協(xié)議，那就是影片票房過了多少會有一個獎勵，“所以我能賺多少，就要看投資老板給多少了”。
據(jù)悉，在中國放映的電影之最高票房紀(jì)錄保持者，是攬下13.8億的《阿凡達(dá)》?！度嗽賴逋局﹪濉肥欠駮蚱七@項紀(jì)錄，答案令人期待。
徐錚揭秘《人再囧途之泰囧》成功秘訣：少廢話/圖
來源：齊魯網(wǎng)綜合 2012-12-18 21:14
徐錚 人再囧途之泰囧 成功秘訣 少廢話
[提要]《泰囧》觀影狂歡，讓影院不得不加場?！扒皝碛俺怯^看《泰囧》的觀眾爆滿，于是不得不臨時加場，沒想到15分鐘加映場的門票就被一搶而空。其實影片的火爆程度是我真的沒有想到的，我沒有想到觀眾..
《泰囧》觀影狂歡，讓影院不得不加場。“前來影城觀看《泰囧》的觀眾爆滿，于是不得不臨時加場，沒想到15分鐘加映場的門票就被一搶而空?！?br /> 徐崢分析《泰囧》火情：觀眾可能太餓了
“看《泰囧》，太解壓了，從頭笑到尾，絕對是喜劇片中的戰(zhàn)斗機(jī)”；“剛才我去了電影院，那場面堪比春運(yùn)火車站。我真的嚇住了?！短﹪濉穲鰣霰瑵M，第一次看到電影院那么多人，當(dāng)初《阿凡達(dá)》也沒有這么夸張?！睂@些來自觀眾的評價，初當(dāng)導(dǎo)演的徐崢反而平靜了。他說，其實影片的火爆程度是我真的沒有想到的，我沒有想到觀眾這么饑餓，可能是很長時間沒有看類型比較明確的喜劇片了。
徐崢分析《泰囧》火情：觀眾可能太餓了
一部無3D、無IMAX的中成本影片，電影票價均價也是繼《寒戰(zhàn)》以來賀歲電影中最低的一部，卻在日日引發(fā)觀影熱潮，《泰囧》以單日放映3.2萬場，263萬觀影人的成績完勝兩部好萊塢大片——單日放映26162場，觀影人數(shù)為256萬人的《變形金剛3》；單日放映20912場，觀影人數(shù)為224萬人的《泰坦尼克號3D》，真正引爆了眼前的賀歲檔，成為中小投資影片又一在市場上成功的案例。目前《泰囧》首周五日累計票房超過3億，被稱為影壇上難得的“泰囧”現(xiàn)象。徐錚說：“這背后有一種力量，好像市場很饑餓的那種感覺。我在拍片子的時候，我一直就想，因為現(xiàn)在已經(jīng)沒有一個檔期是會很好的讓你舒舒服服地看電影了。我想我一定要拍一個類型很明確的電影。只有類型明確，才能在很多大片里，才能讓觀眾很明確我的特質(zhì)是什么。即便有很多其他的電影，反正觀眾知道這是一個喜劇片，如果我想到電影院里輕松一下，可能就買這個票。做類型其實就是這個目的。所以，在拍片子的時候，一直按照類型片貫徹著去做。”
徐崢也很認(rèn)真地看來自觀眾的評價。他說，觀眾說這部電影笑得真痛快，不深奧，又有點(diǎn)小溫情，笑過之后也有回味，各方面都做得很到位。觀眾還認(rèn)為，這部電影非常好玩、非常生動、非常開心?！斑@些評價都是我想聽到的。但是，我自己觀影的感受并沒有那么好，并不是我想象的那么好看。有些地方還一直在我腦中縈繞著，影片天天在熱映中，我反而平靜得要命?！?br /> 對電影的熱愛，徐崢是由衷的。他說，我常常像普通觀眾那樣到影院看電影，甚至是一些票房很高的進(jìn)口大片，“我看了很多好萊塢的片子，有些大片的票房很高，但是我覺得不好看，我覺得小時候我們看《虎口脫險》這樣的電影，那樣的電影才好看，每一分鐘都好看。所以，我拍的時候特別想按照那種感覺去拍，我的原則是廢話要少、包袱要巧、彩蛋也要高。全片的笑料都來自精心設(shè)計，搞笑的同時又保持著一定的懸念壓力，并由此推動劇情發(fā)展，我覺得比純耍嘴皮子高級?！钡谝淮螌?dǎo)演喜劇，徐崢說，他沒有什么長篇大論的體會，就是要摸準(zhǔn)觀眾的需求，其實，百姓對電影的訴求非常簡單，只要能講個完整的故事，哪怕它不是大制作，大導(dǎo)演，大明星，大什么MAX，都會受到追捧?！白層^眾聽得懂，看得懂，能入心里去就行。”
運(yùn)營成功案例——《人再囧途之泰囧》
2012-12-26 22:24:02
《人再囧途之泰囧》片名Lost in Thailand(2012)，別名泰囧/人在囧途2。
中國喜劇電影。
劇情其實很一般，用一個充滿想象力的開頭講述了一個尋找自我的老套故事?？苹檬介_頭帶出的新意逐漸在庸俗劇情的發(fā)展下消失殆盡，原本以為會是個科幻式的喜劇，結(jié)果到徐崢下跪開始就變成了老套的中年男子尋找家庭責(zé)任的故事了。
劇情不用深究，畢竟大家沖進(jìn)影院看的是一部喜劇，只要能達(dá)到笑果，那就沒有浪費(fèi)錢。本片中的幾個笑料的確能夠恰到好處的讓人發(fā)笑，但次數(shù)遠(yuǎn)沒有宣傳所說的笑場86次，能讓我笑的幾次屈指可數(shù)。
想要票房好，運(yùn)營很重要。本片就是運(yùn)營成功的一個典型，3000萬成本換回了7億多票房。首先是檔期選擇的成功，盡管前后有各路大片夾擊，但是沒有和《泰囧》同類型的喜劇片，觀眾看了悲情片、文藝片、動作片之后，發(fā)現(xiàn)都世界末日了還笑過，于是《泰囧》成功的打入，一炮而紅。笑過的觀眾開始宣傳本片，加上本身的宣傳攻勢，《泰囧》一舉拿下7億票房大關(guān)。我還是覺得本片不論劇情還是笑果都比《瘋狂的石頭》等片有一定差距，不過檔期的成功選擇彌補(bǔ)了短板，在以票房論英雄的時代，本片算是極其成功了。
影片笑果一般，整體感覺偏老套，但看了也能笑，對得起手中那張票。
片名: 人再囧途之泰囧
又名: 泰囧 / 人在囧途2 / Lost in Thailand
導(dǎo)演: 徐崢
編劇: 束煥 / 丁丁
主演: 徐崢 / 王寶強(qiáng) / 黃渤 / 陶虹 / 謝楠
類型: 喜劇
制片國家/地區(qū): 中國大陸
語言: 漢語普通話
上映日期: 2012-12-12(中國大陸)
片長: 105分鐘
IMDb鏈接: tt2459022
人再囧途之泰囧的劇情簡介：
商業(yè)成功人士徐朗（徐崢飾）用了五年時間發(fā)明了一種叫“油霸”的神奇產(chǎn)品——每次汽車加油只需加到三分之一，再滴入2滴“油霸”，油箱的汽油就會變成滿滿一箱。徐朗的同學(xué)，兼商業(yè)競爭對手高博（黃渤飾）想把這個發(fā)明一次性賣給法國人。但徐朗堅決不同意，他希望深入開發(fā)研究，把“油霸”發(fā)揚(yáng)光大，得到更遠(yuǎn)的收益。兩個人各抒己見，爭論不休，一直無果。由于兩人股份相同，唯有得到公司最大股東周揚(yáng)的授權(quán)書，方可達(dá)到各自目的。當(dāng)?shù)弥軗P(yáng)在泰國后，徐朗立刻啟程尋找。而高博獲悉后將一枚跟蹤器放在徐朗身上一起去了泰國。飛機(jī)上，徐朗遇到了王寶（王寶強(qiáng)飾），別有心機(jī)地想利用他來擺脫對手高博的追趕，可他不僅沒甩掉王寶，還成了他的“貼身保姆”……
究竟徐朗和高博誰會最終拿到周揚(yáng)的授權(quán)書？而三個各懷目的的人，又將帶來一短如何爆笑的泰國神奇之旅？
人再囧途之泰囧持續(xù)火爆 導(dǎo)演徐錚談泰囧成功原因 尊重觀眾即贏得票房
《人再囧途之泰囧》持續(xù)火爆中！由徐崢、王寶強(qiáng)和黃渤三大“囧神”共同打造的喜劇《泰囧》從12月12日上映起，票房就頻傳捷報。繼首日以3650萬元票房創(chuàng)下歷年12月電影最高上映首日紀(jì)錄之后，票房持續(xù)飄紅，3天累積成績超過1.26億元。導(dǎo)演徐錚首談導(dǎo)演處女作的成功，表示尊重觀眾、單純的熱愛電影，只想拍出好電影是成功的關(guān)鍵。
《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）太火了！由徐崢、王寶強(qiáng)和黃渤三大“囧神”共同打造的喜劇《泰囧》從12月12日上映起，票房就頻傳捷報。繼首日以3650萬元票房創(chuàng)下歷年12月電影最高上映首日紀(jì)錄之后，票房持續(xù)飄紅，3天累積成績超過1.26億元。
出品方光線傳媒工作人員跟記者表示，《泰囧》首個周末（從上映日起到首個周末結(jié)束）票房估計破3億，超過《非誠勿擾2》上映時的2.2億?！短﹪濉肥菍?dǎo)演徐崢處女作，僅憑一部作品，就大有超越前輩馮小剛之勢，網(wǎng)友紛紛大贊“讓大家知道‘好看’的力量有多大”。
周末一枝獨(dú)秀，排片占半壁江山
據(jù)“電影票房帖吧”微博不完全數(shù)據(jù)稱，上周六《泰囧》單日放映3.2萬場，人次270萬，票房約為8405萬元。在單日觀影人次上，《泰囧》已超過了《變形金剛3》的256萬人次和《泰坦尼克號3D》的224萬人次。
票房節(jié)節(jié)攀升，也因該片排片數(shù)一直在增長?！半娪捌狈刻伞蔽⒉┨峁┑臄?shù)據(jù)表明，《泰囧》上映前3天的排片占有率依次是：34.13%、38.45%、45.29%。到了周末，影片排映率已上升到50.83%和51.86%，超過李安《少年派的奇幻漂流》、馮小剛《1942》、陸川《王的盛宴》三片排片總量，占了影市半壁江山。
網(wǎng)友“宋小卡卡卡”微博說道：“《泰囧》和《畫皮2》、《一九四二》、《少年派》能比嗎？人家都120元，130元，140元一張票，玩命買團(tuán)購還得五六十元呢?！短﹪濉啡珒r80元，買兌換券才30元！”
“電影票房帖吧”也稱：“《泰囧》的均價是繼《寒戰(zhàn)》以來賀歲電影中最低的一部，能得到今日這個超級大片的成績也是靠無數(shù)觀眾的支持換來的。”
低成本高票房，關(guān)鍵靠的是口碑
低成本卻收獲高票房，黑馬《泰囧》讓業(yè)內(nèi)人士和影迷們不禁奔走相告。但興奮之余，也不免讓人思考，這樣一部無3D、無IMAX，整個投資約3000萬元的電影，為何能贏得觀眾，讓業(yè)內(nèi)人士將其票房期待值定到了6個億？
網(wǎng)友“桀1756”表示，《泰囧》熱映可謂“天時地利人和”，“《一九四二》和《少年派》探討的都是人性大主題，太嚴(yán)肅太一本正經(jīng)了?！短﹪濉氛米層^眾換個口味。大家都忙碌了一年了，自然希望身心都得到放松，所以喜劇比悲劇更吸引人?！?br />影評人“崔汀”表示：“賀歲檔就應(yīng)該有這樣緩解壓力的片子，情節(jié)和臺詞生動有趣，能讓觀眾自發(fā)地開懷大笑，太久沒看過這樣精彩的國產(chǎn)喜劇了?！短﹪濉穵蕵返谝?。”
對于《泰囧》引起的轟動，編劇寧財神感嘆：“尊重觀眾，觀眾就愛你，慢慢大家就都明白了。好萊塢當(dāng)年也走了幾十年彎路?！?br />而《泰囧》對觀眾的尊重更從側(cè)面揭露了之前大多數(shù)導(dǎo)演對觀眾的無視。媒體人陸姝一語道破：“看著微博上一片喜慶的氣氛，想說句得罪人的話，《泰囧》的成功愈發(fā)暴露了觀眾對于娛樂產(chǎn)品之饑渴和大多數(shù)導(dǎo)演對于觀眾這種訴求的無視?！?br />《泰囧》觀影狂歡，讓影院不得不加場。“前來影城觀看《泰囧》的觀眾爆滿，于是不得不臨時加場，沒想到15分鐘加映場的門票就被一搶而空。”“看《泰囧》，太解壓了，從頭笑到尾，絕對是喜劇片中的戰(zhàn)斗機(jī)”；“剛才我去了電影院，那場面堪比春運(yùn)火車站。我真的嚇住了?！短﹪濉穲鰣霰瑵M，第一次看到電影院那么多人，當(dāng)初《阿凡達(dá)》也沒有這么夸張?！睂@些來自觀眾的評價，初當(dāng)導(dǎo)演的徐崢反而平靜了。他說，其實影片的火爆程度是我真的沒有想到的，我沒有想到觀眾這么饑餓，可能是很長時間沒有看類型比較明確的喜劇片了。
一部無3D、無IMAX的中成本影片，電影票價均價也是繼《寒戰(zhàn)》以來賀歲電影中最低的一部，卻在日日引發(fā)觀影熱潮，《泰囧》以單日放映3.2萬場，263萬觀影人的成績完勝兩部好萊塢大片——單日放映26162場，觀影人數(shù)為256萬人的《變形金剛3》；單日放映20912場，觀影人數(shù)為224萬人的《泰坦尼克號3D》，真正引爆了眼前的賀歲檔，成為中小投資影片又一在市場上成功的案例。目前《泰囧》首周五日累計票房超過3億，被稱為影壇上難得的“泰囧”現(xiàn)象。徐錚說：“這背后有一種力量，好像市場很饑餓的那種感覺。我在拍片子的時候，我一直就想，因為現(xiàn)在已經(jīng)沒有一個檔期是會很好的讓你舒舒服服地看電影了。我想我一定要拍一個類型很明確的電影。只有類型明確，才能在很多大片里，才能讓觀眾很明確我的特質(zhì)是什么。即便有很多其他的電影，反正觀眾知道這是一個喜劇片，如果我想到電影院里輕松一下，可能就買這個票。做類型其實就是這個目的。所以，在拍片子的時候，一直按照類型片貫徹著去做?！?br />徐崢也很認(rèn)真地看來自觀眾的評價。他說，觀眾說這部電影笑得真痛快，不深奧，又有點(diǎn)小溫情，笑過之后也有回味，各方面都做得很到位。觀眾還認(rèn)為，這部電影非常好玩、非常生動、非常開心。“這些評價都是我想聽到的。但是，我自己觀影的感受并沒有那么好，并不是我想象的那么好看。有些地方還一直在我腦中縈繞著，影片天天在熱映中，我反而平靜得要命。”
對電影的熱愛，徐崢是由衷的。他說，我常常像普通觀眾那樣到影院看電影，甚至是一些票房很高的進(jìn)口大片，“我看了很多好萊塢的片子，有些大片的票房很高，但是我覺得不好看，我覺得小時候我們看《虎口脫險》這樣的電影，那樣的電影才好看，每一分鐘都好看。所以，我拍的時候特別想按照那種感覺去拍，我的原則是廢話要少、包袱要巧、彩蛋也要高。全片的笑料都來自精心設(shè)計，搞笑的同時又保持著一定的懸念壓力，并由此推動劇情發(fā)展，我覺得比純耍嘴皮子高級?！钡谝淮螌?dǎo)演喜劇，徐崢說，他沒有什么長篇大論的體會，就是要摸準(zhǔn)觀眾的需求，其實，百姓對電影的訴求非常簡單，只要能講個完整的故事，哪怕它不是大制作，大導(dǎo)演，大明星，大什么MAX，都會受到追捧?！白層^眾聽得懂，看得懂，能入心里去就行。
不惡搞不山寨 《人再囧途之泰囧》創(chuàng)票房奇跡
2013年01月04日 11:56:21 來源： 人民網(wǎng)
2012年年底北京迎來了近幾十年來同期最冷的寒流，然而在凜冽的寒風(fēng)中，北京的影院門前卻佇立著一隊隊等待購票的觀眾。如此盛況遠(yuǎn)不止出現(xiàn)在北京，在廣州有人感嘆電影票像春運(yùn)的火車票一樣緊俏。這都是因了賀歲片《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）。從12月12日第一天上映開始，《泰囧》便不斷改寫中國電影市場的歷史紀(jì)錄，上映第一周奪得首周的單日票房冠軍、周末華語片冠軍，全周收獲3.1億元，刷新國產(chǎn)片單周票房紀(jì)錄，觀眾數(shù)達(dá)1175萬，超過《泰坦尼克號3D》首周的1050萬，創(chuàng)下單周觀眾總數(shù)新高。第二周又以3.744億刷新自己剛創(chuàng)下的紀(jì)錄，同時超過《變形金剛3》的3.62億，成為次周最高票房紀(jì)錄的保持者。截至2013年1月1日，《泰囧》累計票房已突破10億，創(chuàng)造出有史以來華語電影的單片最高票房，而《泰囧》仍在熱映中，書寫新紀(jì)錄的奇跡還在繼續(xù)。
一部制作資金近3000萬的《泰囧》，竟創(chuàng)造如此的票房神話，讓人驚嘆，發(fā)人深思。
誠然，《泰囧》值得總結(jié)的經(jīng)驗很多，但首先得益于創(chuàng)作者認(rèn)真的藝術(shù)態(tài)度。該片導(dǎo)演徐崢在主演《人在囧途》獲得不俗市場反響的基礎(chǔ)上續(xù)寫“囧”篇，第一次執(zhí)掌導(dǎo)筒首先想到的就是“不惡搞、不山寨，回歸一部真正屬于中國老百姓的喜劇的真實面貌”。他認(rèn)為中國電影不缺好的喜劇演員，缺的是“能真正讓人發(fā)笑卻又不傻笑的劇本”。為此，他和編劇用了近一年的時間編織不乏現(xiàn)實意義、劇情扎實的故事，推敲符合人物身份、富于喜感的臺詞。在這個故事中，我們看到一個研發(fā)出高科技產(chǎn)品“油霸”的“精英”與一個做蔥花餅的“草根”，一個為了自己發(fā)財，一個為了替母親還愿，被迫結(jié)伴而行，二者在一路的糾葛中相互改變，啟迪心靈、升華情感。二人身份地位和人生追求的巨大差異，加之爭奪“油霸”的第三者的推波助瀾，其間自然笑料不斷，但人們在笑過之后，從中體味到一種觸動心靈的東西。這正是我們一直渴求卻在物欲橫流，忙于奔波的現(xiàn)實中遺忘了的那份情愫。這是有意味的喜劇，是我們在《李雙雙》、《瞧這一家子》中，體會過的那種既有時代氣息亦有生活意趣的喜劇。它平實，沒有蹊蹺的巧合，沒有超現(xiàn)實的奇遇，也沒有豬八戒踩西瓜皮、“傻根兒”在飛機(jī)上嚷嚷要開窗的“搞笑”，但它讓人發(fā)笑，讓人在會心的笑聲中得到愉悅。
誠如徐崢?biāo)f，《泰囧》就是一部規(guī)規(guī)矩矩的喜劇，它并不完美。不可否認(rèn)，該片確實存在著思想內(nèi)涵開掘不深，表現(xiàn)手法創(chuàng)新不夠，敘事邏輯、劇情細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲等諸多的不足。但有一個事實，卻是不可忽視的——2012年年底，如果沒有《泰囧》在中國電影市場上一路書寫的新紀(jì)錄，中國電影不會引發(fā)媒體的一再驚嘆和社會各階層如此熱烈的關(guān)注；業(yè)內(nèi)人士回顧這一年的產(chǎn)業(yè)狀況時，談得更多的恐怕是“危機(jī)”，是如何在進(jìn)口大片配額增加、群狼環(huán)伺，市場份額嚴(yán)重傾斜的局面下，重振國產(chǎn)電影的市場號召力。專業(yè)人士也許還在見仁見智地認(rèn)真探討，重振聲威是否真離不開大片，中國電影究竟要不要類型化？
不是說一部《泰囧》就改變了這一切，但是毫無疑問，它提振了國產(chǎn)電影的信心。它所產(chǎn)生的市場效應(yīng)和社會效應(yīng)，再一次明白無誤地告訴人們，不管是營造視聽奇觀的大制作、明星扎堆的大投資，還是劍走偏鋒注目社會邊緣、重構(gòu)歷史注重個人表達(dá)，都須得想著觀眾，規(guī)規(guī)矩矩拍片。所謂“規(guī)規(guī)矩矩”，就是遵循藝術(shù)規(guī)律，尊重市場法則。唯有如此，觀眾才會買賬，才有可能創(chuàng)造票房佳績。也只有如此，投資者才能收回投資進(jìn)行再生產(chǎn)，中國電影產(chǎn)業(yè)才談得上發(fā)展、壯大，才談得上以民族風(fēng)格、民族氣派走向世界。
這些年，電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，全國每年新增銀幕3000塊以上，僅新增數(shù)量就超過韓國影院的銀幕總數(shù)，這無疑造就了中國電影市場越來越大的容量。在這個市場上，作品不完美不要緊，只要想著觀眾，“規(guī)規(guī)矩矩”地拍片，《泰囧》的票房神話未嘗不可復(fù)制。
《泰囧》為什么會火的如此不像話？
核心提示：人再囧途之泰囧來新華筑造你的夢想《人再囧途之泰囧》近日很火爆，這不愧是一部非常成功的喜劇類型片，作為一部投資3000萬的國產(chǎn)小成本影.....
《人再囧途之泰囧》近日很火爆，這不愧是一部非常成功的喜劇類型片，作為一部投資3000萬的國產(chǎn)小成本影片，上映短短幾周就創(chuàng)下了7.5億的票房，在2012稍顯沉重的氣氛中，它以爆笑的姿態(tài)沖破肅穆的賀歲檔，為新年帶來最快樂的期許。
觀眾在經(jīng)歷了《一九四二》等三部悲情片后，《泰囧》的出現(xiàn)填補(bǔ)了觀眾的喜劇心理空檔，網(wǎng)絡(luò)上各種評價皆有，認(rèn)可大于一切，“電影是藝術(shù),泰囧是運(yùn)動，笑到電影結(jié)束全場響起了雷鳴般的掌聲，已經(jīng)很久沒經(jīng)歷過了?！备芯W(wǎng)友說“末日前夜看泰囧,把我樂的半死,喝飲料的時候甚至不介意被嗆死,為泰囧再賺一點(diǎn)票房。”可見這部影片在賺足了票房的同時也賺足了觀眾的認(rèn)可。
其一悲情片后太糟心，觀眾饑渴盼喜劇，更何況是徐崢、王寶強(qiáng)和黃渤，這三人組合到一起，便成了國內(nèi)最好的喜劇明星，三寶齊發(fā)有威力，“囧囧有神”接地氣，也對主流觀眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。喜劇里不光有很多令人捧腹的橋段，徐崢還講了一個很動人的成長故事。盡管有模仿痕跡(徐崢也曾公開承認(rèn))，但正是這種不俗不雅、貼合當(dāng)下觀眾心理的處理效果，使得《泰囧》成為近年來數(shù)一數(shù)二的、接地氣的平民喜劇。
其二突然提檔占先機(jī)，進(jìn)可攻、退可守，占據(jù)賀歲最有利地形。發(fā)行公司不與幾部大片同期上映，將影片提前到12月12日，不光取“要愛要愛要愛”的彩頭，也是先占據(jù)有利地形。到目前就創(chuàng)下了10億票房的好成績。《泰囧》并沒有采取一些出奇制勝的手段和方法。連本片的宣傳總監(jiān)李海鵬也認(rèn)為，想到了《泰囧》會火，但沒想到這么火。歸根究底都是嚴(yán)格在“為觀眾服務(wù)”，《泰囧》在某種程度上成功了，是滿足觀眾所需的勝利?！?/p>
票房輕鬆突破十億元 《泰囧》為何如此火爆
2013年01月04日10:09來源：光明日報
3個主要演員，投資不過3000萬元，上映21天卻成就10億元票房……2013年元旦小長假，《人再囧途之泰囧》創(chuàng)造了國產(chǎn)電影新紀(jì)錄——不僅超越《畫皮Ⅱ》拿下國產(chǎn)影片新“票王”，而且向中國放映的電影最高票房紀(jì)錄保持者、攬下13.8億元的《阿凡達(dá)》發(fā)起沖擊。
《泰囧》為何如此火爆？《泰囧》能否復(fù)制？《泰囧》的成功帶來了哪些啟示？
電影對路就能創(chuàng)造奇跡
元旦假日期間，記者來到北京市望京星美電影院，看到等著看《泰囧》的觀眾排起了長龍，其實北京的許多電影院都出現(xiàn)這樣的“囧”境——《泰囧》的票一票難求。一位觀眾告訴記者，他在北京跑了3個電影院才看上。
《泰囧》為何如此火爆？北京大學(xué)影視戲劇研究中心主任陳旭光認(rèn)為《泰囧》的成功有一定的偶然性，佔(zhàn)據(jù)了“天時地利人和”，不可復(fù)制。前幾年在賀歲檔都有幾部喜劇“扎堆”，有的喜劇電影的品位也不算太高，“透支”了人們對國產(chǎn)喜劇電影的期待，而在今年的賀歲檔中，這樣類型明確的喜劇電影僅此《泰囧》一部，其他賀歲檔的電影難與之“抗衡”，《1942》太壓抑、《王的盛宴》評價也不太高，又無好萊塢大片的“擠壓”，再加上剛過了傳說中的“世界末日”等諸多因素，這部喜劇“生逢其時”，正好滿足了觀眾的需求，所以能“超常規(guī)”地“一花獨(dú)放”和“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。
陳旭光話鋒一轉(zhuǎn)又說，《泰囧》的成功有其必然性，它觸摸到了喜劇電影的規(guī)律，又是可以復(fù)制的。徐崢在《泰囧》拍攝前，經(jīng)過了縝密的市場調(diào)研，他們到電影院售票處看觀眾是怎麼買票的，進(jìn)而研究觀眾的消費(fèi)心理。這部電影具備了通俗喜劇的所有“功能”：夢想成真、回歸家庭、競爭與和解、異域風(fēng)情、喜劇演員的“鐵三角”組合……總之，《泰囧》這部電影對路了就創(chuàng)造了票房奇跡。
中國電影消費(fèi)市場潛力大
“從《泰囧》的成功，能看到中國電影消費(fèi)市場的潛力?！敝袊囆g(shù)研究院院長助理賈磊磊如是說，十年前，中國電影的銀幕數(shù)隻有3000多塊，一部電影票房過億元就是“奇跡”，而現(xiàn)在中國電影的銀幕數(shù)達(dá)到1.4萬塊，一部電影票房過億元已不足為奇，“奇跡”在不斷地被創(chuàng)造，國產(chǎn)電影也有了超10億元的新“奇跡”，中國電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大。
賈磊磊還從社會文化心理的角度來分析《泰囧》的成功。票房在8億元以前，還可以說是宣傳推廣的效果，可超過8億元后，就不是電影創(chuàng)意團(tuán)隊能控制的事情了，它已成為一個社會性文化事件，成為社會心理的投射。一部電影已成為一個話題，不看這部電影就與時代有文化“隔閡”，意味著“出局”。所以，《泰囧》的票房奇跡還將延續(xù)。
在賈磊磊看來，《泰囧》的票房紀(jì)錄只是一個方面，更重要的是為中國電影增加了新的活力和信心?！皼]有這10億元的票房，2012年國產(chǎn)電影的票房會非常暗淡，正是因為《泰囧》再次重振了國產(chǎn)電影的總體品牌，從心理上提升了對中國電影的認(rèn)知度?！辟Z磊磊希望像《泰囧》這類電影能多起來，國產(chǎn)電影將成為中國觀眾的“常規(guī)選項”，而不只是看少數(shù)大導(dǎo)演的“特殊選項”，那麼中國電影的前景將更加廣闊。
“接地氣”的文化產(chǎn)品會有生命力
也許有人會說《泰囧》還不夠完美，挑剔的人還會說中國觀眾的整體觀影水平有待提升。“不要指責(zé)觀眾，文化創(chuàng)作者首先要滿足消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出讓大家喜歡的文化產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者，進(jìn)而才能引導(dǎo)消費(fèi)者?！北本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長肖永亮這樣分析道。
肖永亮注意到《泰囧》很“接地氣”，比如不是選擇去往歐美等“高端”線路，而是選擇中國出境游的“中低端”線路，到東南亞旅游很多觀眾都去過或正在打算去，很接近普通百姓的消費(fèi)，“親民”的笑料和討喜的題材也很容易與觀眾共鳴、互動。
肖永亮認(rèn)為，《泰囧》的成功會讓中小成本電影更受關(guān)注，因為中小成本電影更關(guān)注現(xiàn)實，關(guān)注普通人的命運(yùn)，關(guān)注真實的情感與豐富的生活。它們往往以社會小人物的生活百態(tài)為著眼點(diǎn)，把民生用藝術(shù)的語言真實地表現(xiàn)出來。這也表明：一個帶有誠意、尊重觀眾的好故事，遠(yuǎn)比大導(dǎo)演、大明星、大投資、大制作更重要……
《泰囧》的票房奇跡還在繼續(xù)，能否達(dá)到超過《阿凡達(dá)》的票房紀(jì)錄，人們拭目以待。
國產(chǎn)最賺錢電影，《泰囧》怎么做到？為何低成本高收入？
天下的產(chǎn)品之道是相似的。類型與目的明確，是絕大多數(shù)產(chǎn)品能大賣的第一要義
末日來了，談?wù)勲娪啊?br />這部電影叫《人再囧途之泰囧》。制作成本2000萬元（也有說3000萬元），上映首日票房沖到3900萬元，上映3天1.29億，上映5天3億，上映一周破4億。
這部在海報上摞著三個神叨叨的男人的喜劇片，正在成為線上到線下、圈內(nèi)圈外的熱議話題。12月19日，《泰囧》票房沖到了4.5億元，觀影人次超過1400萬。此前，曾經(jīng)預(yù)言這部喜劇片票房能到2億、3億或坐4望5的分析師們忙著修改預(yù)測。而它的制作和發(fā)行公司光線傳媒的股價，已經(jīng)從12月4日的19.34元一路上揚(yáng)到了24.85元，13個交易日漲幅28.5%。
高華證券則把光線傳媒的目標(biāo)價上調(diào)到了28.08元。激進(jìn)者已經(jīng)開始期待，《泰囧》能不能刷新《畫皮2》沖過的國產(chǎn)電影7億元的票房紀(jì)錄。
有媒體說，這部電影的制作、發(fā)行公司光線傳媒，對這部電影的投資占比90%。按照國內(nèi)電影工業(yè)的分賬比例是制作方跟院線43:57的分賬比例，《泰囧》如果票房能達(dá)到7億元，光線傳媒作為制片、發(fā)行方，將能獲得2.41億元分賬收入。按照廣發(fā)證券的數(shù)據(jù)，扣掉該片不超過6000萬的制作+宣發(fā)成本，在此基礎(chǔ)上將10%的利潤（0.241億元左右）給導(dǎo)演徐崢的團(tuán)隊，最終光線將從《泰囧》獲得近2.2億元的毛利。
由于該片成本僅為3000萬元，據(jù)測它只要票房超過5.2億元，就將成為國產(chǎn)片中最賺錢的電影。
已經(jīng)去補(bǔ)了課的虎嗅表示，這就是一部簡單的喜劇片。于是，它怎么做到的？？虎嗅試著做了一個解析筆記：
一、內(nèi)容好。
電影是產(chǎn)品。90%的產(chǎn)品的成功都是基于內(nèi)容。就算是喜劇，故事也是本質(zhì)。新導(dǎo)演徐崢看透了這一點(diǎn)。他在接受時光網(wǎng)采訪時說：
我做導(dǎo)演的目的就是這個：那些拍電影拍得沒有演員好的導(dǎo)演，還有那些拍喜劇拍得不好笑的導(dǎo)演，我要搶他們的飯碗。這個話好像說得很不謙虛，但我真的是有心把這個故事拍好。它的癥結(jié)在哪呢？我一直認(rèn)為喜劇片不能把逗觀眾樂作為終極的目的，講一個好故事，才應(yīng)該是終極目的，然后用了一個讓別人發(fā)笑的形式，讓別人接受。
國產(chǎn)電影應(yīng)該怎么來講好一個故事？虎嗅決定不劇透《泰囧》，換一個方式來回答。筆者曾經(jīng)采訪過做動漫、拍過《魁拔》的北京青青樹動漫科技有限公司，CEO武寒青把動畫電影的制作稱為“研發(fā)”，她對“創(chuàng)意”的解讀非常精彩：
其實做動畫片，95%是個系統(tǒng)工程，還有5%才是藝術(shù)成分，這在中國其實是非常困難的事。為什么美國好萊塢就可以工業(yè)化？因為它有標(biāo)準(zhǔn)，不是靠感覺。迪斯尼、皮克斯為什么強(qiáng)？其實是有強(qiáng)大的科研團(tuán)隊在支持。
2004年轉(zhuǎn)型開始，青青樹整個團(tuán)隊就規(guī)定不許說“感覺”兩字，什么都要量化。一張畫稿，我們評判的標(biāo)準(zhǔn)全是數(shù)字：色溫、對比、透視是多少，一個場景的數(shù)學(xué)開角是多少，基本功練的全是數(shù)學(xué)；一個動作的彈性變化，其實是重力學(xué)，物理。其實全是理科在支撐，你只要準(zhǔn)確了，就是漂亮的。
現(xiàn)在我們老說中國沒創(chuàng)意，而實際上創(chuàng)意不是個人化的行為或簡單添加，我們是把創(chuàng)意當(dāng)做在給定條件下的專業(yè)數(shù)學(xué)求解，當(dāng)做一個技術(shù)和管理平臺，這是我們商業(yè)模式中一個特別重要的部分，也是核心價值所在。
確定做《魁拔》之前，我們就確定是要做一個商業(yè)片，不是搞藝術(shù)，所以每做一步都要做了市場調(diào)研，問國內(nèi)、問國外、問玩具商，完了問孩子。我們研究了動漫最發(fā)達(dá)的日本，發(fā)現(xiàn)日本市場上，最主流、最安全的類型片就是少年熱血，在所有動畫產(chǎn)品里有80%的市場占有率，所以行內(nèi)說，七個公主（指少女漫畫）抵不了一個小子。少年熱血類型動漫需要有一個團(tuán)隊，每個成員有特定的個性，要有恩情、義氣……在這些經(jīng)典元素下，我們要講一個充滿仁義禮智信的中國式玄幻架空的故事。
嗅哥再啰嗦地提煉一下這段話里的要點(diǎn)：1，將生產(chǎn)內(nèi)容當(dāng)成做產(chǎn)品，把尋找創(chuàng)意當(dāng)成量化求解；2，尋找最主流、安全的類型片；3，根據(jù)確定的類型，嚴(yán)格設(shè)定故事里的角色和元素。這意味著，制作一部電影背后靠的不是主創(chuàng)隨性的靈感，而是數(shù)字。這正是此前國產(chǎn)電影最缺的。
能只憑主創(chuàng)的個人才華來駕馭電影嗎？行，但概率太小。國產(chǎn)電影已經(jīng)顯露的小悲哀是，除了馮小剛的“馮氏喜劇”，沒誰能復(fù)制自己的成功。所以拍出過《霸王別姬》的陳凱歌，晚節(jié)碎在了《無極》上；拍出過一溜西北風(fēng)神作的張藝謀，也栽在了古裝片里。
哦對，基于以上邏輯，武寒青在上文里提到的動畫電影《魁拔》也相當(dāng)成熟靠譜，嚴(yán)肅推薦給沒看過的同學(xué)。
二、檔期好。
《泰囧》原定的檔期是12月21日，但后來發(fā)現(xiàn)，20號前后，華誼的《十二生肖》、星美傳媒的《血滴子》和博納的《大上?！芬捕技娂娚暇€，作為小成本電影，《泰囧》的制作發(fā)行方光線傳媒?jīng)Q定主動避讓，把上映時間提前到了12月12日，這就恰好搶到了一個空檔。
說的這個空檔，有兩層意思：
排期空檔。此時，熱映了近一個月的《少年派》已經(jīng)基本下線，《1942》、《王的盛宴》都已經(jīng)公映了2周，勢頭開始衰退，而《十二生肖》和《大上海》要一周以后才開始上映?！短﹪濉反藭r登場，毫無競爭壓力，在上映首日，院線們就給了它34.1%的超高排片率，到了16號票房過了3億元后，排片率繼續(xù)飆升至45.3%。作為參考，《1942》的首日排片率是34.8%，《王的盛宴》是28%。
類型空檔。用馮小剛的話說，電影就兩個價值，一個是認(rèn)識價值，一個是娛樂價值?！?942》、《王的盛宴》走的都是沉重的歷史路線，只能提供認(rèn)識價值。而臨近歲末又懷著末日情懷的觀眾們，太需要一部輕松喜感的賀歲電影跳出來，支持他們捧著爆米花娛樂一把的心愿?！短﹪濉氛没貧w了賀歲檔的檔期本質(zhì)。光大證券甚至無視《少年派》、《1942》等幾部大片，稱《泰囧》才“真正開啟賀歲檔”。
而“類型”這件事，還值得作為一個獨(dú)立的成功因素再細(xì)說。
三、類型明確。
《泰囧》雖然是徐崢的導(dǎo)演處女作，但他既上道又老道，一開始就沿著最符合市場需求的路子去做電影。而反觀目前的太多國產(chǎn)片，導(dǎo)演想表達(dá)的、想塞進(jìn)電影的元素和個性都太多。
首先，最直接體現(xiàn)在選角上。徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤三大中國大陸最能搞笑、而又角色性格鮮明的組合，首次在一部電影里同時出現(xiàn)。徐崢自己說：“我只要在那張海報上把我和王寶強(qiáng)兩個人擺在那里，其實觀眾大概就知道這是一部什么樣的電影了?！?br />其次，徐崢作為導(dǎo)演，對自己的表達(dá)欲望相當(dāng)克制。他也深知自己是如何因為堅守類型而受益。還是徐崢的話：當(dāng)我考慮自己要拍什么電影的時候，其實我是選擇類型的。選擇類型的目的就是為了可以用類型把這個同檔期的電影區(qū)分開，幸運(yùn)的是我拍完以后正好趕上了這個賀歲檔，因為跟其它電影相比，我們是類型很明確的。
聽聽。
“《泰囧》影片類型定位很準(zhǔn)確，盯準(zhǔn)了要做喜劇片，而不去貪心地想在一部電影里塞進(jìn)太多東西。人物關(guān)系、劇情、臺詞就都圍繞喜劇展開，非常到位?！痹?jīng)作為票房大黑馬《失戀33天》整合營銷幕后操盤手的新麗傳媒副總裁張文伯盛贊同行的這部作品。他說自己在《泰囧》初剪完成時就去看了，當(dāng)時就跟徐崢說會大賣，但沒想到這么大賣。他的結(jié)論是：“這部電影，包括此前國產(chǎn)片里成功過的《瘋狂的石頭》、《失戀33天》給市場的啟示都是：一定要堅定不移做類型片。一定要尊重觀眾、尊重類型、尊重營銷?！?br />四、營銷到位。
院線資源有限，如果沒有在最好的時光到達(dá)觀眾，再好的電影也會炮灰。中信建投證券在對光線傳媒的研報里舉例子說，《瘋狂的石頭》2006年以成本300萬創(chuàng)造了票房2300萬的好成績，但很多觀眾不是在電影院看的這部片，了解這部片也不是靠宣發(fā)。
“電影營銷無教科書，營銷對票房的效果也無法做評估，但這已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)鏈里不可少的環(huán)節(jié)。就像廣告投放里被浪費(fèi)的50%一樣，你做了未必成功，不做肯定失敗?！睆埼牟f。
光線傳媒本來就在120個城市擁有電影發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，具備電視活動+線下活動+院線宣發(fā)+互聯(lián)網(wǎng)傳播等多平臺的整合營銷優(yōu)勢。對《泰囧》，而按照廣發(fā)證券透露的“制作+營銷近6000萬元”來計算，光線等于投入了跟制作成本至少相等的營銷費(fèi)用。影片上線前，光線就發(fā)布了一系列預(yù)告片進(jìn)行病毒式營銷，又特制了11條不完全觀影手冊。
徐崢自己此前就說過，自己拍《泰囧》是“有備而來”，這里面就已經(jīng)包含了對推廣的規(guī)劃。還是在時光網(wǎng)那個采訪里，他說：
我們劇本的制作，橋段的安排，每一期預(yù)告片的投放，怎樣傳遞電影的信息能讓觀眾感興趣，其實都是按規(guī)劃一步步來的，所以我所謂的“有備而來”指的就是，真正把一部電影用最最專業(yè)的方式去完成它的每一個環(huán)節(jié)。
張文伯告訴虎嗅，《泰囧》的宣傳片、海報的制作和發(fā)布節(jié)奏都是由導(dǎo)演徐錚本人來主導(dǎo)，這在國產(chǎn)電影界是不多見的。而徐正是最了解這部電影的人，這就使得宣傳節(jié)奏控制得非常好，能讓一部部宣傳片的效果疊加，不斷吊高觀眾胃口。
五、不端著。
《泰囧》在豆瓣得分8.4，在時光網(wǎng)得分8.2。上映之后，對這部片子的好評在微博上一再發(fā)酵，到12月20日，微博關(guān)鍵詞搜索結(jié)果有369萬條。能這樣打動觀眾的心，跟前面說的內(nèi)容、檔期、類型都有關(guān)系。還有一點(diǎn)沒提到的，是整部電影散發(fā)的草根精神和自嘲意識，跟市場正厭煩的自戀、精英化和充滿教化暗示的形象正好相反，讓人樂于接受，也正切合了互聯(lián)網(wǎng)精神。如果一個產(chǎn)品氣質(zhì)（語言）能跟互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)（語言）內(nèi)在嫁接，那么它在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播與營銷會順利得多、成本小得多。
你還得承認(rèn)，《泰囧》的一部分成功是被《1942》和《王的盛宴》給催的。后倆大片遭遇的“消費(fèi)民族苦難”、“制作方玩水軍”等等不利言論，很是倒掉了一部分觀眾的胃口，為了彰顯用腳投票的決心，他們拐進(jìn)了《泰囧》的放映廳?！短﹪濉肪拖褶k公室政治里那個與世無爭的老好人，反而因兩強(qiáng)相爭而獲利。
當(dāng)然，不管是市場與藝術(shù)，都需要不同類型的題材與風(fēng)格，但認(rèn)識市場，永遠(yuǎn)是每位想將片子投放到影院賣錢的導(dǎo)演需要做的一個功課。導(dǎo)演與制片方有藝術(shù)野心與夢想不可怕，可怕的是接不了地氣，變成了自說自話。徐崢主創(chuàng)團(tuán)隊與光線傳媒，這次成功根本上還是因為一開始就決心走“接地氣”路線，在水平技巧上也接得不差。
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央視《影視同期聲》解說員對本期周末人物——徐崢進(jìn)行了訪談，內(nèi)容如下：
解說：熟悉徐崢的人，或許更多的是熟悉他亮得反光的光頭。更多的是熟悉他演過的那只豬。因而人們似乎也就順理成章的認(rèn)定了，他就是個光著頭的喜劇演員。說起喜劇這事，徐崢很認(rèn)真?！ ?br />徐崢：我以前看過很多，我特別喜歡的演員，德尼羅也好，尼克爾森也好，或者周潤發(fā)也好?；蛘邍鴥?nèi)的，比如說姜文、王志文、葛優(yōu)。他們的表演，每到精彩之處我發(fā)現(xiàn)我也會笑。但是我其實并不認(rèn)為他們在演喜劇，而是當(dāng)你需要幽默的時候，你得具備比別人更高的智慧，你才能幽默。為什么你會心的笑了，因為你覺得他比你正常的見識更高一層，多了一層。所以你覺得這是幽默的，你會想笑。
解說：看徐崢這種認(rèn)真的表情，忽然覺得有些陌生。這實在不像我們想象中的那個會跟你笑容可掬，手舞足蹈，而且談吐風(fēng)趣的樣子。或許那個其實不是真正的徐崢，真正的徐崢，就是這樣像個徐老師一樣，認(rèn)真的一本正經(jīng)的，跟你講喜劇對于一個演員的成就感?！ ?br />徐崢：在學(xué)校里面的時候，演喜劇會更受歡迎。因為你知道戲劇學(xué)院，你在戲劇學(xué)院演出一個戲的時候，觀眾的反應(yīng)是普通觀眾乘以三，或者乘以四。大家是看認(rèn)識的同學(xué)，在上面演戲，所以他的氣氛會更加高興。所以在戲劇學(xué)院如果演喜劇的話，他得到更多的回應(yīng)。所謂觀眾給你的回應(yīng)，這種回應(yīng)對一個演員尋找他的自信來說是特別特別重要的。也許你從來就是一個不自信的演員，但是你突然有一天在臺上演了一個喜劇，哪怕你在上面只說了一句臺詞，下面觀眾哄然大笑，你會瞬間得到一種演員的自信。而這種自信，對你以后不管演什么戲，喜劇也好，悲劇也好，都是非常重要的。所以我覺得一個好的演員，他能夠把喜劇演好，他一定應(yīng)該是一個很好的演員?！ ?br />但是并不一定是所有的好演員都能來演喜劇的。有些演員很好，但是他可能演不了喜劇，我覺得是這樣的。而且特別是我看到的很多，演技派的演員，真正有實力的演員，我發(fā)現(xiàn)他們都挺喜歡演喜劇的?！ ?br />說出你的秘密劇照
解說：徐崢承認(rèn)喜劇是不好演的，他的這種承認(rèn)，說得很嚴(yán)肅，因為所以而且但是，分析得頭頭是道，可能他真的花了不少工夫，琢磨和思索這回事。因為演喜劇對演員的要求其實更高，它對演員要求，掌握這種節(jié)奏，控制他自己的表演的要求，是更高的。因為他自己的成就感，來源于他演的喜劇，他更多的困擾，也來源于喜劇?！ ?br />徐崢：因為我自己作為一個演員，對演員的認(rèn)知是這樣的。我覺得演員最大的快樂就是我可以裝到不同人的靈魂里面，去演繹不同的人生。但是如果我失去這個機(jī)會的時候，我覺得很困擾。當(dāng)我有一天走在馬路上的，有一個女孩在后面跟蹤我，她突然跳到我面前，離我鼻子這么近。她說“豬八戒”，喊了我一聲。就在王府井，就是離首都劇場很近的那個地方。我當(dāng)時就四目相對，就愣在那，完全不知道說什么好，我就繞開她走了。所以我就在想，怎么變成一個只演喜劇，那么我在演正劇的時候別人還能不能相信。如果我去演一個很嚴(yán)肅的人，或者說我去演一個很兇悍的人，別人能不能接受你呢？如果別人不能接受，那對你演員無疑是一個失敗。我所謂的抗拒就是，我演了一個角色，這個角色叫豬八戒?！ ?br />因為我有另外一個新的，有人說叫我李衛(wèi)的。又碰到過一個，說這就是演李衛(wèi)的那個豬八戒，也有。就是我簡直是受不了了，但是當(dāng)我演的其他的角色被觀眾認(rèn)可的時候，我會獲得更大的快樂。沒有誰說你只能演喜劇。我不僅僅演這一個角色，因為這個角色太特殊了，所以大家老是從你身上脫不開那個影子。那個時候?qū)ρ輪T來說，他無疑會變成一種困擾吧。
劇照(20張) 那么所以就是說，當(dāng)別人說有一天突然在一個餐廳里別人說，李衛(wèi)，你那個戲我從頭到尾看了三四遍，四五遍。那個時候我非常愉快。我相信她愣在那里，也有一點(diǎn)尷尬。但是我就覺得，我演一個角色，被觀眾大家不喊我名字，一直在喊角色的名字，說明我把這個角色演得很成功吧。但是一直在喊這個角色的名字的時候，我就開始不愉快了。因為我作為一個演員來說，我還有很多任務(wù)，我要去負(fù)擔(dān)起他的角色?！ ?br />像我還拍了一部完全不是喜劇的一部電影。我的經(jīng)紀(jì)人，他去后期看帶子的時候，他就沒認(rèn)出我來。那個導(dǎo)演說，你不認(rèn)識嗎？這個人是徐崢。他完全認(rèn)不出我。不管從外形到表演狀態(tài)，是完全不一樣的。那么這個時候，作為演員來說我會特別暗自竊喜。因為我覺得我成功的把別人給騙過了，我就像一個魔術(shù)師一樣?！ ?br />解說：我們認(rèn)定了徐崢的喜劇形象，是因為我們是從豬八戒才開始認(rèn)識他，但其實在徐崢還沒有演豬八戒之前，就已經(jīng)在上海話劇界名聲大噪。據(jù)說當(dāng)年媒體評出的上海100個時尚去處中，去看徐崢的話劇就是其中之一。但那個時候，在上海之外，卻幾乎沒人認(rèn)識他，那會的徐崢也困惑。
徐崢：我當(dāng)時在上海的時候，有一次我在坐公共汽車。坐公共汽車的時候旁邊有一個人認(rèn)出來了。那個是一個真正的粉絲，他說我知道你叫徐崢，我演的所有的話劇他都看過。但那個是很不容易的，因為話劇這個東西不像電視上，我在那放，你打開電視看就可以了。他需要你每次演話劇，首先你得喜歡話劇，然后你再關(guān)注這個演員演的不同的角色。但是這部分觀眾其實還是比較小的一部分觀眾。那如果你去拍影視劇，我就發(fā)現(xiàn)，你去拍電影和電視的時候，你可以讓更多的觀眾知道你。為什么演員在北京就比較容易被大家知道，在上海就不容易被大家知道？會有很多類似這樣的問題?！ ?br />因為你知道，我在上海住的那個地方特別有意思，上海我自己住的這個家以前是上海人藝的一個宿舍。我的小學(xué)，在我弄堂出來以后一拐彎旁邊一條路，那就是我的小學(xué)。我的初中是另外一個學(xué)校，我的高中，在人藝的對面。你知道上海人藝，我的大學(xué)是上海戲曲學(xué)院。就在人藝的后面，然后大學(xué)畢業(yè)以后，是到人藝，沒挪過窩。就這幾條路，郵政編碼沒變過，就是這么近的距離。那么那個時候，我的生活方式是什么樣子呢？每天睡懶覺，睡完懶覺起來以后，我可能就出去散步去了。會到報亭買最新的。我經(jīng)?？吹碾s志什么的，然后在外面，逛悠逛悠，有的時候會買點(diǎn)水果。有的時候還給自己家里買點(diǎn)什么花什么的，回來放上一個音樂，然后開始看書，喝喝咖啡什么的，就是所謂的那種小資吧。但其實是因為閑得沒事干，然后有幾個朋友特別喜歡聊天，聊話劇的，關(guān)于話劇的。那時候自己導(dǎo)了幾部話劇，也演話劇，演了好多年話劇，生活其實挺清貧的，就是自己一個人。
我在北京演戲以后，回去看到很多上海的一些演員，以前的我單位里的同事、同學(xué)。我發(fā)現(xiàn)他們的生活太滿足了，就是他們的生活太舒適了，他們太舒適了。而且真的生活得很好，很有情調(diào)。那個東西會讓一個人就是失去對工作上面的一種追求和沖動。就是它會漸漸漸漸的磨滅這個東西。而且因為我覺得整個的文化中心，好像還是在北京，所以在上海的演員，他怎么樣都沒有一個更多的機(jī)會去誘惑他，容易在思維上或者事業(yè)上，有一定的局限性?！ 〗庹f：徐崢徐老師在研究喜劇的同時，也研究著上海和北京的地域文化，對演員的影響，這個研究也是因為，他自己就是個鮮活的例子。他和妻子陶虹，恰恰就是這樣的結(jié)合。他是上海人，陶紅是北京人，一個念上戲，一個念中戲，可能就像徐崢自己說的，他們倆的戲路很不同，所以自從春光燦爛豬八戒之后，我們還沒看到他倆再同演一部電視劇。
徐崢：我覺得可能她本身演戲的路子，她的角色的豐富性和我這邊可能還有些不同吧。等于是歸到一起去了，我覺得這樣并不好。還有一點(diǎn)因為我們兩個人都是演員，作為旁邊人看覺得你們倆為什么不到一部戲里來演。但是你知道，我們一年要面對多少個劇組，都是希望我們兩個人到同一部戲里去演。如果我們每一個戲都接的話，其實挺糟糕的一件事情。因為演戲這個事情不像唱歌，是一個組合，你演戲不能成為一個組合，老是你們倆去演所有的角色。我覺得陶虹，我對她的認(rèn)識是這樣的。以前我看陶虹演戲，我覺得她是一個特別會演戲的人，那時候我還不認(rèn)識她，我看她《陽光燦爛的日子》，我看她《美麗新世界》。我覺得她是一個特別會演戲的人，我覺得她是有演技的人，表演的技巧很的好人。但是我跟她合作完了以后，我認(rèn)識她以后包括我們一塊演過話劇以后，我發(fā)現(xiàn)她其實不是那種技巧特別好的演員。她更多的是靠自己的直覺，自己的感覺在那里演。甚至可以這么說，應(yīng)該說她舞臺劇的技巧，沒有她影視劇的技巧來得好。但是她是會碰到的，就是說像《空鏡子》那樣的戲。我在看《空鏡子》的時候，我會恍惚，就是我跟陶虹這么熟，我都會恍惚，我會分不清她演的孫燕和陶虹她自己。以至于觀眾認(rèn)為覺得，陶虹就是像孫燕那么傻乎乎的，那么好的，那么善良的一個女孩。但其實還是有一定的區(qū)別的，但是我覺得做到這一點(diǎn)，我覺得是挺了不起的。
解說：這是一個上海演員，對北京演員的看法，還是一個上海丈夫?qū)Ρ本┢拮拥目捶ā；蛘呒娑兄?。那反過來，北京陶虹對這個上海徐崢的演戲，又做何評判呢？
徐崢：她一直認(rèn)為，我應(yīng)該說更加她認(rèn)為我演戲很聰明，也很有技巧。但是她一直認(rèn)為我應(yīng)該更加的誠懇，更加的真誠一點(diǎn)。我也是盡量的是在找這種感覺，因為有的時候你腦子太聰明，腦子會走到心的前面去，老容易會用技巧去應(yīng)付。但有時候想想，真誠點(diǎn)就是是不是真心的這個東西，其實我年初的時候，過完年以后，我演了
一個電視劇叫做《成功人士》。是和朱媛媛一起演的，演一個小人物的一個命運(yùn)。你在演的時候，你就一直在笑，你覺得那么可笑，但是當(dāng)你看的時候，你覺得其實挺悲涼的，有那種心酸的東西在里面。就像卓別林的電影一樣，卓別林的電影你看的時候一直在笑，出了電影你發(fā)現(xiàn)你在哭。因為你覺得他好可憐。就是我覺得那個戲有一點(diǎn)這種意思。看的時候其實挺心酸的。有一場戲是要哭，我演戲是最不會哭的，我別的什么都會我就是不會哭，就是我哭不出來我覺得沒有委屈，我自己委屈不到那個份上。演那場戲大家在那等，等半天，我在那醞釀，我就想我的傷心事，我就想我的委屈事，那個時候就覺得我自己的心像個石頭一樣，就是怎么樣都沒有辦法感動自己，讓自己哭出來。結(jié)果后來沒辦法，我看那么多人等了那么長時間，我就坐在那他那個情節(jié)就是床上放了好多啤酒，罐頭，結(jié)果我就說開始，來吧，撞吧，撞得出來。結(jié)果就喝了兩口啤酒，就看著朱媛媛的眼睛，我就盯著她的眼睛，我盯了很長時間，然后跟她特別誠懇的說了一句，對不起。然后我發(fā)現(xiàn)我突然就哭出來了，就是會哭了那種。當(dāng)你找到那種感覺的時候，你就覺得很好，還是要有，就是還是要有很感情的那種東西，但是作為我來說，我本身不是這個類型的選手。
媽媽談陶虹
徐媽媽透露自己比兒子早相中這個秀氣的女孩，她回憶說：“那年，我和徐崢一起去電影院看《美麗新世界》，當(dāng)時就覺得里面演小女孩的演員非常好，對她留下了深刻的印象?！睍r隔多年，等到徐崢因為拍攝《春光燦爛豬八戒》和陶虹結(jié)緣，并把她帶回家介紹給媽媽時，徐媽媽發(fā)現(xiàn)，這個女孩很眼熟，后來才想起就是電影里看中的那個女孩。對于陶虹這個媳婦，徐媽媽一百個滿意：“好得沒話說，是上天送給我的禮物。她一點(diǎn)都沒有明星的架子，很賢惠，對我兒子好，對我也好?！?br />與陶虹相識
拍《春光燦爛豬八戒》前，徐崢只從影片里看到過陶虹，“那時我看過她演的《空鏡子》，覺得這是一個很好的演員?？茨遣俊睹利愋率澜纭愤€是和我媽一起看的，那時只顧評她演得好不好，根本沒想到會和她在一起?！笨稍凇柏i八戒”劇組中，陶虹的熱心和善良卻給徐崢留下了深刻印象，“那時我演豬八戒需要化很長時間的妝，所以幾乎每天我都在早上4時就起床化妝。演‘小龍女’的陶虹很照顧我，經(jīng)常幫我買水、打飯，我們很談得來，經(jīng)常一起聊天，很快就成為好朋友！”兩人關(guān)系突變是在陶虹中途赴港參加一個活動后改變的，“當(dāng)時她從劇組請假離開了幾天，那時我就覺得心里空落落的，好像少了點(diǎn)什么！從那開始，我就有了要把關(guān)系進(jìn)一步的想法！”那時的徐崢只是一個出色的話劇演員，從名氣上根本不及陶虹，追求一個明星，徐崢卻沒有猶豫過。昨日被問及追求陶虹時有無心理壓力，徐崢抓抓腦袋很無所謂地說，“其實她雖然是一個明星，也就是比我們忙一點(diǎn)，電話多一點(diǎn)而已！”一句話逗得眾人哈哈大笑！
浪漫求婚
至于徐崢做過的最浪漫事是什么？陶虹笑著說：“是他在北京求婚那次。那天晚上，我們趕在商店關(guān)門前先買了戒指，然后他就提議到午門走走。走到午門已是半夜了，他突然單膝跪下求婚，我當(dāng)時一驚，鼻子一酸就哭了?！币慌缘男鞃樞χ逶挘骸八奘且驗樗霝槭裁次曳窃谖玳T求婚，這地方在過去可是犯人問斬的地方?！彪m然說起來都覺得好笑，但是當(dāng)初這卻是徐崢精心策劃的：“因為那里晚上人少，不會有人看到。但是沒有想到剛求完婚，就發(fā)現(xiàn)不遠(yuǎn)處一個穿著軍大衣的保安一直盯著我們，所以都沒有敢吻陶虹，就趕緊撤了?！薄 ?br />徐崢和陶虹都認(rèn)為結(jié)婚是兩個人的事情，所以沒有大張旗鼓：“我們沒有辦婚宴，只是悄悄去國外自助游了一圈?！币簿驮诼猛局校鞃樅吞蘸缑壬撕涎菀慌_只有他們兩人的話劇，于是就有了《最后一個情圣》。雖然結(jié)婚時沒有擺酒宴，但是這出戲卻成為他們的喜宴，所有的朋友都去看了。徐崢和陶虹在拍《春光燦爛豬八戒》時相識，進(jìn)而互相傾慕墜入愛河。兩人婚后，對外一直十分低調(diào)，夫妻生活也極少曝光，這一切都緣于兩人自有對演員和藝人的界定，“藝人是娛樂生活的一部分，而我們希望自己更是演員，不想觀眾只關(guān)注我們的隱私！”不過，捺不住記者的軟磨泡纏，徐崢開始擠牙膏似的回憶起他和陶虹認(rèn)識的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而話題一旦打開，徐崢樸實的每句話都流露出對陶虹的濃濃愛意。
婚后生活
徐崢和陶虹結(jié)婚后非常低調(diào)，而兩人的婚姻生活并沒有我們想像得那么浪漫。徐崢老實交待，他在讀中學(xué)前對搞浪漫氣氛很在行，結(jié)果真正到了結(jié)婚，才發(fā)現(xiàn)“平平淡淡才是真”，小兩口不搞鮮花、巧克力那一套，“倒是偶而在拍戲時一起吃吃飯，就覺得挺好了！”說到這里，徐崢開始檢討，“我發(fā)現(xiàn)以前我挺浪漫的一個人，越來越懶了，看來這男人一上年紀(jì)就變懶！”不過，徐崢生活中不玩花哨，卻做得一手好菜。他透露，《最后一個情圣》這個劇本當(dāng)初就是在廚房里敲定的，“雖然我們只是偶而在家里做做飯，做的東西也很簡單，但那個過程倒也自得其樂，很放松！”而在和陶虹結(jié)婚的幾年中，徐崢認(rèn)為自己最大、最正面的改變就是脾氣變好了，“以前我還是有點(diǎn)脾氣，和她在一起后也改好了！我們倆基本上不吵架，即使遇到互不妥協(xié)的事兒，都擱下來以后解決。當(dāng)然，這主要是陶虹脾氣好！”
傳遞濃濃愛意
影視劇里的陶虹扮演的多是潑辣、有些刁蠻的角色，沒想到戲外，陶虹卻是非常溫柔，脾氣超好的一個人。徐崢被要求客觀評價一下陶虹，他脫口而出，“她非常善良溫柔，很樂于幫助別人，愿意替別人著想！”也許是上海人的緣故，徐崢很愛干凈整潔，而陶虹在這方面則要隨便得多。有一次，徐崢無意中嚷了一句“家里太亂”，沒想到有一次拍戲回家，發(fā)現(xiàn)陶虹把家里收拾得光可鑒人。這件事讓徐崢感動許久，“因為我發(fā)現(xiàn)陶虹愿意為我做很多事情！”還有一件小事也讓徐崢很感動，陶虹有一個紅色的小箱子，專門用來裝拍戲用的飲料、化妝品，關(guān)上蓋子后還可以在片場當(dāng)?shù)首幼?。兩人一起后，陶虹很體貼地將這個百寶箱送給了徐崢，令他在拍戲時更方便，“你們可別小看這箱子，很多地方還買不到呢！”
[6-10]編輯本段首部導(dǎo)演作品
徐崢首部電影作品《泰囧》
徐崢自編自導(dǎo)，并聯(lián)合王寶強(qiáng)、黃渤主演的2012年度喜劇《人再囧途之泰囧》在2012年12月12日0：00公映，引爆賀歲檔，掀起全民狂歡，上映首日即斬獲3900萬票房（含零點(diǎn)場），創(chuàng)下歷年12月影市最高開畫紀(jì)錄、首日票房最高的國產(chǎn)喜劇片紀(jì)錄，及周三開畫影片的最好成績?nèi)椉o(jì)錄。據(jù)不完全統(tǒng)計，《泰囧》上映前三日，放映約7萬場，觀影人次近400萬，收獲票房收入1.29億左右。而周末觀影人數(shù)持續(xù)上漲，15日單片單日觀影人次達(dá)278萬，超過《泰坦尼克號3D》和《變形金剛3》，創(chuàng)單日觀影人數(shù)紀(jì)錄，而當(dāng)日該片更是拿下約9300萬票房，打破《畫皮2》單日9000萬票房的紀(jì)錄，成單日票房成績最高的國產(chǎn)片。截止17日晚，《泰囧》首周五日累計票房超過3.1億，超越《畫皮2》2.98億、《阿凡達(dá)》2.87億，成首部首周3億的華語片，再創(chuàng)紀(jì)錄。
影迷對《泰囧》的空前熱情也證實了徐崢導(dǎo)演“不惡搞、不山寨，回歸一部真正屬于中國老百姓的喜劇的真實面貌”的努力得到了認(rèn)可。作為賀歲檔唯一一部喜劇《泰囧》回歸純正喜劇傳統(tǒng)，靠扎實出彩的表演和精良的制作打造“接地氣兒”的歡樂故事，令觀眾在歲末開懷大笑，
《泰囧》首周票房3.1億
尤其是在接下來的圣誕、元旦假日，《泰囧》更成為眾多觀眾節(jié)日觀影首選。[11]
截止19日，《泰囧》上映8天累計票房4.57億。截止22日，《泰囧》上映11天累計票房約6.2億人民幣，成為最快達(dá)到6億票房的國產(chǎn)電影。截止23日，《泰囧》上映12天第二周票房達(dá)到3.74億，累計票房6.84億人民幣，觀影人次超過2100萬人[12]。
截止24日，《泰囧》上映13天累計票房超過7.2億人民幣，刷新了國產(chǎn)電影票房和觀影人次紀(jì)錄，成為中國電影市場新的華語片票房冠軍[13-14]。
截止27日凌晨，《泰囧》上映15天， 累計票房達(dá)8.02億，創(chuàng)國產(chǎn)片票房新紀(jì)錄；
《泰囧》第二周票房3.7億，累計6.8億
觀影人次累計突破2500萬，超越《泰坦尼克號（3D）》的2203.99萬人次，預(yù)計28日即可超過《變形金剛3》創(chuàng)下的2595.39萬觀影人數(shù)紀(jì)錄。《人再囧途之泰囧》仍以近40%的全國排片占比火爆熱映，有望超越由《阿凡達(dá)》創(chuàng)下的2764.54萬中國影史最高觀影人數(shù)紀(jì)錄。[15]
截止2012年12月30日，《泰囧》上映18天累計票房約9.5億人民幣，超越《泰坦尼克號3d》成中國電影市場2012年票房冠軍。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《泰囧》最終票房可能達(dá)到12億。[16]
截止2013年1月1日，《泰囧》上映21天累計票房突破10億，觀影人次突破3000萬人（創(chuàng)紀(jì)錄），成為中國影史首部票房過10億的華語電影。
《泰囧》票房11億 徐錚仍淡定
院線最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《泰囧》在元旦3天假期結(jié)束后，票房已經(jīng)突破11億元人民幣，創(chuàng)下國產(chǎn)票房新紀(jì)錄的同時，也向《阿凡達(dá)》保持的13.912億元的中國影史最高票房紀(jì)錄發(fā)起了沖擊。徐崢雖淡定，但他的老婆陶虹卻是喜上眉梢，笑個不停。
《泰囧》火了，徐崢也火了
事實上，《泰囧》自2012年12月12日上映以來，一直不斷刷新各種紀(jì)錄：公映首日3900萬元票房，創(chuàng)下周三上映影片最高票房紀(jì)錄；2012年12月15日全國3.3萬場排片、9300萬元票房、278萬次觀影人次，創(chuàng)下國產(chǎn)片單日排片紀(jì)錄、單日票房紀(jì)錄、單日觀影人數(shù)紀(jì)錄；首周票房破3億元，第二周票房3.7億元，第三周票房2.68億元，連續(xù)刷新國產(chǎn)片首周、次周、第三周票房紀(jì)錄；截至2013年1月1日，《泰囧》上映21天，累計票房破10億元、觀影人數(shù)破3100萬，創(chuàng)下國產(chǎn)片累計票房、觀影人數(shù)最高紀(jì)錄。
徐崢淡定陶虹興奮
院線和業(yè)內(nèi)人士看過《泰囧》之后，無一例外預(yù)測它會火。自導(dǎo)自演的徐崢，面對導(dǎo)演處女作即創(chuàng)造影史票房紀(jì)錄的成績，自始至終都保持了淡定。
徐崢稱自己還是有點(diǎn)高興
《泰囧》票房破5億元的時候，徐崢對媒體表達(dá)了自己的疑惑：“我很怕大家用票房來衡量這部電影，其實它本身沒有那么好?！薄短﹪濉吩┊?dāng)天票房突破10億元大關(guān)，徐崢直言“有點(diǎn)過分”。“盡管我一直很冷靜，但其實還是有一絲高興的，在這新年的第一天還是希望大家跟我一起分享這份喜悅，真正的奇跡屬于中國電影觀眾。我要感謝所有的觀眾，我只不過是拍了一部讓大家高興的電影。”
事情已經(jīng)不正常了
徐崢說，他當(dāng)初只是想拍一部正常的電影，期待它有一個正常的結(jié)果，而現(xiàn)在的結(jié)果已經(jīng)超出正常，變成一個不正常的現(xiàn)象，他對此感到擔(dān)憂。
沒想到觀眾餓成這樣
“這是我比較擔(dān)心的一個結(jié)果。我擔(dān)心別人最后對這部電影的判斷變得不準(zhǔn)確，過猶不及。我真是沒有想到觀眾的饑餓度會爆發(fā)成這個樣子?，F(xiàn)在這個事情已經(jīng)變成一個事件了，它已經(jīng)不是一個電影了，但我覺得，變成事件這個事兒跟我沒關(guān)系?！?/p>
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